华与华“点燃”争议：罗永浩的彪悍反击
西贝“预制菜”引发的风波刚平息不久，罗永浩又和华与华产生了冲突。
2025年11月25日，西贝的品牌顾问、华与华创始人华杉在社交平台上点赞了西贝的一系列整改措施，声称“西贝是中国餐饮业的顶尖存在，无论是对顾客还是员工，都真心实意做到了最好。”
值得关注的是，华杉还特意提到，“被引入是非不分的网络‘罗刹国’，遭人算计。西贝坚守华夏子弟的精神，不敷衍度日，凭借仁义立足于世。”这似乎是用“罗刹国”暗指罗永浩，并指责他“颠倒黑白”。
11月26日，看到华杉公开言论的罗永浩发文表示：“西贝正在进行整改，这次和西贝没有关系，是我和华杉之间的事。华杉这次再私下向我道歉已经没用了，必须公开道歉。”
罗永浩特别指出，他已经在网上购买了华与华的全套书籍，那些整天被忽悠的中国本土老板们，赚钱其实很不容易，也该有人给他们上一堂营销防骗课了，“今天下午六点之前，如果华杉没有在微博公开道歉，未来中国的市场公关行业可能没人会记得华与华，只记得罗与华。”
到发稿时，11月26日18:00已过，华与华并未公开道歉。接下来，罗永浩或许会展开反击。
要知道，通过主动“降温减少损失”，近期西贝的口碑正慢慢回升。此时华杉主动与罗永浩挑起争端，又让西贝再次陷入公众批评的漩涡中心。
那么问题来了，华与华为何在西贝舆论争议平息后，主动“招惹”罗永浩呢？
西贝舆论争议本身，或许就藏着答案。
9月10日，罗永浩发文吐槽西贝：“好久没吃西贝了，今天下飞机和同事吃了一顿，发现几乎全是预制菜，还卖那么贵，实在太让人反感了。希望国家尽快推动立法，强制饭馆标明是否使用预制菜。”
随后，西贝采取强硬手段回应罗永浩的质疑，华与华也参与其中。
9月11日，西贝创始人贾国龙接受媒体采访时表示，一定会起诉罗永浩。次日，华杉发文称：“西贝可以说是中国最好的企业之一，遭到这种网络‘黑嘴’的网络暴力，老板选择强硬对抗，一定要弄清楚是非，这也给习惯忍气吞声、敷衍度日的好人做了个榜样”。
被激怒的罗永浩在9月12日的直播中回应：“华与华证明了他们给企业出的主意，完全是胡说八道。大概就像两个人打架，其中一方没道理，然后他的军师在旁边支招，说‘上！打他！’”
罗永浩特别强调，“华与华的人，你们托我们共同的朋友给我道歉，不然的话，我把你们过去做过的事彻底调查一遍，到时候你们就麻烦了。”
之后，华与华方面服软，托人向罗永浩道歉。罗永浩表示，“这件事可以过去了。”
此前华杉向罗永浩道歉，已经让华与华的品牌形象受到损害。天眼查的综合信息显示，华与华成立于2004年，主要为企业提供战略咨询、产品开发创意、品牌设计等全方位服务，以“超级符号就是超级创意”为核心方法，服务过西贝莜面村、海底捞、华莱士、蜜雪冰城等一线品牌。
罗永浩认为，华与华“不投标、不比稿、年费600万起”的商业模式并不健康。也有分析指出，西贝陷入争议困境，很大程度上反映出华与华的“超级符号”理念在社交媒体时代，面临着适应危机。
正因如此，再次和华与华强硬对抗的罗永浩，在社交平台上获得了很多支持。比如，前魅族科技副总裁、Angry Miao创始人李楠就认为，“华与华本来就是忽悠中国老年本土老板的公司。虽然没事不应该断人财路，但罗老师要锤就锤吧。”
在西贝事件逐渐平息的背景下，华杉此时突然主动挑起与罗永浩的公开争论，很像是一场精心策划的“舆论反击”——华与华想要通过制造话题重新树立专业可信度，夺回在商业传播领域的话语权。
但可惜的是，华与华的对手是以“强硬”闻名的罗永浩。
本文来自微信公众号“零态LT”（ID：LingTai_LT），作者：邸天宇，编辑：胡展嘉，36氪经授权发布。
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