抖音首推法律行业规范 整治“网红律师”乱象

抖音着手整治不良网红律师现象了。

近日，抖音推出《抖音社区法律行业公约》与《抖音法律内容创作白皮书》（以下简称“公约”和“白皮书”），不仅进一步明确了法律创作者的行为准则，还为他们梳理出一套系统的创作方法。

这也是法律短视频科普领域的首个平台级规范文件。

《公约》和《白皮书》的发布，源于抖音平台上法律认证创作者数量已超7万人，且逐年递增，其中多数是执业律师、法学学者、公证员等专业人士。然而，行业内冒充律师身份、编造低俗故事等问题时有发生，不仅损害了用户信任，还破坏了法律创作者的整体形象和行业生态。

如今，以抖音为代表的内容平台正成为越来越多人学习法律知识、获取法律服务的重要渠道。抖音数据显示，平台月度播放量超百万的法律内容达5万多条，同比去年增长66%。

当法律创作者成为普法的关键力量，行业整顿与升级就显得尤为重要。

顶流律师粉丝破千万 法律创作者热度攀升

法律科普或许是涨粉最为稳定的内容赛道之一。近年来，越来越多律师、法学教授等法律从业者投身其中，涌现出不少头部创作者。

2023年，“郭庆梓律师”开始在抖音通过直播连麦为用户提供法律咨询。凭借幽默风趣的普法方式、对各类真实案件的生动解读，以及不断创新的内容形式，他迅速获得用户信任，吸引了大量法律求助者和普法爱好者，大幅提升了普法内容的传播范围。

例如在“小偷翻墙偷东西被狗咬伤”的案例中，“郭庆梓律师”在确认求助者饲养的狗已办证且符合当地规定后，明确指出警察要求赔偿的做法不合理：“如果轻易赔钱，你家可能变成村里的‘免费食堂’和‘医院’，没钱治病的人都来让狗咬一口。”

实用接地气的法律建议让他赢得众多用户喜爱，被亲切称为“郭律”。新榜旗下抖音数据工具新抖统计显示，“郭庆梓律师”近30天累计直播观看人数超928万，目前粉丝量达565万。

“郭庆梓律师”擅长实务案例解读，“老梁不郁闷”则以快速响应社会热点著称。每当有热点事件发生，他总能第一时间从法律角度给出专业分析。

此前针对“女子踢男友下河致溺亡”案件，“老梁不郁闷”围绕“女子应定性为故意杀人还是过失致人死亡”的核心问题，结合案件细节和网友讨论，分析了法院判处五年半有期徒刑的依据。

此外，他还科普了“证据不足时利益归于被告”的法律原则，坦言司法实践中需在“可能放过坏人”与“可能冤枉好人”之间做出权衡。

作为法律专业出身的媒体人，“老梁不郁闷”关注了大量社会法律案件。截至发稿，他已发布1125条视频，粉丝量超44万。因其解读客观、思路清晰，部分网友主动为其视频投流推广。

除了幽默风格和快速响应模式，法律创作者们还各有特色：有的专注婚姻家庭等细分领域，有的打造法律综艺栏目，有的甚至凭借颜值吸引粉丝。在新抖搜索“律师”关键词，百万粉丝以上的相关账号至少有146个，其中“李叔凡律师”粉丝量高达1068万。

法律创作者群体的快速发展，反映了当前法律资源分布不均与用户法律需求增长之间的矛盾。

《2025年抖音法律趋势白皮书》显示，法律服务行业存在明显的资源分布失衡：优质律所多集中于一二线城市，低线城市和偏远地区资源匮乏；大型律所和资深律师机会较多，中小律所和年轻律师发展受限。运营个人社交媒体账号成为部分律师实现职业突破的重要途径。

随着用户法律意识提升，越来越多人倾向于通过法律途径解决问题。由于网络咨询价格低、效率高，且能部分缓解资源分布不均问题，不少用户选择在线求助。

《2025年抖音法律趋势白皮书》显示，2024年82%的用户增加了法律内容浏览频率，66%的用户每周浏览3次以上。

共研网数据显示，2019-2023年中国互联网法律市场规模从约110亿元增长至超160亿元。

行业乱象频现 抖音重拳整治

法律科普行业快速发展的同时，也出现了一些不良现象。

最典型的是编造低俗故事博取流量。律师直播连麦解答问题本是常见服务形式，但在利益驱动下，部分从业者编造“爱上闺蜜父亲”“小三如何索要财产”等低俗剧情。

央视曾报道网络直播间“麦手”乱象：这些声音演员按照剧本与律师配合演绎离奇故事，煽动用户情绪以获取流量。

湖北大学法学院副院长江岚在接受采访时指出，这种现象反映了律师行业的竞争压力，但年轻律师应通过提升专业能力获取案源，而非依赖低俗内容。

除编造低俗故事外，行业还存在不正当揽客、伪造律师身份、恶意解读判决等问题。此前有用户遭遇假律师，被骗3.9万元“关系费”且官司败诉；今年7月，湖南一名律师因发布视频诽谤法官被罚款5万元。

《公约》的发布正是抖音针对这些乱象的专项治理措施，旨在进一步明确法律创作者的行为边界。

《公约》将加强身份审核，杜绝“假律师”，鼓励真实可信的普法内容。同时明确禁止发布虚假信息、提供违规服务、恶意营销等行为。

违反《公约》的创作者将面临视频下架、账号封禁、粉丝清理等处罚。

今年2月，湖南一家企业因冒用律师名义收费且不履行服务被吊销执照并列入失信名单。《公约》实施后，平台将进一步严查此类行为，帮助用户规避风险。

尽管行业已涌现头部创作者，但多数法律创作者仍面临发展困境。部分年轻律师因生存压力选择“擦边球”式普法。

对此，《白皮书》总结了选题角度、内容深度、剪辑制作、表现力、表现形式五大创作要素，并提供了标杆案例参考。

“郭庆梓律师”和“老梁不郁闷”分别在表现力和选题角度上表现突出，前者真实鲜活，后者擅长从热点切入法律话题。

此外，《白皮书》还针对商业变现、流量下滑等问题提供解决方案，例如建议通过专业能力和用户信任实现主业赋能，通过人设与场景创新开展商单合作。

本质上，《白皮书》为法律创作者构建了一套以内容为核心的个人IP发展指南。

结语

社交媒体本应成为连接用户与法律服务的桥梁，既让用户获得实惠可靠的帮助，也让律师尤其是年轻律师实现职业价值。但部分乱象破坏了这种良性互动。

《公约》旨在打击不良从业者，《白皮书》则助力优质创作者成长，最终实现行业“良币驱逐劣币”。

值得注意的是，抖音还推出了精选计划、创作者伙伴计划等扶持政策，为法律创作者提供现金和流量支持。

随着《公约》和《白皮书》的落地，抖音法律科普赛道将更加规范，有望形成更繁荣的创作生态，让更多人从普法中受益。

本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬，编辑：小八 ，36氪经授权发布。

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