北京人艺带动王府井文旅生态圈 一张戏票激活多元消费新体验

暮色降临，首都剧场周边的小“系统”便开始运转：距离剧场不足200米的便利店理货员与水果店老板，总会提前打听演出场次，灵活调整每日铺货量。几排货架间，藏着京城话剧市场的风向标——在王府井大街，以演艺带动周边消费的互动已持续多年。这个秋天，2025北京人艺国际戏剧邀请展将“一张戏票、多元体验”的文旅融合模式，向更大商圈乃至全城深度拓展。

北京人艺院长冯远征展示2025北京人艺国际戏剧邀请展集章页，观众可依据不同剧目票根兑换印章，领取不同档位的礼品。 本报记者 方非 摄

■演出票变身“吃住行游购娱”全场景优惠券

近日，观众“莘莘”兴奋地给上海好友发微信：两张环球影城门票已“惊险”到手，北京休假计划可提上日程。

11月20日晚，她凭借当天话剧《父亲》的演出票，凑齐11枚不同剧目票根兑换的印章，拿下戏剧邀请展“集章换礼”活动最高档礼品——限量50份的两张环球影城门票。根据印章数量，观众还能兑换环球影城单人票等其他奖品。数据显示，自9月19日邀请展开幕大戏《哈姆雷特》上演以来，“集章换礼”覆盖14部剧目、2部戏剧电影放映，触达观众近4万人次，兑换盲盒、立减金及“北京礼物”超百份，环球影城门票200张。

“这些数据侧面体现观众在人艺的多次深度观演。”北京人艺相关负责人表示，“我们希望艺术不止于舞台，更能以轻松、生活化的方式融入市民日常。”

借2025北京人艺国际戏剧邀请展契机，多次试水“王府井戏剧谷”多元体验的人艺与工商银行合作，推出“王府井‘艺’游指南”，设计“商圈优惠”“集章换礼”等活动，将演出票及消费记录转化为贯通“吃住行游购娱”的全场景优惠券。“演艺+”潜力充分释放：邀请展期间75场演出多场次售罄，“购票满减”带动订单金额近40万元；王府井商圈的百货大楼、东安市场等参与商户收单额环比提升28%。

■剧院引流拉动城市消费新活力

戏剧引流、消费联动，以剧院为核心的小型文旅消费生态圈正在形成。观众齐女士的观演时间明显延长：“从前看演出，我一般提前半小时到剧场取票。”但邀请展赠送的涵芬楼书店全场图书85折等福利，让她专门抽出下午时间逛王府井商圈。她的看戏搭子刘女士也用上餐饮商家优惠，凭票根印章兑换了爆款凤冠冰箱贴。“原来只是单向买票，现在能反向收获，这种互动感让我与邀请展、剧院多了情感联结。”刘女士说。

据悉，未来北京人艺将结合活动内容设计更多互动玩法，推动“票根经济”常态化、深入化，让走进剧院真正成为拉动城市消费、丰富市民生活的重要一环。纵观今年北京文化消费市场，从年初第15届北京国际电影节，到金秋第28届北京国际音乐节、“大戏看北京”2025展演季及全年各类大型演唱会，小票根频频撬动大消费，“演艺+”蓝图值得期待。

本报记者 高倩

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