北京人藝帶動王府井文旅生態圈升級 一張戲票開啟多元消費新體驗

暮色降臨，首都劇場周邊的小“生態”便活躍起來：距劇場不足200米的便利店理貨員與水果店老闆，總會提前詢問演出場次，靈活調整每日鋪貨量，幾排貨架竟成了京城話劇市場的風向標。在王府井大街，演藝帶動周邊消費的互動由來已久，而這個秋天，2025北京人藝國際戲劇邀請展正將“一張戲票、多元體驗”的文旅融合模式，向更大商圈乃至全城深度拓展。

北京人藝院長馮遠征展示2025北京人藝國際戲劇邀請展集章頁，觀眾可憑不同劇目票根兌換印章，領取相應檔位禮品。本報記者 方非 攝

■演出票化身“吃住行游購娛”全場景優惠憑證

近日，觀眾“莘莘”興奮地給上海好友發微信，稱兩張環球影城門票已順利到手，北京休假計劃可提上日程。

11月20日晚，她憑當天話劇《父親》的演出票，湊齊11枚不同劇目票根兌換的印章，獲得戲劇邀請展“集章換禮”活動最高檔禮品——限量50份的兩張環球影城門票。根據印章數量，觀眾還可兌換環球影城單人票等獎品。數據顯示，自9月19日邀請展開幕戲《哈姆雷特》上演以來，“集章換禮”覆蓋14部劇目、2部戲劇電影放映，觸達觀眾近4萬人次，兌換盲盒、立減金及“北京禮物”超百份、環球影城門票200張。

北京人藝相關負責人表示：“這些數據側面體現觀眾在人藝的多次深度觀演。我們始終希望，藝術不僅停留在舞臺上，更能以輕鬆、生活化的方式融入市民日常。”

借助2025北京人藝國際戲劇邀請展契機，已多次嘗試“王府井戲劇谷”多元文化體驗的北京人藝，與工商銀行合作推出“王府井‘藝’游指南”，設計“商圈優惠”“集章換禮”等活動，將演出票及相關消費記錄轉化為貫通“吃住行游購娛”的全場景優惠憑證。“演藝+”潛力充分釋放，邀請展期間75場演出多場售罄，“購票滿減”帶動訂單金額近40萬元；王府井商圈內，百貨大樓、東安市場等參與優惠的商戶收單額環比提升28%。

■以劇院為核心拉動城市消費升級

戲劇引流、消費聯動，以劇院為核心的小型文旅消費生態圈逐漸形成。觀眾齊女士的觀演時間線明顯延長：“從前來人藝看演出，我一般提前半小時到劇場取票。”但邀請展贈送的涵芬樓書店85折優惠等福利，讓她專門抽出一下午逛王府井商圈。她的看戲搭子劉女士也使用了餐飲商家優惠，還憑票根印章兌換了爆款鳳冠冰箱貼。劉女士説：“從前是單向買票，現在能反向收穫，這種互動感讓我與邀請展、劇院多了份情感聯結。”

北京人藝表示，未來將結合不同活動設計更多互動玩法，推動“票根經濟”常態化、深入化，讓走進劇院真正成為拉動城市消費、豐富市民生活的重要環節。縱覽今年北京文化消費市場，從年初第15屆北京國際電影節，到金秋的第28屆北京國際音樂節、“大戲看北京”2025展演季，再到全年各類大型演唱會，小小票根持續撬動大消費，“演藝+”藍圖未來可期。本報記者 高倩

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