两大知名内衣品牌先后退场，内衣市场竞争加剧

2025-11-22

出品/联商网

撰文/鑫淼

头图/Etam官方微信

近日，两个知名内衣品牌先后宣布关闭门店。

日前，Etam艾格发布消息，其旗舰店将于11月30日停止运营。艾格在评论区回复称，因公司业务调整做出此决策。

此外，据界面新闻报道，黛安芬将于2025年12月31日在中国内地全面撤柜。黛安芬门店多名店员证实已接到年底全部撤店的通知，但不清楚线上渠道是否会继续经营；向黛安芬线上客服询问是否同步闭店，客服称“暂无相关信息”。

艾格是知名法国女装品牌，1994年进入中国市场，2015年引入内衣线。2018年，其将中国市场的成衣业务出售，仅保留内衣业务，此次关闭的旗舰店是内衣店。黛安芬是德国知名内衣品牌，1992年进入中国市场设厂，在中国成立盐城国际妇女时装有限公司和海南优美内衣有限公司。

艾格、黛安芬的退出、关店，在一定程度上反映出内衣市场竞争加剧。

01 艾格，一退再退

除天猫旗舰店关闭外，联商网询问艾格小红书官方运营人员，确认天猫旗舰店、抖音店铺以及小红书将同步关闭。这意味着进入中国市场31年的艾格，可能彻底退出。

1994年，艾格进入中国市场，设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设第一家专卖店。

据时尚头条网报道，艾格在中国采用“本土售卖，本土制造”模式，产品设计和生产均在中国，以贴近中国消费者需求。通过加盟方式，仅两年就在中国开设723家店，年销售额超9亿元。

但随着快时尚品牌加速入华，2012年起，艾格中国市场业务放缓，此后业绩下滑、亏损、门店关闭等问题频出。2017年8月，艾格无奈退市，2018年出售中国市场成衣业务，仅保留内衣业务。

实际上，艾格凭借内衣业务发家。公开资料显示，艾格1916年成立，首家零售店在德国柏林开业，主营内衣和袜子。1928年，集团总部及连锁店开到法国巴黎，1997年在巴黎交易所上市。当时零售连锁扩展至全球1000家，业务扩大后，产品线从内衣延伸至成衣。

艾格在中国市场内衣业务动作较少。2015年引入内衣业务，研发亚洲版型，并在上海开设第一家内衣门店。2017年初，在上海静安寺商圈的晶品Crystal Galleria购物中心开出第二家内衣门店。

2020年，艾格曾发文称将延续内衣产品线，并透露正在“筹备实体店”。

艾格集团旗下内衣品牌在华公司主体为伊范内衣(上海)有限公司，各大平台及线上商城名称均为“Etam”。企查查信息显示，该公司2017年10月成立，注册资本227万美元（按2025年11月21日汇率计，约合人民币1614万元）。

联商网查阅发现，艾格天猫旗舰店粉丝数量超35万人。

02 黛安芬已经“过时”

与艾格内衣线相比，黛安芬在中国市场知名度更高，其天猫旗舰店粉丝数量超241万。

黛安芬是来自德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年，有130多年历史。

1992年，黛安芬进入中国市场，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。

2001 - 2002年，黛安芬将“梦醉霓裳桥”内衣时尚展引入中国，历时100天巡回30个城市，演出近200场，让“钢圈内衣”概念深入人心。

2008年，品牌正式进军中国内地零售市场。

天猫旗舰店显示，黛安芬基础款内衣定价大多在200元至500元，部分高端款式达800元。

但如今内衣市场从钢圈时代走向舒适时代。欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比达68%，较2018年增长42个百分点。黛安芬核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机。

03 内衣市场竞争凶猛

事实上，业绩承压的不止黛安芬。

老牌内衣企业爱慕股份最新三季度报显示，2025年第三季度，其营业收入6.35亿元，同比增长0.16%；归属于上市公司股东的净利润亏损496万元。前三季度累计营收22.34亿元，同比下滑2.06%；净利润同比大幅下降28.40%。公司称，扣除非经常性损益后的净利润下滑，主要受中高端消费需求不振、营收承压以及固定费用占比较高等因素影响。

都市丽人上半年营收下降5.19%，净利润下滑29.86%。

老牌内衣企业业绩不佳时，ubras、蕉内等新兴品牌快速崛起。

2016年，ubras创立“无尺码内衣”“软支撑内衣”两大细分品类，创立4年后销售规模突破15亿元，目前年销售额已突破35亿元。