搬来影视飓风Tim救场，Rokid力图避免重蹈小米覆辙
在经过一个季度的火热宣传后，小米AI眼镜逐渐从大众视野中消失。
早在9月初，就有媒体报道小米AI眼镜销量“高开低走”。在产品营销方面，雷军未为其打广告，10月15日直播预热红米K90系列的小米集团总裁兼手机部总裁卢伟冰，也只是佩戴普通眼镜，毫无为小米AI眼镜带货之意。
10月31日，又有媒体爆出主导小米AI眼镜立项和商业化进程的可穿戴部创新产品业务负责人李创奇从小米离职，这让小米AI眼镜的未来充满不确定性。
尽管目睹了小米AI眼镜销量下滑、核心负责人离职的动荡局面，但市场对AI眼镜赛道的热情并未减退，反而投入不断增加。近期备受关注的科技圈顶流、「影视飓风」创始人Tim（潘天鸿），解锁了新身份：
国内AI眼镜品牌，Rokid乐奇的品牌代言人。
要知道，小米、魅族、阿里、百度等跨界做AI眼镜的大公司，都未专门找“代言人”为产品站台。
而Rokid，一家来自杭州、专注于智能眼镜品类的小公司，却愿意花费重金聘请当前科技圈的顶流明星代言，这不禁让人联想到签下姆巴佩代言的Meta × Oakley运动AI眼镜。
这一举措，是Rokid市场嗅觉敏锐，抢先大公司一步行动吗？但在了解Rokid的一系列风波后，这次科技圈的“强强联合”，更像是一次不容有失的补救行动。
风波不断
2025年对Rokid来说，注定是难忘的一年。
今年2月，创始人祝铭明在视频中展示了Rokid Glasses的“提词器”功能，将提示词面板整合到AI眼镜镜片中。
该“提词器演讲”视频发布后，迅速获得过亿播放量，使Rokid从智能眼镜行业脱颖而出。
然而，更多时候，Rokid处于舆论的漩涡之中。
比如Rokid过度承诺与交付落差的“画饼风波”。
Rokid Glasses于2024年底发布，当时承诺“2025年6月下旬发货”，但直到6月29日才启动首批小范围发货，截至7月中旬，仍有大量F码用户（优先级最高）未收到货。
面对用户催促，客服多次表示“无法保证”“会催促”，却无法给出明确发货时间；京东旗舰店页面悄然修改为“预计2025年Q3开启正式购买和发货”，比最初承诺推迟近3个月。
尽管官方多次称是产能问题，甚至高管亲自参与生产，但仍无法平息消费者的不满。
另外，在产品预售过程中，还出现了“背刺”消费者的情况。
Rokid Glasses预售阶段定价为2499元的“亏钱价”。按一般数码产品营销方式，“亏钱价”只是宣传手段，实际发售可能更便宜以吸引用户。
但Rokid却反其道而行之。2025年9月产品正式发售时，不仅无优惠，还取消2499元预售价，直接涨至3299元，磁吸镜框还需额外支付99元，开创了“反套路预售”的先例。
消费者空等数月未收到货，产品还涨价800元，换做是谁都会不满。
对Rokid冲击最大的，还是小红书等社交平台上对产品体验的吐槽。
体验的落差
“智能眼镜”总体可分为带屏幕显示的“AR眼镜”和不带显示但带摄像头的“AI眼镜”。
受技术限制，带屏幕显示的AR产品通常体积大、重量重，还需外接电缆供电；即便有类似XREAL One Pro造型接近传统墨镜的AR眼镜，70g+的重量也难以保证日常舒适佩戴。
不带屏幕显示的AI眼镜，主要卖点是语音交互和摄像头拍摄，本质是传统蓝牙音乐眼镜的演变，失去显示功能后可玩性降低。
而Rokid Glasses是全球少有的“AR+AI眼镜”，既支持摄像头拍摄，又在镜片中央植入光波导显示器，可在用户眼前显示文字、图片等内容。
据Rokid介绍，Rokid Glasses在镜腿安装MicroLED光源，将光源准确投影到刻有纳米级光栅结构的波导镜片上，从而获得清晰投影画面。
这种功能创新有其独特之处，不仅获得国外媒体“鱼和熊掌兼得”的评价，Rokid也将“屏幕”显示作为核心卖点。
然而，这一核心卖点也存在明显不足。
晚上看到有人眼镜片散发幽幽绿光，别惊讶，可能是在使用Rokid Glasses的显示功能。
如前文所述，Rokid Glasses通过镜头将显示内容投射到纳米光栅结构镜片上。但受物理限制，在夜晚等高对比度环境下，旁人会看到光束打到光栅上的漏光现象，镜片会出现两块绿色成像区域。
但官方详情页、博主体验及官方演示均未展示这一情况。一些小红书用户购买后戴上，才发现问题。
晚上外出时眼镜发光，虽回头率高，但并非好事。部分消费者期待后续版本或软件升级能解决问题，但目前效果不佳。
此外，有用户反映，官方称正常情况下镜片光栅纹理不可见，但实际不显示内容时仍肉眼可见；镜片透光率低、无画面防抖，长时间使用易疲劳。
产品主打的AI功能，目前仅支持翻译、提词、通知、拍摄取景等基础场景，实用性不高、反应速度慢。近视用户无法直接更换镜片，需额外加装磁吸或镜片，导致眼镜又重又厚。
还有消费者吐槽，产品过于依赖语音唤醒，主唤醒词“乐奇”短促，户外唤醒率低，重复唤醒需不断说话，容易尴尬。
综上所述，部分消费者等待Rokid Glasses发售时间长，还遭遇产品加价、延期发货问题；拿到产品后，又发现核心功能体验不佳，核心交互不如宣传方便。
其实，口碑反转在AI眼镜圈很常见。
闪极AI眼镜曾因999元低价被誉为“价格屠夫”，5万台秒罄，二手平台一度加价求购；但一个月后口碑崩塌，用户等待237天未收到货，少数收到的用户还遇到扬声器装反等硬件问题。
小米AI眼镜也有类似经历。凭借小米生态号召力，2025年6月发布后12小时卖出8000副；但用户体验后，发现做工塑料感强、公差大、翻译功能有延迟等问题，迅速失去优势。
最终，Rokid也陷入了同样的困境。
不得不为的冒险
正如业内人士所说，2025年是“智能眼镜元年”。AI眼镜领域，闪极、雷鸟、Rokid、小米、魅族、阿里（夸克）、百度等纷纷入局，国外Meta更是推出三款AI眼镜产品，市场竞争激烈。
俗话说“神仙打架小鬼遭殃”。大厂入局挤压了小厂生存空间。像Rokid这样的小厂，若想在赛道立足，要么有先发制人的创意，要么比拼性价比。
对Rokid而言，尽管用户体验有落差，但核心的光波导双显功能，是其与大厂竞争的关键，不可或缺。
相比传统AR眼镜的笨重和AI眼镜的功能单一，Rokid Glasses在平衡两类产品优缺点方面表现较好。目前，Rokid仍是少数能实现“AR+AI”产品形态的品牌，“技术领先”将是其有力武器。
有消息称，11月13日发布的新产品将延续BOLON的极简设计，主打轻量化，注重工艺细节以满足用户佩戴需求；现有的AI场景也将全面升级。
换言之，“AR+AI”的产品特性，是Rokid获得部分媒体认可，被视为新“iPhone时刻”的关键。
另一方面，与Tim合作代言也是一次冒险。往好的方面看，这弥补了Rokid在产品造势和提升热度方面的不足。
Tim是“影视飓风”创始人，是中国科技内容领域的“专业标杆”，其团队以严格的设备评测和高质量深度内容著称。
或许Rokid希望，在AI眼镜多次翻车后，Tim能用其专业性和良好口碑，为新一代眼镜的可靠性背书。
但需注意的是，近期Tim频繁上节目，特别是公布影视飓风年营收和发布《洋人丢的电子垃圾，都去哪了？》视频后，网上对他的舆论不太友好。
不确定性已然存在。谁也不知道，等待Rokid的是真正的“iPhone时刻”，还是又一次“口碑反转”。
本文来自微信公众号“蓝字计划”，作者：Hayward，36氪经授权发布。
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