2025年双11总成交额增10%，淘宝天猫份额居首

11月12日，易观分析发布《2025年“双11”大促全周期观察》。报告显示，在新消费场景和新技术带动下，2025年“双11”周期参与用户数显著提升，全国快递揽收量超206亿件，再创新高。包括淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手在内的主要电商平台总成交额增长10%，淘宝天猫继续稳居市场份额第一，全网销量占比达50.1%。

易观分析指出，今年双11展现出一些新特征。大促周期继续拉长，规则更趋简化，即时零售深度融入大促，特别是外卖等即时消费场景与电商深度融合，有效带动了今年“双11”周期的居民消费意愿，实现了双11平台增长和用户活跃双突破。10月15日天猫双11大促开始当日，DAU达6亿，创下历史纪录。

根据交通运输部数据，在覆盖主要电商平台双11周期的10月13日到11月9日，每周全国快递业务揽收量均比去年同周期有所增长，高峰出现在10月20日至26日，揽收量日均峰值近7亿件。这一时间与淘宝天猫双11现货期的头几日重叠，显示出双11对消费者的巨大号召力。

易观分析认为，扩内需系列政策作用于消费，提升了市场活跃度。今年2月以来核心CPI同比数值不断增长，到10月同比增幅达近年峰值。消费信心增强，双11将从流量竞争转向用户价值深挖。

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