赠品转卖遭警告，消费者处置权究竟归谁？
近日，“双十一”大促正如火如荼地进行，李佳琦直播间也在持续带货。
期间，有消费者在直播间下单了永艺官方旗舰店的椅子，不仅顺利收到商品，还拿到了品牌附赠的小椅子。
然而，当消费者把赠品椅子挂到二手交易平台时，意外收到了永艺品牌方的正式函件。
函件明确指出，未经授权在淘宝、天猫、拼多多、京东、闲鱼等平台销售其产品的行为涉嫌侵权，要求消费者及时核实处理，否则将采取法律手段追究责任。
消费者称，工作人员现身二手交易平台，直接告知“这个不能挂，麻烦下了”。
这一要求让消费者十分困惑，自己合法购买商品后获得的赠品，为何不能自由处置呢？
官方表态：打击「倒卖乱价」
今日，据正在新闻报道，永艺官方客服明确表示“不支持转售商品”，并承认涉事函件是品牌工作人员发出的。
品牌方还进一步回应称，“如不需要商品，挂在二手交易平台是没问题的，该函件是为了打击倒卖乱价现象。”
曾陷类似争议，主播常「背锅」
这并非卖货直播间首次因品牌方操作引发消费者不满。
此前有网友吐槽，在李佳琦直播间花一两千元购买石头P20 Ultra扫地机器人后，商家拖延发货，部分已发包裹被拦截、未发订单遭单方面关闭。石头客服解释是平台价格配置Bug引发错标锁单，所以取消订单。
还有消费者反映，在胡可直播间购买的美妆产品与宣传的“正品保障”不符，疑似临期或分装产品，维权时却被品牌方与主播团队互相推诿。
此次永艺赠品转售纠纷，不少网友表示，“这是品牌方和消费者之间的事，与主播有什么关系？”
更多网友认为品牌方太不人性化，称“不理解为什么不允许在二手平台进行售卖。”
品牌维权勿侵犯消费者权益
鞭牛士认为，品牌方打击恶意倒卖、维护市场价格秩序的初衷可以理解，但要把握好维权的边界。
普通消费者转售个人闲置赠品，和批量倒卖的经销商有本质区别。品牌方不应一概而论地发函警告，甚至以法律责任相威胁。这种做法不仅容易引发消费者反感，还可能因缺乏法律依据而损害自身品牌形象。
本文来自微信公众号“鞭牛士”（ID：bianews8），作者：一颗苹果，36氪经授权发布。
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