玩具行业新风口：科技与情感碰撞下的变革
当泡泡玛特点燃了IP潮玩的热潮，玩具行业瞬间涌入众多逐利者。但热潮过后，人们不禁思考：玩具究竟能留下什么？
“我们要进行高投入、长周期、精品化的行业颠覆，而非做昙花一现的生意。”幻幻仔CEO任建辉坚定地表示。在他看来，玩具不应只是橱窗摆设，而应成为能与孩子相互启迪、共同成长的伙伴。
「幻幻仔」在第16届深圳国际移动电子展
回归“好玩”本质之旅
任建辉望着窗外说：“现在的孩子有无数精致的IP手办，可真正能陪伴他们欢笑、思考和成长的玩具却寥寥无几。”这位在玩具行业摸爬滚打二十多年的“老玩具人”，见证了太多靠IP溢价却缺乏灵魂的产品。
IP潮玩虽满足当下市场需求，但从长远看，单一依靠IP创收不利于公司长期发展。以《哪吒2》IP为例，淘宝天猫玩具潮玩行业工作人员透露，超200万人在淘宝购买哪吒周边，成交额超3亿元，其中潮玩类商品成交超2亿元。然而，玩具公司一旦离开爆款IP，同质化问题就会凸显。
“玩具的本质是‘好玩’，核心是连接，包括情感和生活的连接。”基于此洞察，幻幻仔选择用科技为玩具注入温度。
他们的首款产品「超级桌游」，集33款游戏于一身，如同家庭中的一员。任建辉说：“我们希望它不只是摆在架子上的物品，而是家庭聚会时能自然拿起的快乐源泉。”
「超级桌游」产品图
科技赋予玩具生命力
如果说「超级桌游」是对家庭娱乐的新想象，那么即将推出的「幻幻灯」则是一场陪伴的革命。
任建辉眼中放光地描述：“想象一盏能感知你情绪的灯，它不只是照明工具，能通过2800种拟人动作回应你。疲惫时，它会轻轻‘呼吸’；开心时，它会翩翩‘起舞’。”
幻幻仔将科技转化为有温度交互的背后，是自研的“创新科技和精密结构兼容设计”技术。通过数学模型优化变形结构，确保高强度与高稳定性；异构高精度智能关节，结合微型芯片算法、齿轮系统和伺服马达，实现精准运动控制。任建辉自信地说：“仿制者可能要一两年才能跟上，而那时我们已走向更远的未来。”
幻幻仔团队表示，公司将以科技赋能为核心，融合多元科技互动体验、场景实验和教育性内容，打造科技潮玩，形成商业逻辑闭环。
「幻幻灯」产品图
在销售场景中播撒惊喜
在西西弗书店显眼位置，能看到幻幻仔的产品。任建辉说：“「超级桌游」将在西西弗书店全国超460家门店主推。这些地方不仅是销售渠道，更是与消费者交流的窗口。孩子因好奇驻足，家庭因产品度过愉快时光，这种满足感远超销售数字。”
未来，幻幻仔将从西西弗书店的有孩家庭场景出发，面向Z世代潮玩群体和全球泛亚文化圈层，打造Green Party超2300家门店核心堆头，还计划入驻胖东来、九木杂物社等KA商超。他们坚信真正的玩具不只是给小孩带来快乐回忆。
未来玩具：与人共成长
任建辉认为，玩具行业未来不在于追逐爆款IP，而在于创造与用户共同进化的产品。他说：“就像老友，初见惊艳，相处安心。”
任建辉在玩具行业沉淀二十多年，他发现玩具过于追求“好看”，忽视“好玩”和创新。他和业内朋友交流后发现，多数厂商偏居一隅是根本原因。
或许，玩具行业的下一个风口就在于此：让科技成为情感纽带，让玩具成为生活中温暖的存在。
任建辉总结：“我们不是卖玩具，而是创造值得铭记的时光。”
这，或许就是玩具最动人的模样。
以技术研发为矛、渠道深耕为盾，提升产品实用性与互动深度，「幻幻仔」有望从同质化IP竞争中开辟高增长赛道，引领行业从“情感投射”向“场景价值”升级。
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