淘宝摇一摇霸屏广告整治在望

太好了，淘宝摇一摇霸屏广告终于要被整治啦！很多网友已经忍无可忍。

双十一还未到来，淘宝的强制跳转广告就让不少网友抓狂。点外卖、打开导航，甚至用门禁软件开门，都会莫名其妙地跳转到淘宝。更离谱的是，手机没动也会自动跳转，仿佛被鬼上身。

真可谓“条条大路通淘宝”，无论打开哪个APP，稍不留意就会被强制跳转至淘宝大促会场。而且想关闭还很难，要么跳转速度极快，来不及操作；要么关闭键藏在角落，根本找不到。

难怪有网友吐槽：进入淘宝最慢的方式就是打开淘宝APP。

不过现在有好消息，杭州市余杭区市场监督管理局证实，已收到淘宝双十一广告霸屏的相关举报，目前正在展开调查。

线上被淘宝、京东广告骚扰已经够烦了，没想到坐地铁也不得安宁。

前几天，广州地铁APP也因“摇一摇”广告引发争议。乘坐地铁过闸机掏出手机，一打开乘车码页面就弹出广告。早高峰人多拥挤，手机拿不稳，稍微倾斜就会自动跳转。

就算没跳转，刷卡时翻转手机，也会丝滑跳转到广告。这个设计实在让人无语，早高峰那么多人，每个人耽误几秒钟，加起来浪费的时间可不少。

这种行为引起了公愤，没想到客服回应更让人恼火：“不是每个人都不喜欢看广告呀”。好在监管及时出手，广州地铁在10月30日紧急下架了广告。

其实，“摇一摇”功能并不是新事物。早在2011年，微信就推出了基于摇一摇的陌生人社交功能，年轻人经常用它“找同类”。2015年春晚更是将其推向高潮，全国人民一分钟内摇出8.1亿次抢红包。

那么，原本受欢迎的功能为何变成了人人厌恶的广告陷阱呢？以前，APP的开屏广告大多是全屏点击，关闭键形同虚设，点哪里都是陷阱。

甚至有的广告会在图片中故意画一根头发，诱导用户误触。这种做法引发了大量投诉。2012年，工信部大力整治开屏广告，要求“关闭按钮必须显著、限制误触区域”。整治后，TOP100 APP的误导跳转问题发现率大幅下降，但广告点击率也跟着暴跌，不少平台广告费收入腰斩。

为了增加收入，广告联盟和APP想出了“互动点击”的办法，也就是让手机摇一摇，美其名曰“创新交互”，本质就是把监管禁止的“误触”包装成“互动”。

这种套路被全行业效仿，因为对平台来说，用户摇不摇不重要，“误触率”就是“转化率”，多一次跳转就可能多一单生意。

从技术上看，摇一摇广告并不复杂，它通过手机内置的加速度传感器，检测到震动、晃动就会触发跳转。其灵敏度是人为设置的，早年微信抢红包时，要用力摇晃才会触发，现在为了提高效率，平台把“摇一摇”改成了“颤一颤”。

尽管2025年《网络安全标准实践指南》要求“加速度不小于15m/s²、转动角度35°以上才触发”，但实测发现，很多APP倾斜10°、晃动0.5秒就会跳转。走路颠簸、掏手机蹭到口袋，都会被当成“主动摇一摇”。

摇一摇广告的发明者被网友骂惨了。有人扒出，背后的发明者是芒果运营中心副总经理陈超。在摇一摇广告出现之前，他还拿下了“超级暂停”的广告专利。这个功能很奇葩，视频播放时点暂停，画面会缩小到角落，全屏被广告霸占，连罗永浩都忍不住吐槽。

2022年，陈超凭着这两大“创新成果”拿下金芒员工一等奖，被公司夸成“奋力拼搏的挑战者”，他还自称是“破局者”，但却让用户十分崩溃。

也许不久后，还会出现“眼神注视跳转”“面部识别跳转”等新的广告手段。只要背后利益足够大，任何不合理、违背用户意愿的想法都可能被包装成“创新”。

本文来自微信公众号“科技狐”（ID：kejihutv），作者：狐妹，36氪经授权发布。

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