00后不青睐，养乐多“乐”途坎坷，一年内连关沪穗两厂

作者：李馨婷

“你今日饮咗未？”这句经典广告语，让养乐多成为广东人童年的回忆。但近日，这家日本乳酸菌饮料品牌传出了关厂的消息。

据养乐多母公司养乐多株式会社总部（下称“养乐多总部”）10月20日公告，为提升在中国市场的竞争力并实现可持续增长，养乐多总部正推进中国业务的重组。

作为重组的一部分，养乐多总部将启动旗下广州益力多乳品有限公司（下称“广州益力多”）广州第一工厂的关闭手续。之后，广州第一工厂的生产功能将转移至广州第二工厂及佛山工厂，以优化生产体制、高效利用经营资源。广州第一工厂将于11月30日关闭。

天眼查显示，广州益力多于2001年成立，注册资本约3.96亿元，实控人与控股股东为养乐多总部。公告还显示，广州益力多旗下有广州第一工厂、广州第二工厂与佛山工厂，产品销往广东省与海南省，今年1月至3月的日平均销售量为149万瓶。

即将关停的养乐多广州第一工厂于2002年6月投产，位于广州市黄埔区，总建筑面积为9457.91平方米。

10月21日，时代财经致电广州益力多相关负责人，对方表示，由于工厂设备老化，广州益力多将原来三个工厂的生产体制改为两个工厂的体制，目标是提升生产效率和经营效率。

该负责人称：“我们正在尽力帮助受影响的员工完成本次过渡，目前首要任务是与受影响的员工充分沟通，并严格按法律法规执行。”

这并非养乐多首次关闭在华工厂。2024年12月，养乐多总部就解散了旗下上海益力多乳品有限公司（下称“上海益力多”）。

当时，上海益力多的销售业务转让给了养乐多总部旗下的养乐多（中国）投资有限公司（下称“中国养乐多”），旗下上海工厂也关停，生产功能转移至中国养乐多旗下的无锡工厂与天津工厂。

养乐多接连关厂的背后，是其在中国销售情况的急剧变化。

乳酸菌饮料养乐多由日本医学博士代田稔于1935年发明，已销往全球40个国家和地区。2002年，养乐多首次进入中国，以“益力多”之名进入广州市场；2003年，又以“养乐多”为产品名在上海开售。

进入中国后，凭借“一百亿个活的益力多菌帮肠道做运动”的广告营销语和标志性的小红瓶，养乐多实现了快速增长。结合公开报道与财报可知，2002年养乐多进入中国内地市场初期，日销量为6万瓶，到2019年日销量高达760.9万瓶。销量持续增长的同时，2011年以来，养乐多还在天津、无锡、佛山布局了工厂。

不过，养乐多的销量盛况未能持续。养乐多总部财报显示，2022 - 2024年，养乐多饮料在中国的日均销量分别为625.7万瓶、480.5万瓶与443.9万瓶，呈下滑态势。其中，广州益力多按年日均销售量从2022年的259.6万瓶降至184.6万瓶。

乳酸菌饮料热度退潮是养乐多销量下滑的主因。

快消品线下零售监测机构马上赢2024年5月发布的数据显示，养乐多在乳酸菌饮料类目市场份额排名第一。过去，养乐多等品牌乳酸菌饮料热销，得益于“益生菌”“肠道健康”等产品概念。但近年来，消费者不再轻信“益生菌”功效，且市面上出现了低温酸奶、西梅汁等替代产品，含糖量普遍偏高的传统乳酸菌饮料对市场的吸引力逐渐下降。

马上赢数据显示，2022 - 2024年一季度，乳酸菌饮料在饮料类目的市占率和每百毫升均价双双下滑。2023年乳酸菌饮料市场前十品牌中，市场份额第一的养乐多、第二的蒙牛和第四的娃哈哈，均出现市场份额下滑。

为应对市场变化，2023年起，养乐多在国内接连推出低糖产品、蜜桃味与青提味等新口味产品，试图提振销量。关闭上海工厂与广州第一工厂，也是养乐多提升经营效率的举措。

今年以来，养乐多的一系列经营调整措施似有起色。最新财报显示，2025年1 - 3月，养乐多在中国的日均销量为383.1万瓶，同比增加3.9%，但较2019年同期597.4万瓶/日的销量仍有明显差距。

乳酸菌饮料“一哥”养乐多仍需继续寻找出路。

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