京东引领成立净水器品质联盟，促进行业迈向刚需化

近日，“好水润万家 健康好生活”2025京东电器净水战略发布会暨11.11净水节于南京圆满举行。京东MALL与京东电器城市旗舰店联合安吉尔、沁园、美的、COLMO、海尔、卡萨帝、A.O.史密斯、怡口、飞利浦、3M、碧水源、方太、老板、西门子、BOSCH、碧云泉、苏泊尔、九阳、康丽根、西屋等二十余家国内外主流净水品牌，共同发起成立“中国净水品质联盟”，助力行业迈向高质量发展的新阶段。

安吉尔集团董事长兼总裁孔那表示，京东MALL整合了线上、家电卖场、家居建材三大流量与客群资源，能提供一站式解决方案。他认为“工厂出好产品、京东搭好场域，再加上联盟集体发声，必将推动净水行业加速向前”。

怡口亚太区总裁周守文关注到市场培育的痛点，他指出当前中国“中央净”“中央软”产品的市场渗透率仅为欧洲的三分之一、美国的六分之一。他强调“大量消费者尚未意识到这类产品对生活品质的改善作用，亟需京东这样的流量平台与净水厂家携手，共同建立市场认知”。

飞利浦水健康全球CEO Alex Rishoej以创新实践为例，提出“需求驱动产品升级”的思路。他说“我们发现中国消费者对冰美式、冰饮的需求增长，便研发出带制冰功能的台式净水器，市场反响显著。未来飞利浦将全面拥抱京东MALL及京东海外渠道，深化合作布局”。

博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁兼首席数字官孔凡从产业升级角度给出建议，一方面要推动产品向上“卷”，打造更优质的创新产品；另一方面要创新渠道通路的营销方式，通过“产品+渠道”双轮驱动，唤醒中国消费者的健康净水意识。

在随后的净水论坛中，各品牌代表围绕产品创新、用户体验与行业协同展开了深入交流。A.O.史密斯资深商务运营总监梁鲁晋介绍，针对厨房空间有限的问题，品牌推出“可出开水的净水器”，搭载内胆沸腾与真空保温等专利技术，在保障安全节能的同时，全线产品已实现“全时高水效”升级。海尔智家水产业副总经理郑伟从“好喝”与“好用”两方面入手，介绍了24小时鲜活水技术与专利矿化科技打造的“黄金矿泉”体验，并实现2秒速热调温，满足多样化用水场景。康丽根中国总经理高翔指出，通过技术叠加实现水流量与水质同步提升，形成“体验优化—销量增长—研发加码”的正向循环机制。

如何让产品更贴近消费者成为论坛热议的焦点。沁园集团副总裁赵长庆提出“说消费者能明白的话”思路，将专业参数转化为“接两杯好水出一杯废水”等通俗表达，并表示目前净水换芯流程已简化至“一拉一提”一分钟完成，降低用户认知与使用门槛。美的集团厨房和热水事业部国内营销总经理杨忠孝指出，当前国内净水市场渗透率仍偏低，破解“消费疑虑”与“滤芯体验”两大痛点是关键。他呼吁行业从竞争走向协同，共同做大市场。作为行业“后来者”，莱克选择差异化竞争路径。其国内销售总经理窦怀登表示，莱克避开厨下红海，聚焦台式净饮机研发，以匹配更精细的消费需求。

京东电器方面给出关键数据支撑，2025年1 - 9月，京东线下净水销售额实现翻倍增长。相关负责人指出，当前净水行业正处于规模增长的关键跃迁期，加速向刚需化品类迈进。“此次‘中国净水品质联盟’的成立，正是京东MALL、京东电器与各大品牌厂商同心聚力的体现 ——我们将共同抓住净水行业的黄金发展期，构建行业新生态，最终满足消费者对全屋健康用水的升级需求”。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com