“双十一”小高潮开启，国补中签比凑单还难？多地“摇号”，资格收紧

今晚20点，“双十一”迎来小高潮，天猫正式开卖，京东开启超级补贴日。与此同时，国补的下半场也已拉开帷幕。

据中国政府网消息，10月份按计划下达第四批690亿元资金，届时将完成全年3000亿元的下达计划。然而，与资金下达形成鲜明反差的是，补贴申领通道正加速收紧。据陕西法制网报道，河南、湖南、山东等省因额度消耗过快，预计将于12月中旬提前关闭申领通道，新疆、江西萍乡等地更是已全面暂停。

新一轮国补开启之际，京东、抖音、淘宝等平台也进入了一年一度的“双十一”大促。原本“国补+大促”叠加的消费场景应更具性价比，却因补贴领取难度增加让消费者受阻。在上海工作多年的王先生表示：“原本想在双十一期间给老爸换个手机，但发现国补没了。”他时刻关注官方消息，并于10月18日报名了上海市最新一轮“家电家居以旧换新”补贴资格券的领取活动，目前还在等结果。

《IT时报》记者线下走访发现，国补的中签率约为10% - 15%。

早在今年618购物季期间，《IT时报》就报道国补下半场或以不同方式开启，如今这一结论正逐渐得到验证。

国补资金消耗超预期，消费者算“邮费账”

中国商业经济学会副会长王强曾比喻，“国补政策产生了明显的乘数效应，初步测算，每1元财政补贴可带动3.5元至4元的消费增长。”这或许就是“国家补贴”成为拉动消费关键牵引器的原因。

2024年4月份，我国推出以旧换新行动方案，数据显示国家补贴激活了市场：2024年汽车、家电、家装、电动自行车等销售额超过1.3万亿元，截至2025年6月底，汽车、家电、手机等数码产品、家装、电动自行车5大类消费品以旧换新合计带动销售额超过1.6万亿元，已超过2024年消费品以旧换新销售额。

这背后的原因可能是今年国补品类增多。根据年初国家发展改革委、财政部的“官宣”，补贴品类从八大类增加到十五大类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲四类家电，以及手机、平板、智能手表和手环三类数码类目。

以数码产品为例，个人消费者购买手机、平板、智能手表和手环等三类数码产品时给予15%补贴，单件售价不超过6000元，每件补贴不超过500元。

然而，《IT时报》早前跟踪报道显示，国补资金消耗远超预期。今年6月，叠加“618”大促、端午促销等购物节点，华西证券预估6月国补资金消耗攀升至500亿元，推动1 - 6月累计消耗规模达2100亿元，占3000亿国补资金池的70%。此后，多地因资金透支开始进入国补限额模式，甚至暂停国补。

来自石家庄的消费者小月（化名）分享了她的购买经历：“能省近200元呢。”她当时看中一款原价为1399元的苹果耳机，但在当地没法领取国补。小月查询得知上海还有国补额度，便将商品收件地址写成上海工作的同学住处，再由同学给她快递寄回石家庄。叠加店铺优惠的100元和国补，她最终支付了1019元左右，差不多省了300元。

王先生也准备试试小月的方法，不过对于洗衣机、彩电等大件包裹，不少消费者担心邮费成本和国补不相上下，二次转递并不划算。

领取门槛愈发严格，摇号发放+限量分配成主流

近日，随着“双十一”和“双十二”的临近，进入“末班车”的国补再度引发关注。国补的上半场和下半场存在诸多不同：一方面，资金投放节奏上，下半场呈收紧态势。中国政府网公开表示，有关部门将督促地方细化资金使用计划，确保资金有序均衡地用到年底；另一方面，审核流程更为严格，实行“先领资格再下单”模式，对申领地址、用户信息等关键环节进行严格核验，确保资金精准发放。

第一财经9月初报道，湖南、黑龙江、重庆、河北、山东、贵州六省国补资金被骗及违规使用金额或过亿。比如湖南审计报告称，汽车置换、农机报废更新等领域补贴资金被骗取或违规使用，涉及金额约9373万元；贵州审计报告指出，部分企业及个人套取财政补贴1570.31万元，虚构消费业务违规享受政策优惠。

国补领取方式的变化正是对上述现象的应对之策。

以上海为例，《IT时报》记者了解到，2025年9月20日至12月31日，上海按照“消费者报名、公证摇号、中签领取资格”的方式开展家电家居以旧换新补贴活动，每两周开展一轮报名。补贴资格需前往指定App云闪付领取，中签消费者可前往线下实体门店或线上平台使用。

10月15日，《IT时报》记者线下走访上海多家苏宁易购、京东电器、小米、vivo等门店，现场工作人员均表示：“现在国补需要自己抢券，有券了再来买。”

根据上海商务官方公众号消息，上海市最新一轮的补贴活动在10月18日0点至10月20日20点，补贴资格券自消费者领券之日起14天内有效。

安徽省同样实行摇号机制，该省商务厅今年8月中旬宣布，对家电数码等产品的补贴采取抽签摇号的方式。规定每个星期开展一轮，消费者需在规定时间内登录云闪付App“皖惠通”专区，或与省服务平台实现连接的其他平台。

各地规则有所不同。截至10月16日，《IT时报》记者在京东、淘宝、拼多多三家电商平台查询发现，在上海，获得补贴的方式是政府摇号；在北京，消费者可进入“京通”小程序，按需领用补贴的资格券码；广东广州、深圳、东莞、佛山等地，以及江苏地区的消费者可在平台上直接领取；湖北等地则需要先提交2025年国家补贴的预约提醒；当日发放的券数量有限，以贵州省为例，根据拼多多平台显示的信息，该省每周六上午10:30发放。

中签率普遍只有10%

消费者对“双十一”大促满怀期待，但国补中签率偏低在一定程度上影响了下单欲望。

一位苏宁易购工作人员透露：“我们店里大概十几个人都去摇号，目前还没有一个人中奖。”国补中奖概率较低，在15% - 20%之间，据其预测，后续国补可能会逐渐减少。

公开数据显示，目前多数地区中签率普遍在10%左右，部分地区中签率已跌破5%。不过，在消费者担忧的同时，部分企业采取了“补位”措施。据观察者网报道，美的、海尔等头部家电企业率先推出“最高自补20%”的优惠，如海信推出“政企商”套系化补贴方案，最高可减6000元，局部改造可再补500元。

走访当天，一名荣耀工作人员就其中一款机型表示：“国补需要靠自己手气，但双十一期间我们品牌补贴200元，店铺再补贴100元。”

当国补浪潮褪去，如何让消费者继续消费？正如多方早前预测，国补下半场正以不同方式进行。大促期间的消费者不用过于担忧，可在京东、淘宝等平台根据相关口令“薅羊毛”；对于企业和平台来说，提升自身信誉依然至关重要。

本文来自微信公众号“IT时报”（ID：vittimes），作者：孙永会，编辑：郝俊慧 孙妍，36氪经授权发布。

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