抖音快手造“朋友圈”之路漫漫，仍不放弃探索
微信朋友圈作为一款走过13个年头的长寿互联网产品，最近有了新的效仿者。
日前消息显示，抖音App内的日常功能近期有多项升级，像新增创作入口、头像色环提醒，还支持限时可见等，使其产品定位和微信朋友圈愈发相似。
抖音日常功能新的创作入口在个人主页头像右下方，以显眼的“+”号呈现。用户点击就能快速上传图文或视频内容。限时可见是指用户能为发布的作品设置24小时、3天、7天等展示时间，以满足不同场景的分享需求，类似微信朋友圈的三天可见。
有意思的是，除了抖音，快手也有类似朋友圈的功能——说说。据悉，2024年年底快手说说曾短暂关闭调试更新，今年年初再次上线。
大家都知道，朋友圈是熟人社交的典型场景，而且抖音和快手执着于社交赛道也不是新鲜事了。毕竟社交是强需求，天然具有链接属性，是互联网企业复杂商业生态的好粘合剂和催化剂，也是留存用户、盘活流量的好方式。特别是大厂业务范围越来越广，有连接器作用的社交产品价值就更高了。
由此看来，抖音和快手通过熟人动态分享构建真实情感连接，让平台从“内容消费”向“社交场景”延伸，从而弥补社交短板，可能就是它们这么做的目的。
要注意的是，从抖音近年来频繁推出抖音时刻、续火花等玩法，以及这次对日常功能的升级能看出，短视频平台或许在尝试从聚焦陌生人社交转向熟人社交场景。这也不难理解，在如今不缺内容消费的时代，陌生人社交的吸引力已大不如前。
但问题是，同样的功能，面对打拼了13年的微信朋友圈，抖音和快手拿什么说服用户呢？
不可否认，集成在站内、更便捷丰富的内容编辑工具是抖音日常和快手说说的优势。但近年来微信朋友圈也在不断进化，比如将视频时长上限提升至5分钟，还支持表情包、图片等多种评论内容。随着视频号的兴起以及与微信朋友圈的打通，抖音日常、快手说说在内容编辑体验上的优势也在逐渐消失。
而且，社交产品最基本、最底层的价值在于通讯，在这方面，微信虽有日益臃肿的倾向，但仍以通讯功能为核心，其App默认首页始终是消息页。而抖音、快手App首先呈现给用户的是视频。这种使用习惯上的差异，无疑会加大抖音、快手布局社交功能的难度。
虽然此前时任抖音集团CEO的张楠认为，抖音涉足社交是“自然而然”的逻辑，即随着用户规模增大，人们会更习惯在抖音看到熟人，也会有更多用户从消费内容转向自我表达。
但实际上，用户对娱乐内容消费的私密性要求和社交存在一定兼容性差异。根据艾媒咨询发布的《2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告》，超七成用户在视频号使用过程中担忧公开自己点赞过的内容会暴露隐私，近五成用户担忧会影响个人形象，近三成用户点赞视频内容时会考虑他人看法。
对微信来说，其在社交赛道的优势，反倒成了在短视频领域拓展的阻碍。按照这个逻辑，即便用户愿意通过抖音、快手社交，大概率也只是部分需求。
更何况目前抖音日常、快手说说在产品设计上还不完善。以抖音日常为例，在小红书以“抖音日常”为关键词搜索，相关结果中吐槽的笔记占比很高，槽点包括无法评论、浏览记录对方可见、默认范围为公开可见等。
当然，即便挑战重重，抖音、快手短期内肯定不会放弃对社交赛道的探索。而且一旦它们在这个方向取得突破，必然会为其他业务带来新的增长空间。也许未来某天，会有某个功能、某个场景让用户真正愿意在抖音和快手交流。但至少现在，抖音、快手在社交赛道还有很长的路要走。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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