为何说疗愈经济是商业“玄学”？

出品/mall先生

撰文/Darii

在流量至上的当下，一种安静的生意正悄然兴起。

年轻人开始为“沉默”付费，他们选择去寺庙抄经、到山里冥想，或是前往秀丽小城体验慢生活。

刚过去的国庆假期，“疗愈式旅行”在年轻人中悄然流行。他们花费几百甚至上千元，目的并非单纯打卡景点或购物，而是为了摆脱日常工作和生活的环境，实现与高压日常的“精神隔绝”。

国庆期间的天山天池风景区｜来源：网络

他们涉足的是一个快速崛起的新领域——精神疗愈。

疗愈为何成为新热点？

“疗愈”一词可追溯到公元前1500年的古埃及，当时音乐被视为调节身心、进行精神疗愈的良方。此后数千年，这一理念扩展到舞蹈、绘画、诗歌等艺术形式，通过加强行为互动实现心理干预和精神治疗。

如今，疗愈已从古老智慧演变成现代生活方式。大到利用周末参加线下疗愈课程，小到购买疗愈类书籍或参观解压展览，都成为现代人缓解紧张情绪的途径。

疗愈程度的差异，使其在内容和形式上更贴合大众需求。

一方面，疗愈内容从泛化走向垂直。早期人们多通过线上心理咨询、冥想APP等解决情感、工作、学业等问题。随着需求细化，能实现深度互动与精准洞察的小班课程出现。尽管单价上万元，但这些能帮助觉察天赋、了解自我的课程，受到追求系统性心理建设人群的欢迎，成为他们定期调整心理状态的方式。

颂钵疗愈｜来源：网络

另一方面，疗愈场景从专业领域融入日常生活。例如食物创新组织“开FUN”，通过组织前往可持续的户外、超市等场景开展Citywalk活动，让参与者与志同道合的伙伴一起行动，在社交和实践中获得内心充实。

“开FUN”组织的可持续活动｜来源：网络

疗愈热度上升，不仅因其内容和形态的演变，更因其契合现代人的内心需求。

《中国国民心理健康发展报告》显示，超30%的成年人有轻度及以上抑郁或焦虑症状。从“上班不如上香”的自嘲到“早A晚C”成为年轻人标配，都反映出现代人普遍的精神消耗和情绪过载，为疗愈走进大众生活提供了契机。

年轻人们成为寺庙的“熟面孔”｜来源：网络

“开FUN”主理人茵茵表示：“2019年之前，疗愈较少被认同和接受，但疫情后越来越多人因关注心理健康而接触疗愈。”

政策驱动也为疗愈产业发展提供了支持。党的二十大报告提出推进健康中国建设，重视心理健康和精神卫生，并将其纳入国家战略。如今国家层面的“社会心理服务体系”建设，让心理健康服务覆盖居民、上班族、学生等人群，从专业干预走向大众日常。

需求和供给的良性循环，预计将使中国疗愈产业在2027年突破1.5万亿元市场规模，年复合增长率超15%。一个潜力巨大的疗愈市场正在形成。

年轻人正在为“疗愈经济”买单

在万亿疗愈市场中，年轻人是消费主力军。

据中国疗愈博览会统计，21至40岁的青年人是疗愈消费的主力，他们在展览观众中占比高，且对线下体验和情绪产品付费意愿强。

今年8月小红书“当红手串大赏”线下市集，因人气高不得不限流入场。在手串文学中，手串可寄托幸运、发财、爱情等意义，成为小红书超36亿浏览量的话题，还引发了定制化搭配和深度玩法的讨论。

当红手串大赏｜来源：网络

与上一代人追求效率、产出和成功不同，年轻一代在发展放缓、信息爆炸、算法裹挟的环境中，更需要“自我修复”。因此，能让人慢下来、重获掌控感的场景被赋予价值。

上海疗愈主题咖啡店Healing Coffee的顾客主要是都市白领、创意工作者和年轻学生。这些看似光鲜或自由的群体，长期处于高压、快节奏的生活中。

他们既需要日常休息空间，也渴望在消费中获得情感共鸣。咖啡店的舒适氛围，成为他们接触和了解疗愈的入口。

Healing Coffee｜来源：网络

Healing Coffee通过提供对应脉轮的特调饮品、能量精油，以及疗愈箴言抽取、与主理人的专业互动，构建了完整的疗愈体验。

将仪式感与专业性结合，不仅提升了品牌在垂类市场的影响力，还建立了超500人的线上社群。

店铺中的疗愈活动区｜来源：网络

如今，团队通过定期举办疗愈主题活动，将潜在用户转化为深度社群成员。这种特色鲜明、情感联结强的运营模式，吸引了成都等地的咖啡店加盟，证明了其商业模式的可复制性。

这也使疗愈经济从专业领域向复合生活方式转变。

谁在创造疗愈“新玩法”？

这种转变的实质是将情绪价值转化为可体验、可消费的实体内容，并实现商业化和产业化。海外市场已出现具有地域特色的疗愈产品。

例如泰国依托自然资源和宗教底蕴，推出瑜伽静修、禅修冥想等“自然+文化”深度体验课程，吸引了国际疗愈爱好者，形成了专业化产业，使泰国从旅游胜地升级为“疗愈目的地”。

清迈山中冥想课程｜来源：网络

日本针对少子化和孤独社会问题，推出以LOVOT为代表的陪伴型机器人。通过高度拟真的情感交互，填补了现代人的情感空缺，LOVOT的线下店铺也越来越多，用科技解决了社会孤独问题。

LOVOT机器人｜来源：网络

海外市场的发展为我国提供了借鉴，我国形成了线上线下融合的新业态。

一是以实体空间承载疗愈功能。商场常见的“撸宠馆”，是疗愈与线下消费场景融合的成功案例。它既顺应了宠物经济潮流，又能提供陪伴和放松，让疗愈融入大众生活。

人气颇高的撸宠馆｜来源：网络

同样，咖啡市场中的一尺花园，将“与自然共生、为生活疗愈”作为品牌理念。它避开热门商圈，将店铺开在公园或老建筑中，用百余种绿植营造出宁静空间，诠释了“离城一尺”的理想生活。

一尺花园周浦文化公园店｜来源：网络

二是“泛疗愈”概念成为商场营销重点。虹桥天街的“天街里疗愈季”，联合网红IP“宛平南路600号”开展医师坐诊，为商圈白领和消费者提供心理关怀。

“天街里疗愈季”邀请医师坐诊｜来源：网络

陆家嘴中心L+Mall的“柠檬雾光森林”主题疗愈企划，将百人户外瑜伽课程、诗词疗愈展、公共艺术涂鸦等融入商场，在市中心打造了疗愈绿洲。

象征压力释放的场景设计｜来源：网络

这是“疗愈”模式的理想状态，通过与更多业态融合，将理念融入日常生活。

未来，该模式有更广阔的发展空间。例如与餐饮、服饰等高频消费场景结合，推出“微疗愈”产品线。随着AI和VR技术发展，技术赋能将为“疗愈+”带来更多可能，开发沉浸式疗愈课程或虚拟陪伴产品，提供个性化情绪解决方案，创造更多疗愈新玩法。

结语

疗愈火爆并非因其能解答精神世界的问题。一杯疗愈咖啡、一次社群活动或一场主题展览，让疗愈变得触手可及，成为大众生活的一部分。

从“疗愈消费者”到“疗愈生产者”，产业链的形成标志着新经济生态的成熟。我们期待未来疗愈产业能在线下市场创造更多真实、温暖的消费场景，让每个人在忙碌生活中找到心灵栖息之所。

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