361度：筑牢长期增长基石，开启发展新征程

出品/消费钛度

撰文/贾白雪

10月13日，361度集团发布第三季度营运报告，清晰呈现了三季度的经营情况与战略实施成果。报告显示，361度线上线下协同发展态势强劲，在品牌建设、产品研发和渠道创新这三个核心领域也有深入举措。

报告期内，361度通过顶级代言人活动、大型赛事合作和多元运动社群运营，不断强化品牌专业形象和全球影响力；产品端聚焦跑步、篮球、户外等细分运动场景，以科技创新推出多款贴合用户需求的新品；渠道方面，不仅拓展新兴合作模式提升消费便捷性，还通过线下新业态布局和场景化门店打造，完善全渠道服务网络。业内人士认为，随着361度在全渠道、品牌、研发等领域持续深耕，有望在全球体育用品市场占据更重要的地位。

增长基本盘稳固

数据表明，361度主品牌及童装品牌线下零售额同比均增长约10%，延续了上半年的稳健增长。在消费环境多变、行业竞争激烈的背景下，361度通过提升产品力和渠道力，保持了核心业务的良好增长。主品牌作为收入支柱，其线下零售表现体现了361度在终端市场的渗透力和消费者认可度的不断提升。

同期，361度电商平台整体流水同比显著增长约20%，增速高于线下渠道。电商业务已成为集团增长的重要动力。在线上线下融合成为行业趋势的当下，361度通过优化电商产品结构、提高平台运营效率，实现了线上渠道的快速发展。

报告期内，361度童装品牌也实现了约10%的同比增长，在细分市场的精准布局初见成效。目前，童装业务与主品牌形成有效互补，共同构成了361度在运动服饰市场的产品矩阵。

本季度，361度与斯坦德机器人（无锡）股份有限公司达成战略合作，这标志着品牌在智能化和供应链优化方面迈出重要一步。此次合作有望提高仓储物流效率，优化库存管理，为未来全渠道响应能力提供技术支持，体现了集团对提升运营效能的长期关注。

总体来看，361度在2025年第三季度实现了主品牌、童装和电商三大业务线的同步增长，展现出较强的业务韧性和战略执行力。在运动品牌纷纷发力全渠道和产品创新的行业背景下，361度通过扎实运营和系统布局，为自身在激烈市场竞争中赢得了可持续发展空间。

基于稳健的业绩，平安证券发布最新研报，给予361度“推荐”评级。分析指出，361度通过渠道升级和构建差异化产品矩阵，不断提升运营效率和市场竞争力，有望为投资者带来长期价值回报。

对于体育用品品牌来说，产品是连接品牌和消费者的关键，也是推动增长的根本动力。361度在2025年第三季度的产品研发充分体现了“以消费者需求为核心”的理念，通过聚焦多元运动场景，推出多款兼具科技性能和用户体验的新品，涵盖跑步、篮球、户外、女子健身、儿童运动等多个细分领域，形成了差异化的产品矩阵，为品牌增长提供了坚实的产品支撑。

在跑步领域，“雨屏9代”搭载DWS动态防水系统，提升了户外复杂天气下的穿着体验；“飞燃4.5”优化了中底弧度和材料抗撕裂性能，提高了竞速跑者的运动表现。

在细分市场，361度也展现出持续的产品创新能力。篮球鞋款“DVD4”融合超跑设计语言和人体仿生学结构，助力运动员发挥潜能；“狂飙2 PRO”实现了极致轻量化升级。此外，女子健身“新肌PRO”系列兼顾支撑和保暖，儿童跳绳鞋矩阵如“闪羚4.0”等，都体现了品牌对各细分运动人群需求的深入洞察和精准回应。

户外领域是体育用品市场的新兴增长点，也是361度重点布局的方向。户外产品中，361度推出的“轻野”系列冲锋衣运用雨屏科技EX2.0强化防风锁温，“行山”户外鞋凭借Quikfoam lite科技大底提升稳定和抓地力。

提升品牌专业形象

在业绩增长的背后，361度在第三季度的品牌建设和全球拓展也表现出色。作为体育用品品牌，打造“专业性”和“影响力”始终是核心任务，而361度通过代言人活动、赛事赞助和社群运营的多维度联动，成功升级了品牌形象，显著提升了全球影响力。

其中，361度全球品牌代言人尼古拉·约基奇的首次中国行活动成为本季度品牌建设的亮点。约基奇作为国际篮坛顶级球星，知名度和影响力极高，其中国行吸引了大量球迷和媒体关注，也带动了361度多款联名产品的热销。除了约基奇的中国行，361度还借助斯宾瑟·丁威迪与阿隆·戈登两位NBA球星的中国行活动，进一步促进了销售增长。

在大众运动社群运营方面，361度投入大量精力，通过举办多元化的线下活动，构建了活跃的运动社群生态。其中，“板上见”城市巡滑活动先后在石家庄和重庆举办，吸引了众多滑板爱好者。此外，361度女子与KULU瑜伽节再度合作，致力于构建多元运动社群。

作为第20届亚运会官方合作伙伴，361度正式发布亚运会官方体育服饰。亚运会作为亚洲规模最大的综合性体育赛事，关注度极高，通过为亚运会提供专业装备，不仅提升了361度的国际知名度，也向全球展示了中国体育品牌的专业实力。

国际赛场的产品展示也是361度提升品牌专业性的重要方式。2025年柏林马拉松博览会期间，361度专业竞速跑鞋家族正式亮相，多款新品在这一世界级赛事平台上首次展示，专业性能得到了现场专业跑者和行业人士的高度认可。除了柏林马拉松，361度还在本季度先后成为2025唐山马拉松顶级合作伙伴和2025泰山马拉松荣耀赞助商，助力众多跑者在赛道上突破自我。

从代言人营销到赛事赞助，从社群运营到国际亮相，361度在第三季度的品牌建设形成了一个完整的“影响力生态”。

深化线上线下融合

在零售行业“线上线下融合”成为共识的当下，361度在第三季度的全渠道协同举措更具针对性和实效性。

报告期内，361度通过“线上引流、线下核销”的闭环模式，有效打通了公域流量与实体门店的连接，提高了整体零售效率。这一模式不仅增加了线下门店的客流量，也提升了用户的全渠道购物体验，为361度在数字化零售时代的竞争增添了优势。

为了更好地满足消费者的即时需求，361度在新兴渠道拓展方面取得了重要进展：与美团达成闪购及团购双业务合作。不同于传统电商的物流时效，美团成熟的本地即时配送网络为361度建立了“分钟级”的交付体系，平均30分钟的极速送达服务，让消费者在急需运动装备时能够快速得到满足。这种合作模式不仅丰富了361度的渠道形式，也重新定义了体育用品零售的“便捷性”标准。

线上与线下的协同发展是361度本季度渠道策略的亮点。通过构建“线上引流+线下核销”的完整闭环，集团有效打通了从内容触达、兴趣激发到店体验的消费全流程。这一模式不仅提高了线下门店的客流和成交转化率，也增强了品牌与用户之间的互动粘性，为实体零售的数字化转型提供了可行范例。

在线下门店布局优化方面，361度也展现出多元化和场景化的思路。今年三季度，361度旗下芬兰户外运动品牌ONEWAY的门店分别在郑州、济南开业。同时，361度首家女子运动概念店在石家庄正式开业，聚焦女性健身需求，从产品陈列到空间设计都围绕女性运动场景展开，精准切入了女性运动消费市场的空白领域，进一步完善了线下场景矩阵。

在新业态探索方面，361度超品门店的扩张速度值得关注。截至2025年9月30日，这一零售新业态在全国的门店数量已达93家。据悉，361度超品门店并非传统的“折扣店”或“专卖店”，而是361度于2024年推出的创新零售业态，定位于“全民运动装备站”，整合跑步、篮球、综训等全品类运动装备，打造覆盖家庭运动、专业训练和日常休闲的一站式消费空间。

业内人士认为，361度第三季度在全渠道建设上的举措具有“系统性”和“协同性”，线上渠道的快速增长和线下渠道的场景化升级相互支持，新兴渠道的拓展和传统门店的优化相互配合。361度通过全渠道布局实现了“差异化竞争”，既满足了消费者多元化的购物需求，也提升了自身的市场竞争力。

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