速卖通双11开启：双11与黑五无缝对接，四大货盘迎来增长契机

进入10月，海外双11购物季的大幕率先拉开。

速卖通AliExpress举办了2025海外双11商家启动会，围绕“返佣激励、本地备货、品牌出海”三个核心要点，为跨境商家带来了全年中规模最大的生意增长机遇。

作为阿里旗下的跨境电商平台，今年速卖通海外双11从11月8日开始预热，11日 - 19日正式开启售卖，11月20日进入黑五阶段，一直持续到12月3日，打造了长达1个月的生意增长黄金期。速卖通明确释放信号：服务优质、履约稳定、品牌影响力强的商家将迎来业务的爆发式增长。

双轨驱动升级：POP最高返佣7%，轻小件全面仓发

速卖通持续推进“POP + 全托管”双轨驱动模式。POP商品专注于蓝海、季节性、定制化等具有差异化的货盘，借助新品闪电推等AI工具实现快速发展；同时鼓励10美元以下的轻小件商品采用全面仓发模式，强化choice包邮的概念，提高经营效率和用户体验。

对于店铺评分高、妥投率稳定、纠纷率低的POP优质商家，速卖通推出了“返佣激励计划”。商家只要达到销售额目标，就能获得最高7%销售额的返佣，新店还可享受100%返佣。这一举措推动商家从“低价冲量”的经营方式向“品质经营”转变，提升了平台整体的用户体验。

为帮助商家更好地达成目标，速卖通提供了AI诊断工具。商家只要完成AI加油包的指定操作（如报名大促、优化价格等），就能享受GMV目标10%的减免，更轻松地获得返佣。

今年上半年，速卖通仓发订单量同比实现翻倍增长；GMV超过50万美金的优质商家数量增长了25%；超过40%参与“返佣计划”的商家获得了实际收益，最高拿到3万美金。

海外托管全面爆发，本地备货量激增

对于不适合空运、跨境直发周期较长的大件商品，专门服务本地化履约的“海外托管”模式成为双11业务增长的关键因素。

双11前，速卖通“海外托管”覆盖的国家市场扩展到30多个。商家将货品提前存放到当地市场的海外仓后，由平台统一负责后续的销售、营销和用户运营，并且商品可享受“local +”（本地现货）打标；部分国家还上线了官方物流，使本地配送时长缩短了50%。

平台数据显示，目前速卖通家具、家电等大件商品中，超过50%的成交额来自“海外托管”模式。此外，至少有10万棵人造圣诞树正运往海外，将在双11和黑五期间加入“海外托管”，创下节日大件商品备货的新高。

打响品牌争夺战，用亚马逊一半成本做更高成交

品牌出海的趋势势不可挡，品牌、IP、品质货盘成为此次双11的重点关注对象。作为“出海四小龙”中唯一设立品牌服务团队的平台，双11前速卖通明确提出：要让品牌商家用亚马逊一半的成本实现更高的成交额。

“Brand +”品牌频道在双11前全面上线，加强了正品认证、包邮与价保机制，增强了消费者对高客单价品牌的信任。

在速卖通积极的品牌策略推动下，上半年新入驻的品牌数量同比增长75%。此次速卖通明确了品牌货盘、IP货盘、品质货盘、季节货盘四大核心货盘，作为平台增长的驱动力，GMV渗透已达40%。截至9月底，IP货盘GMV年同比增长50%，季节货盘同比增长3倍。

速卖通双11及黑五的招商活动已经启动。平台呼吁优质商家抓住这一关键时期，提前备货入仓，把握全年最大的商业机会。

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