Sora2能否颠覆抖音？万亿行业新赛道待解
Sora2模糊现实与虚拟的边界
国庆期间，OpenAI CEO萨姆·奥特曼成为焦点，出现在众多旅游和段子视频中，再次点燃了网友的AI创作热情。这背后离不开Sora的推动，2024年Sora问世，国内可灵也独具特色，正式开启了AI视频赛道的竞争。截至2024年底，国内涌现出20多款视频大模型产品，阿里、腾讯、字节等纷纷入局。海外市场，Google、Meta等巨头，以及Runway、Luma AI、Midjourney等创业公司也加入了这场竞争。
如今，若大模型没有视频模型能力，其实力会受到质疑。然而，实现视频模型的商业化落地目前仍面临挑战。除了“一致性和稳定性”等技术问题，AI视频成本并不低，为获得满意的动态镜头可能需耗费十几美元积分，且未经大量试错很难一次成功。
2023 - 2024年，曾出现一些尝试性的AI影视作品，如《上海奇境》和博纳影业的《三星堆：未来启示录》，但这些项目更多是引发行业讨论，票房收益不佳。
2024年10月李彦宏曾指出，Sora这类AI视频大模型投入周期长，可能10年、20年都难有业务收益，百度不打算涉足。虽然后来百度也做了视频模型，但他指出的高成本、商业化前景不明问题确实是行业普遍面临的。
那么Sora2带来了哪些变化？
OpenAI发布的Sora 2样片中，有维京战士登陆冰面、情侣在烟花下交谈等场景。尽管样片与用户实际生成效果有差距，但让我们看到了AI讲好故事的可能。以前生成5秒视频可能只有0.5秒可用，现在能生成复杂镜头构成的桥段。
OpenAI称，Sora 2相比初代有重大升级：首次实现音频与画面同步生成，提升了物理精确性，增强了画面分辨率和细节真实感，是AI视频生成领域的“GPT - 3.5时刻”。
这并非夸张，与同类产品相比，Sora2在核心性能指标上优势明显。横向对比显示，其在物理一致性、多镜头叙事与音画同步三个关键维度得分领先行业平均水平40%以上。
不过，问题依然存在。一致性和空间物理特性虽有缓解，但数字资产可能被滥用。Sora 2的“客串（Cameo）”功能可生成数字分身并授权他人使用。在版权处理上，它采用“选择退出”策略，可能在不知情的情况下侵权知名IP并被追偿。
此外，若默认授权他人使用本人形象，可能会被恶搞或生成不雅视频。Sora2的真实性和临场感很强，普通人难以分辨真假，这也引发了虚拟资产产权和伦理问题。
Sora2替代不了抖音
01、在数据合规上Sora2更进一步
新技术进入市场，必须考虑版权合规和安全性。过去几年，多数模型在这方面表现一般。
收到大量投诉后，OpenAI进行了新的AI版权设计。首席执行官萨姆·奥特曼发布博客文章，宣布两项重大调整，终结了“选择退出”政策。
核心内容有两点：一是IP版权方有更大控制权，可决定角色能否及如何被Sora生成；二是Sora将尝试商业化，与版权方分成。
但理想很丰满，现实很骨感。大多数知名IP商品联名有明确价格，定价低会冲击原有体系，定价高会吓跑普通用户。奥特曼也表示，因技术复杂，公司可能无法完全阻止知识产权被滥用。在这种情况下，版权方如何保障权益并获得分成是个难题。
02、Sora2要做的更像是AI版微博
AI短剧《巨蛇怪谈》导演吉星认为：“现在AI给影视行业带来的变化，如同当年从胶片到数字的革新。”
Sora 2让免费用户体验“一键创作视频”，并从网页端拓展到移动端，这符合OpenAI 2025年为超95%免费用户找到变现途径的战略。
山姆·奥特曼已明确提到为创作者提供变现机制。可以预计，邀请制测试结束后，Sora将完善剪辑功能、创作激励机制和平台生态闭环。
“创作者成功，则平台成功”。那么“一键创作视频”“坐等平台分成”的日子会很快到来吗？
Sora 2用户体验设计极简。与Meta的Vibes相比，OpenAI在产品化方面优势明显。它允许用户轻松创建10秒内短视频，并插入自己或朋友形象。这种个性化和社交化设计，比简单社交标签页更具策略性，也是其在社交网络火爆的原因之一。
Sora 2发布后，Meta股价下跌2.3%。高盛认为，这是市场担忧Sora 2强大的音视频生成能力催生新的社交媒体生态。
其实不必过于焦虑，虽然Sora 2类似AI微博或脸书，但说它遥遥领先还为时尚早。OpenAI面临的挑战更大，从“可用”到“好用”再到被市场广泛接受，难度不亚于从0到1。
AI让影视创作有了平权的可能，但打败Meta或抖音目前只是概念。个人虽能用工具创作出技术不错的影片，但内容创作能力、想象力和阅历感受是AI难以替代的。
Cameo（客串）的IP化设想美好，但现实是99.99%的AI生成角色难以成为IP。真正的IP需要独特人格魅力、持续内容输出和粉丝情感连接。AI生成的虚拟角色缺乏真实性和连续性，难以建立深度粉丝关系，更像是一次性娱乐内容。
目前的AI视频大多内容可疑、高度同质化模板化。AI刷屏现象比短视频时代更普遍、成本更低，真人视频成为少数。这让人们思考是否还有必要学习艺术和其他创作技能。
抖音本质是内容消费，核心是视频消费价值，由众多创作者贡献内容与平台分享价值，而非社交互动驱动。虽然抖音也在做社交，但规模较小。
Meta的社交平台优势明显，有数十亿用户基础，有多年积累的用户关系链和成熟的广告内容生态。而Sora 2还依赖知名IP出圈，普通用户未创造出知名IP和商业价值，与Meta差距较大。
当然，AI社交是未来趋势，但如果没有强大的创造力和商业价值支撑，就只是一张难以实现的大饼。此外，OpenAI的Sora 2还未展现出低成本优势，甚至有高成本难以为继的传闻。
写在最后
总体而言，Sora 2能引领AI视频的生产和传播，可能引发新一轮全球生成式AI视频竞争。但我们需要的不是另一个AI抖音，也不是让用户和版权方无所适从的产品。
我们理解科技发展会有曲折，但更期待科技能“向善”，带来美好的内容生态。
参考资料：
Sora 2会先改变影视行业 来源：窄播
Sora 2强化新叙事 来源：华尔街见闻
AI的GPT时刻真的来了吗 来源：第一财经
本文来自微信公众号“首席商业评论”，36氪经授权发布。
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