对话艺术家夏科：30年探索，升华“设计”价值
长期以来，在品牌设计与文创领域，夏科带领团队“双线并行”，不断深化产品开发与文化IP打造。
自AI文生图功能出现后，“一键生成、百倍效率、低成本替代”等充满危机感的关键词，频繁与设计、美术领域关联。行业内不仅有人焦虑职业前景，还出现了“你是否使用AI”的质疑。
“看吧，AI出现这几年，已经把设计师干掉了。”这究竟是旁观者的定论，还是“外行”的短视？
36氪四川来到成都城南锦城湖畔的天府长岛数字文创园，与全球六大设计奖项大满贯得主、四川古格王朝品牌设计顾问有限公司（以下简称“古格王朝”）和四川绝匠文创科技有限公司（以下简称“绝匠文创”）创始人夏科展开对话，探寻品牌设计与文创行业的成功之路。
企业荣誉（部分）
张飞牛肉、麻辣空间、名扬火锅底料、百瑞源、单株先生、巴蜀公社等众多知名品牌，都与古格王朝紧密相连。消费者看到这些产品的第一眼，其实看到的就是“古格王朝”的设计。
古格王朝联袂张飞牛肉获得2016德国红点大奖
2002年，古格王朝的前身工作室成立。夏科回忆道：“当时，中国的包装设计还未形成概念，印厂印刷与‘包装设计’一体，功能主义阶段是‘能装就行’，品牌厂商没有付费做设计的意识。我们率先提出，文化赋能品牌，风格塑造丰碑。”2002 - 2007年是古格王朝的高速发展期，新问题也随之而来——客户的需求仅仅是包装设计和LOGO设计吗？
“我们要更深入地挖掘文化，讲好故事，穿透全产业链进行研究，深度参与从产品生产到市场营销的全流程。”此时，古格王朝提出“1厘米1公里”理念，深耕食品赛道，在2007 - 2012年为客户企业设计产品庄园、产业博物馆、超级IP工厂，融合文旅、休闲、消费场景，从生产加工源头讲故事，进行产业输出。
2012年之后，古格王朝进一步参与到产品研发中寻找亮点、进行设计。
夏科举例说：“过去火锅底料是不透明包装，内装板料，而名扬火锅底料采用透明包装，能直接看到里面的辣椒、香叶、八角，将真材实料的概念展示给消费者，这是我们最先提出并实现的设想。近年番茄火锅底料流行，以往底料是一包酱汁，无法体现‘番茄’的真实性，古格王朝帮助客户开发的新品，在底料包中加入‘大块番茄’，解决了底料品牌的消费者交付难题。”
名扬火锅底料
“我们为行业输出了许多开创性设计，很多我们率先提出的设想都成了行业主流。”
夏科深耕食品品牌包装设计20余年，打造了数百个“爆款”产品，见证了中国“品牌设计”领域从无到有的发展。2018年，他在兼顾品牌设计业务的同时进军文创赛道，2020年绝匠文创成立，开始运营自有文创IP。其团队推出的“熊猫盖碗”融合了熊猫元素和四川盖碗茶文化，连续7年海外销售额达千万元，被海外消费者赞誉为“东方美学的生活仪式”。
从“乙方”转变为“甲方”，夏科和团队的设计再次取得成功。
对于AI对行业的冲击，夏科表示：“很多人认为AI会干掉设计师，甚至同行和在校学生也觉得钻研美术、学习设计没前途。但我们可以用AI提升工作效率，工具永远无法替代人。”
他指出，面对技术革新和工具升级，从业者要保持“主动思维”，跟上时代步伐。“电脑普及了，大家会用互联网和搜索引擎，就不用上课学知识了吗？绘画、设计从纸笔阶段发展到如今有各种绘画应用和手绘板，大家就不用练习速写、素描了吗？”
从业者应不断学习，拓宽思维、完善理论体系，深入行业研究。如果是“乙方”，要了解甲方企业的各个环节，洞察甲方都未意识到的深度需求；围绕IP开发文创产品，不能只是“拿到授权——直接复刻”。
“做文创产品要有自己的思想，赋予产品个性。”夏科分析“熊猫盖碗”的设计思路：“我们联想到陶瓷、四川、茶文化，用盖碗涵盖这些元素。简约的熊猫造型作为盖碗外观，熊猫慵懒闲适的习性与四川盖碗茶文化相契合。”
熊猫盖碗
熊猫看似慵懒，实则是猛兽，既有憨态又暗藏豪迈。由此，“侠客酒”的设计灵感诞生。该设计融入“自由、豪爽、利他”的侠义精神，在今年从全球56个国家11000余件作品中脱颖而出，荣获2024iF设计大奖。
侠客酒斩获2024iF设计大奖
夏科坚信：“好的设计和优秀的设计师不会被‘科技进步’消灭。如今部分AI生成的广告海报存在明显错误仍能上刊，这加重了同行的焦虑，但实际上新技术还处于发展阶段，设计的价值并未磨灭。从业者不要让思想被程式化、套路化的工作束缚。”
从行业长远发展看，夏科认为人工智能技术的进步会让设计行业在短期阵痛后迎来更好的前景；同时，文创产业正处于上升期，成都拥有丰富的资源和机会。“熊猫、三星堆等很多题材值得挖掘，我们会不断推出文创新品，欢迎大家关注、点评。”
本文来自微信公众号“36氪四川”，作者：36氪四川，36氪经授权发布。
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