库克亲自带货苹果新品，打响关键一战

2025-10-16

苹果迎来关键一战，就在库克现身抖音直播间当晚，三大运营官宣正式开展eSIM手机业务。

直播基础，直播嘉宾可不一般。北京时间10月13日晚上，苹果CEO库克亲自现身苹果App Store的抖音直播间，并正式宣布iPhone Air将于10月17日上午9点开启预购，于10月22日全面发售。

01 三大运营商官宣，eSIM正式来了

库克此番中国行背后，市场关注度最高的是，10月13日晚间，中国移动、中国联通、中国电信发文宣布正式获得开展eSIM手机业务商用试验批复，用户可通过线下营业厅或线上预约办理。

eSIM（嵌入式SIM卡）技术，是嵌入在设备内部的虚拟SIM卡，与传统物理SIM卡不同，它无需实体卡槽，能节省设备设计空间。对消费者来说，使用eSIM卡最直观的体验就是“换机不换卡”的便捷。

iPhone Air自今年9月与iPhone 17系列一同发布以来，其国行版上市时间一直未确定，主要原因在于iPhone Air取消了实体SIM卡槽，完全依赖运营商的eSIM服务。

然而，随着三大运营商相继发布正式公告，解决了iPhone Air在中国上市的最后一个难题。

中国联通表示，eSIM技术的突破是其经过长达十年技术积累后的重要里程碑。此次批准为运营商和设备制造商提供了政策保障，也为iPhone Air的上市铺平了道路。

不过，eSIM的真正普及仍需时间，尤其是在国内市场，用户对这一新兴技术的接受度尚在培养阶段。而苹果推出首款全eSIM机型，势必加速这一技术在中国市场的推广与应用，为行业提供了强有力的示范。

对于苹果而言，推出eSIM专属的iPhone Air，不仅让全球旅行者能更便捷地切换运营商和套餐，也为整个通信行业指引了未来发展方向——逐步摆脱物理SIM卡的束缚，迈向无卡时代。

此外，苹果方面还透露，从其官网购买的未接入运营商网络的 iPhone 均为无合约机，“你可以使用任何为 iPhone 提供服务的网络”。

02 iPhone Air，难得的突破

在九月的苹果发布会上，iPhone Air未使用数字命名，原本的iPhone 17 Air改了名字。

它是苹果史上最薄的手机，厚度只有 5.6 毫米，甚至比一支铅笔还要纤细。库克在介绍产品时侃侃而谈，并称iPhone Air轻薄得像会飞走一样。

虽牺牲了电池容量换来了轻薄，但它的性能和信号并未“缩水”。

iPhone Air搭载全新的 A19 Pro 处理器，内置苹果自研的 N1 芯片，同时升级到C1X基带，带来更低的功耗表现，基带能耗下降幅度高达30%。因此，它也被称为苹果史上能效表现最强的iPhone。

iPhone Air国行版最终定价为，256GB版本7999元；512GB版本9999元；1TB版本11999元，这价格介于iPhone 17和iPhone 17 Pro系列之间。

03 库克的中国行

库克此次访华，不仅体现了苹果CEO对中国市场的重视，更是苹果与中国消费者的一次深度互动。10月13日晚，库克现身抖音Apple Store直播间，宣布iPhone Air的预售和发售日期，这一举动也被视作苹果在国内市场的销售突破。不少网友评论，不是嘉宾请不起，而是库克更有性价比。早在9月初，Apple Store官方旗舰店入驻了抖音商城，计划销售iPhone、iPad、MacBook等苹果全系产品。截至目前，该店铺粉丝突破了329万。

库克本人的首站是上海Labubu的十周年巡展，他与“LABUBU之父”龙家升及泡泡玛特创始人王宁进行了交流，并获赠一款手持iPhone的Labubu特别定制款。