苹果“碳中和”：漂绿还是真环保？

自 2020 年起，苹果便大力宣传碳中和，宣称到 2030 年要在整个价值链，涵盖自身运营、供应链、产品生命周期等方面实现碳中和。此后，苹果还推出了一系列碳中和产品，既践行环保理念，又吸引了众多关注。

然而，到了 2025 年，这一宣传热潮却突然停止。在遭遇消费者投诉“漂绿”事件，以及德国法院禁止此类宣传后，苹果的“碳中和”宣传似乎悄然落幕。就连今年最重要的秋季新品发布会，也不见“环保戏份”。

最初，苹果将碳中和计划命名为“Apple 2030”。为实现该目标，苹果在多个方面同步推进，比如在产品设计中使用可再生材料，优化运输方式，优先选择海运、铁路等低碳运输，还开展材料回收再利用项目等。

2023 年 9 月，苹果推出首批碳中和的 Apple Watch 系列产品。只要是搭配全新回环式运动表带的铝金属 Apple Watch Series 9 或 SE 表款，都属于碳中和表款。其定义为：制造与使用阶段用电 100% 来自清洁能源；材料中至少 30% 来自回收或可再生资源；运输中至少 50% 通过非空运方式。当时，Apple 环境、政策与社会事务副总裁 Lisa Jackson 表示，“我们达成了重要里程碑，让全球销量领先的手表实现了碳中和，后续会持续创新以满足当下需求。”截至 2025 年 4 月，苹果宣布其全球温室气体排放量相比 2015 年基线已累计减少超 60%。

但在 2025 年 2 月，7 名美国 Apple Watch 消费者提起诉讼，指控苹果涉嫌“漂绿”，认为其碳中和宣传是虚假的，质疑所用碳补偿和碳抵消项目的真实性与额外性。该案件仍在审理中，祸不单行的是，同年 8 月，德国法院裁定苹果不得在德国宣传 Apple Watch 为“碳中和”产品，原因包括其种植桉树改善环境的碳补偿项目可能造成生态负担，以及租赁合同有效性存在争议。欧洲消费者组织和环保组织也认为苹果使用“碳中和”表述不够精准，易误导消费者。为此，欧盟在立法层面推动，禁止在未达严格标准时使用“碳中和”等环保声明。

如今，苹果已悄然停止在官网将“碳中和”作为 Apple Watch 的卖点，并在全球范围内删除相关内容。尽管环境组织曾向法院表示，苹果在减排和补偿策略上“合理且符合业界惯例”，但显然，这两次负面事件让苹果对“碳中和”宣传产生了怀疑。

尽管存在争议，苹果作为大型科技公司，其环保理念和行动仍值得肯定。或许为降低诉讼风险，苹果会调整宣传方式，以更成熟的手段推广环保理念。同时，这些质疑也为其他企业的宣传敲响了警钟。

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