H&M集团2025财年第三季度业绩增长，多领域表现出色

近日，国际时尚巨头H&M Hennes & Mauritz（H&M集团）公布了2025财年第三季度及前九个月财报。尽管面临汇率波动等外部挑战，集团第三季度盈利显著增长，这表明其持续推进盈利性销售增长的战略目标成效显著。

2025财年第三季度（2025年6月1日至8月31日），集团当地货币计算的净销售额同比增长2%。受瑞典克朗升值影响，折算后净销售额为570.17亿瑞典克朗。毛利润达301.43亿瑞典克朗，毛利率从去年同期的51.1%提升至52.9%。销售及管理费用同比下降5%，成本控制良好。营业利润同比大增40%，达到49.14亿瑞典克朗，营业利润率从5.9%提升至8.6%。同时，库存水平持续优化，库存结构良好。

H&M集团首席执行官Daniel Ervér表示：“我们正朝着正确方向前进。凭借更具吸引力的产品组合、更高的毛利率和有效的成本控制，本季度营业利润同比增长40%，库存水平也有所降低。秋季系列市场反馈积极，巴西首店及线上平台推出反响良好，验证了我们战略的有效性。”

在中国市场，H&M通过焕新门店和打造沉浸式零售体验强化品牌影响力。2025年第三季度，H&M在中国新开三家重要门店，包括深圳大悦城店开业、深圳1234space购物中心华南最大旗舰店升级，以及上海淮海中路“House of H&M”——全国首个品牌体验中心开业，这也是H&M 2007年进驻中国的首店。该店近3000平方米，融合零售、咖啡、花艺、直播和展览空间，还首次在线下引入北欧风格的H&M HOME家居产品，提升了消费者参与度和品牌体验，是深耕中国市场的重要里程碑。

可持续发展方面，H&M集团在Fashion Revolution《What Fuels Fashion?》报告中表现卓越，在全球200家时尚企业中排名第一。该报告关注企业脱碳及可持续发展透明度，H&M在气候信息披露、能源采购和脱碳融资等方面领先，体现了其在可持续发展上的坚定承诺，巩固了全球时尚行业领导地位。

H&M在中国市场的全渠道战略也在深化。6月，品牌首次参加天猫“超级时装发布”活动，六小时沉浸式直播吸引超156万观众，刷新直播记录。通过与平台数据联动，实现会员个性化优惠推送和互动机制优化，提升了消费者参与度和品牌粘性。7月，H&M与QQ音乐合作推出专属歌单，围绕当季主推系列打造，融入本土音乐场景，拓展了品牌与用户的情感连接。

2025财年第四季度（2025年9月1日至11月30日）已开启，H&M 2025年秋冬系列获消费者好评。同时，H&M将与上海时装周合作发起“中国设计师合作计划”，推出新一季中国设计师合作系列，推动国际与本土时尚资源联结。H&M将继续秉持“让时尚服务于大众”理念，在中国市场开展更多有创意和活力的时尚活动，以可持续方式和优惠价格提供优质产品和多元潮流体验。

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