用户登录：小红书上热搜，实则是成长契机

出品/互联网那些事 小红书又一次登上热搜，对于发展迅速的小红书而言，这是一次难得的自我反省机会。作为深受年轻人青睐的网络平台，只有在主管部门的有效引导下，才能稳健前行…… 01 是鞭策，也是机遇 9月11日中午，网信中国发布推文《网信部门依法查处小红书平台破坏网络生态案件》，随后，新华社、央视、人民日报等权威官媒纷纷跟进报道，“小红书被查”等相关话题迅速登上热搜。 从相关报道可知，小红书主要存在“未落实信息管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态”的问题。 “网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益”并非空想，而是所有网络社交媒体平台必须遵循的准则。无论是小红书，还是今日头条、微博、豆瓣、知乎等，都应积极落实主体责任，为营造风清气正的网络空间而努力，这不仅是责任所在，也是实现可持续发展的契机。 例如，各网络平台在内容审核方面需更加用心，这既是对消费者、企业和社会负责，也是对自身公信力和口碑负责。此前，农夫山泉创始人钟睒睒、胖东来创始人于东来等知名企业家曾公开表达对平台算法的看法，相关话题一度登上热搜。值得注意的是，他们吐槽的并非小红书，这从侧面反映出，在企业、品牌、产品的舆论生态环境方面，小红书表现较为出色。 此次小红书被点名，主要是在涉明星类资讯内容管理上有所疏忽。比如某明星注销几千万粉丝的微博账号后在小红书直播，小红书推送相关词条或许是为了实现利益最大化。 流量固然重要，但也要分清性质。平台和创作者都应有所为有所不为。实际上，对于充满“活人感”的小红书来说，即便大幅压缩明星八卦类内容，也不会影响其发展，因为它有自己的优势领域。 02 给小红书一点善意 随着时代发展，传统纸媒衰落，众多网络平台应运而生。能在激烈竞争中存活的平台，都有各自的优势。 对小红书而言，除了真实良好的社区互动氛围，其最大的商业亮点是持续创造增量价值。这也是其估值从2018年的30亿美元飙升至2025年310亿美元的原因。 2024年，小红书月活用户达2.8亿，日均内容发布量超4000万条，全年营收突破300亿元，同比增长42%，国际业务用户增长180%，广告收入占比从2023年的65%升至72%，稳居国内UGC内容社区首位。同年，小红书电商GMV突破4000亿元，而同期抖音电商、快手电商规模分别为3.5万亿元、1.39万亿元。近日，淘宝天猫与小红书宣布进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，拓展了电商GMV的增长空间。 原因不难理解，大量用户的UGC内容解决了广告信任问题，种草笔记对主动搜索的用户有较高信任度。目前小红书MAU达3.5亿，其中主动寻求消费决策的用户占比达57%。 据新榜统计，小红书的流量分发规则受粉丝量影响最小，尾部用户创作内容的平均点赞数超出平均值66.7%。这种去中心化的内容分发机制让普通用户的真实体验分享获得大量曝光，形成了更民主的口碑传播机制。 值得一提的是，小红书主要用户集中在一二线城市，具备中等及以上消费能力的占比近90%，这是其他网络平台难以企及的优质用户基础。 因此，当小红书构建“种草 - 消费 - 分享的商业闭环”时，能得到市场认可。 小红书发布的《二次元创作趋势报告》显示，平台二次元兴趣人群规模达1.37亿，较上年同期增长175%，成为第三大内容垂类。“谷子”相关笔记达615万篇，阅读量超330亿，“痛包”“痛车”相关话题阅读量超130亿。此外，小红书还积极推动2.5次元文化发展。 当一个主打兴趣内容的网络平台拥有Y世代、Z世代和α世代这三大用户群体时，未来发展可期。
参考资料：
小红书平台被查！-新华社
网信部门依法查处小红书平台破坏网络生态案件-网信中国
小红书的“玄学”迷雾，该消退了-互联网那些事
3.5亿月活，小红书为何搞不定电商？-投资者网
310亿美元！小红书估值大涨，这次真的要上市了？-大众日报
小红书发布二次元创作趋势报告：兴趣人群达1.37亿，内容发布量增长175%-科仔播报

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