曾是交友App顶流，陌陌成中老年人网恋专区

当下年轻人中最热门的交友App或许是Soul、牵手，而非陌陌。曾经的约会巨头，如今正被年轻人遗忘。

01 付费用户仅剩350万，曾经是交友App顶流

9月10日，陌陌母公司挚文集团发布二季度财报，总营收26.2亿元，同比减少2.6%，这是自2020年第四季度以来，连续22个季度营收持续下滑。

作为挚文集团的核心产品，“陌陌”付费用户从去年同期的720万锐减至350万，直接腰斩。旗下另一款约会App“探探”，月活从去年同期的1290万降至1020万，付费用户仅剩70万，同比流失30%。

想当年，陌陌最火的那几年，铺天盖地全是它的广告，单个季度的广告支出就超过2亿元。付费用户一度达到930万，月活超过1亿。如今真成时代的眼泪了。

02 14岁的陌陌，只留得下中老年人

作为一款交友约会App，陌陌很难与年轻挂钩。2011年，陌陌在北京成立，早期定位是基于地理位置的开放式社交平台。通过开放定位权限，能查看附近人的动态，若颜值对眼，就可直接聊天建立社交关系。当时正值智能手机普及期，陌陌抓住了大家对陌生人社交的需求，上线仅3年，月活就突破6000万，并成功在美国上市。

然而，14年过去，这套模式在年轻人中已过时。年轻群体更偏好通过兴趣爱好结交陌生人，追求“三观契合”，愿意为情绪价值付费，而非仅为颜值买单。陌陌的颜值至上模式很离谱，小编上传美女照片，几分钟就收获好几个用户打招呼。

同时，随着Soul、小红书等平台的崛起，陌陌对年轻用户的吸引力越来越弱。早期注册陌陌的用户，现在也已不再年轻。这导致一个有趣现象：想要成为年轻人交友圣地的陌陌，逐渐成了中老年人的约会地。

在陌陌首页，小编刷到的用户大多30岁以上，50岁以上的也不少，只有少部分标注年龄在20多岁，实际年龄存疑。

根据Mob研究院的数据，陌陌超过75%的用户年龄在25岁以上。另有QuestMobile数据显示，陌陌41岁以上的男性用户占比接近一半，堪称中老年人App。

03 直播收入下滑，中老年人消费力减弱

若这些中老年人消费力不输年轻人，陌陌说不定能借此开辟中老年人婚恋市场。但陌陌的营收长期依赖直播打赏，2024年，陌陌就因低俗内容，被监管部门约谈3次。

即便如此，仍未能止住直播收入的下滑。头部主播转投抖音、快手，用户对主播的才艺表演和聊天兴趣也逐渐减弱。比起花钱打赏，白嫖更有吸引力。

消费力不如年轻人的中老年人用户，难以支撑陌陌的发展。一位用户精准点评：“女用户多半想要钱，男用户多半想白嫖，只有2%的用户真心想聊天。”谁能有运气碰到这稀有的2%呢？

在这样的氛围下，还坚持给陌陌充会员的用户，堪称真爱粉。目前，陌陌正通过严格控制成本来减少业绩下滑，但这终究不是长远之计，陌陌仍在寻找自救方法。

本文来自微信公众号“科技每日推送”（ID：apptoday），作者：赵芷姗，编辑：周伟鹏，36氪经授权发布。

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