上线三日狂销两万只，包挂缘何火爆？

最近走在街头，不难发现许多年轻人的背包上挂着各种各样的配饰。从火到断货的毛绒玩偶，到各地博物馆推出的特色文创，都成了大家的“包搭子”。小小包挂，已然成为年轻人的“个性宣言”和行走的“实物表情包”。戳视频，看看大家的“包搭子”↓

潮玩加速迈向“品牌高地”

这些小包挂正孕育出一个充满活力的新兴产业。在广东东莞，从设计研发到生产制造，从IP授权到渠道分销，小包挂生产企业生态日益完善，逐渐形成了完整的产业链条。

东莞一家玩具生产企业推出了一款自主设计的包挂潮玩公仔，今年六一前上市，2万个小包挂在线上仅3天就销售一空。

在包挂潮玩这个细分领域，东莞另一家初创型潮玩企业凭借设计创意脱颖而出，产品甚至远销海外。

东莞作为全国玩具的出口基地，汇聚了超过4000家玩具生产企业以及近1500家上下游配套企业。从潮玩设计到量产前打样、3D建模等关键环节，都能在这里完成。目前，当地还在原创设计等方面加大资金扶持力度，助力潮玩产业蓬勃发展。

“包挂”为何吸引年轻人？

一个小小的包挂，为何在年轻群体中如此受欢迎？专家表示，包挂价格亲民，只需花费几十元就能为日常生活增添新鲜感，性价比极高。同时，很多包挂的拟人化设计、毛绒材质等共性特征，赋予了这些小物件丰富的情感价值。

专家告诉记者，包挂在年轻群体中的高热度，也是当下一种新的消费趋势，背后反映的是年轻消费群体消费逻辑的转变。

华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦表示：不需要它有什么实质的功能，它可能主要是心理层面的一种情绪上的安慰。

目前，包挂市场已拓展出潮玩、文旅、徽章等多个细分品类。面对这个快速成长的市场，如何让“包挂”持续保持吸引力？专家认为，关键在于不断注入文化内涵，以文化产业赋能，让“小挂件”承载更大价值。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄：它传递的是一种符号，这个符号的背后我更多认为其实是一种文化，在包挂上还会看到有很多旅游产品，也就是说各地把地域文化也承载在了这里，围绕着文化的融入、IP的原创，对文创产业自身就是一个巨大的拉动。

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