辛巴账号更名初瑞雪，真要“退网”了？

出品/雷达财经

撰文/彭程

8月18日晚，快手头部主播辛巴在直播间郑重宣布，因身体原因，他将正式告别直播行业，不再涉足任何直播相关工作。

辛巴略带沙哑地说：“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”他透露肺部出现严重疾病，需全心调养身体。

然而，辛巴此次宣布“退网”，正值其自创卫生巾品牌棉密码深陷争议。据报道，棉密码卫生巾被曝出含致癌物硫脲，这也不是辛巴首次因直播带货惹麻烦。

随着辛巴宣布告别直播，其妻子初瑞雪走到公众聚光灯下。实际上，初瑞雪在辛巴商业发展中一直扮演重要角色。辛巴称告别直播后，初瑞雪将全面接管辛选集团管理权。

8月21日，媒体发现辛巴快手账号短视频已清空，只剩去年嘉年华直播回放。

8月22日，雷达财经注意到，辛巴快手账号已更名为“初瑞雪（辛巴818）”，头像也换成初瑞雪照片。

辛巴多次宣布“退网”，是身体原因还是“另有隐情”？

作为曾创下单场21亿销售额神话的“带货一哥”，辛巴介绍了自己身体状况。

他透露24岁查出支气管炎，多年高强度直播让肺部问题愈发严重，“医生说我的肺像95岁老人的一样，再不治疗，情况会越来越糟”。

辛巴坦言，为坚持直播曾注射肾上腺素，如今每天要服大量药物，饮食和作息都需严格调整。

辛巴解释退出直播原因：“直播时实在扛不住了，身体承受不住这份责任。做这个决定很不舍，和大家情谊很深。”

其实，这并非辛巴首次宣布“退网”。

不完全统计，此前他至少有过4次“退网”言论，网友调侃“这是辛巴第10086次想退网”。

2020年4月，辛巴与主播散打哥冲突后，双方发文“无限期退网”。2021年，辛巴直播感慨“被资本、流量打败”，称“臣退了”。

2023年11月前后，辛巴表示“打算逐步退居幕后”。去年4月，因多次被封号，他再次宣称“将退役”。

巧合的是，这次宣布“退网”，辛巴自创的棉密码不久前陷入质量安全风波。

媒体报道，消费者送检报告显示，2019年9月到2025年1月，多个批次棉密码茶氧夜用、日用卫生巾等均检出超高含量硫脲。

据封面新闻，“告别直播”中刻意回避棉密码致癌问题。辛巴讲述调肺时，直播间管理员屏蔽“棉密码”“硫脲”“维权”等关键词，其头号徒弟“蛋蛋”名字也被封禁。

这些操作和时间巧合，让外界猜测辛巴“退网”是为躲避卫生巾风波。

值得一提的是，宣布“退网”前，辛巴直播频次比巅峰期大幅降低。

随着直播行业竞争激烈，新晋主播不断涌现，辛巴流量优势受影响。虽粉丝量维持在9999万+，但粉丝活跃度和直播观看人数增长趋于平缓。

庞大商业版图下，辛巴带货多次“翻车”

作为快手头部主播，辛巴构建了庞大商业版图。天眼查显示，辛巴（辛有志）名下控制39家企业，29家存续。

辛巴创办的辛选集团，涵盖供应链管理、红人孵化、数字电商等业务。

天眼查显示，辛巴持有广州辛选投资有限公司95%股份，是法定代表人、控股股东和实际控制人。

供应链管理上，辛选构建C2M定制化供应链体系，严格把关商品质量，为消费者提供高性价比产品。

红人孵化方面，辛选以快手为核心，建立主播选拔、培养、考核机制，打造16位头部主播、15位腰部主播，建立千人主播矩阵，粉丝超8亿。

同时，辛选基于直播电商核心业务，构建数字电商技术、运营和服务、营销体系，为品牌方提供一站式红人电商服务。

不过，辛巴直播生涯多次波折。除棉密码风波，他还因带货产品问题陷入舆论漩涡，损害了在消费者心中的形象。

2020年“假燕窝”事件，辛巴直播账号被快手封禁60天。后续，河南省消协就此事诉讼，要求退赔7971.4万余元。

去年末，有博主举报辛巴带货的合普诺调制乳粉涉嫌虚假、夸大宣传，还举报了爱樂倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏贴等产品。

据举报处理答复书，广州辛选网络信息科技有限公司因主播夸大宣传等违法行为，被责令停止虚假宣传，并罚款175万元。

今年“3·15”期间，“辛巴带货牛排被指存严重问题”等话题上热搜。

有消费者投诉，辛巴推广的仓野农夫牛排疑似合成肉，部分产品含未标识食品添加剂，维权困难。

辛巴退居幕后，“初瑞雪时代”来临？

退出直播后，辛巴表示将亿级粉丝账号交公司，让妻子初瑞雪接管辛选集团运营。

目前，辛巴快手账号已更名“初瑞雪（辛巴818）”，头像换为初瑞雪照片，隐藏所有作品，简介为“我的一个老朋友”。

媒体报道，初瑞雪1986年生于吉林长春，因出生时下雪得名。

初瑞雪年幼时，母亲患再生障碍性贫血。为给母亲治病，她大学毕业后创业。

起初，初瑞雪凭商业嗅觉投身电商市场，很快赚得第一桶金。

2014年，她成立CBB微商团队，后创立美妆品牌ZUZU。

2019年8月，辛有志和初瑞雪举办豪华婚礼，邀请诸多明星助阵。

天眼查显示，初瑞雪名下关联18家企业，仅2家存续，分别是广西新迅达科技集团股份公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司。

值得注意的是，辛巴让初瑞雪接管辛选，但初瑞雪暂未直接持有辛选集团及旗下公司股份。

有分析认为，辛巴让初瑞雪接管辛选，或预示辛选从“个人IP驱动”向“平台化运营”转型，摆脱对个别主播依赖，探索更稳健商业模式。

目前，辛选凭借“师徒制”主播矩阵，在“去辛巴化”上有一定成果。新榜数据显示，2023年快手直播带货销售额前十中，辛选主播占六席。

辛巴徒弟中，蛋蛋表现突出，快手粉丝达1.1亿，单场直播销售额可达十多亿元。

宣布告别直播的辛巴，未来是否会回归？雷达财经将持续关注。

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