辛巴再度退网，辛选集团何去何从？

辛巴退网留实权，老婆在辛选无持股。

作者 | 于婞

编辑丨高岩

来源 | 野马财经

8月18日晚间辛选“818”周年直播上，“快手一哥”辛巴（本名辛有志）眼眶含泪，宣布正式离开直播行业。“90”后的辛巴称是健康原因无法继续工作，他表示医生说自己的肺如同95岁老人的肺，若再不注意身体，肺的寿命只剩十年八年，而肺的寿命也代表着他的寿命。

值得一提的是，辛巴此前已有4次退网又回归的经历，此次退网恰逢其自创品牌“棉密码”卫生巾深陷致癌物风波。辛巴把拥有1亿粉丝的账号交给公司，让妻子初瑞雪接管辛选集团管理权，但他在直播中未提及棉密码，且棉密码微商渠道运营方早在2021年就已注销。

“快手一哥”第5次退网

辛巴解释此次退网是健康原因，还透露了身体状况：24岁查出支气管炎，31岁查出肺气肿和肺大疱，32、33岁时直播就很吃力，身体已无法承受直播工作。他还说医生表示他那种直播状态，播一场大概率会损害3个月、5个月甚至1年的寿命。

粉丝对辛巴退网表示不舍，但这已不是他第一次退网，过去5年他曾退网4次又回归。2020年4月，辛巴与“散打哥”冲突后宣布“无限期退网”，2个月后回归；回归后因“糖水燕窝事件”被处罚，账号封停60天，2021年4月直播情绪失控称“被资本、流量打败”后退网，次日用小号解释后回归；2023年11月表示“打算逐步退居幕后”；2024年4月因违规遭封号宣称“将退役”。

辛巴退网被网友调侃像“狼来了”的故事。此次他用“永久退出”定义决定，还把管理权交给妻子初瑞雪，初瑞雪在直播间含泪回应称知道他身体到了必须治疗的时候。

棉密码卫生巾致癌罗生门

辛巴此次退网时，其2017年创立的“棉密码”卫生巾正陷入致癌舆论风波。今年5月起，就有消费者质疑其质量安全。消费者集体送检报告显示，2019年9月到2025年1月，多个批次的棉密码卫生巾均检出超高含量硫脲，一款棉密码樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量超《化妆品安全技术规范》规定最低限量1mg/kg的16000倍以上。

硫脲是含硫有机化合物，被列入《危险化学品名录（2015）版》，国际癌症研究联盟列为3类致癌物。检测结果出来后，不少消费者将患癌原因与使用该卫生巾关联，“新黄河”报道称，截至2025年8月，“棉密码”用户名单上有超112例癌症、10例宫颈或子宫癌、35例胎停育，她们多是辛选忠实粉丝且长期使用该卫生巾。但消费者举证困难，很难证明生病与使用棉密码有必然因果关系。

棉密码7月24日声明称产品均严格遵循国家标准，对部分批次检出硫脲成分高度重视，已送检，安全评估结论是正常使用下硫脲残留不会对人体健康造成潜在风险。

医学界对此也有讨论。北京地坛医院肿瘤科主任医师孙巍认为，硫脲虽为三类致癌物，但动物实验显示大剂量可诱发甲状腺癌和肝癌，风险一是可能引发皮肤过敏，二是可能与汗液或甲醛结合形成“强致癌物”。但8月10日“守护女性健康 捍卫消费权益”主题研讨会上，专家认为棉密码产品安全可靠，市场存在“诸多误读”，毒理专家盘瑶称毒理学讲究剂量，经模拟计算，卫生巾中硫脲残留量远低于慢性毒性阈值，且无人体致癌证据。不过广州市辛选投资有限公司是广州市直播电子商务行业协会主要会员单位之一。

目前棉密码卫生巾在各大电商平台仍正常销售，广州市白云区卫生健康局正在进一步调查处理相关事件。

辛巴夫妻商业版图收缩 女徒弟自立山头？

陷入风波的棉密码微商渠道运营方已注销，随着辛巴退网，辛选集团500亿商业帝国面临重构。辛巴1990年出生，14岁打拼，20岁靠日本代购纸尿裤赚钱，做主播前是投资公司操盘手。2017年成立的辛选是数字新零售企业，官网显示业务包括供应链管理、红人孵化和数字电商，年GMV达500亿，辛巴曾透露五年总销售额超2000亿元。目前辛选背后公司广州辛选投资有限公司，辛巴持股95%，有绝对话语权。

辛巴出道后标签众多，喜欢他的人认为他有个性、为底层发声，不喜欢他的人觉得他不讲规则、哗众取宠，企业做大的同时，对他个人形象争议也增多。中国商业联合会直播电商委副会长曹磊表示，直播公司依赖头部主播风险大，一旦主播出问题，会面临流量流失等问题。

实际上辛选已着手“去辛巴化”，辛巴5次退网中直播频率降低，蛋蛋、赵梦澈等徒弟扛起大旗，蛋蛋今年“自立门户”。蛋蛋在快手有1.1亿粉丝，是辛选当家花旦，单场销售达十亿级。今年上半年，蛋蛋称师父辛巴给她开了公司，自己当老板，还带“核心团队”从杭州回广州。

野马财经查阅发现，蛋蛋参股杭州链启未来网络科技有限责任公司，该公司2024年11月成立，大股东是孩子王，持股33%，辛选控股持股10%，蛋蛋持股5%。孩子王称设立该公司意在开展新家庭电商直播零售业务并探索线下新零售。而此次辛巴将账号和管理权交给初瑞雪，初瑞雪未在杭州链启未来持股。

初瑞雪接管的商业版图也有隐忧。天眼查显示，辛巴任职的5家企业有2家注销，控制的39家企业有10家注销；初瑞雪任职的18家企业有16家注销，仅新迅达和广州巴伽娱乐传媒有限公司存续。新迅达原是游戏公司，2020年切入直播电商领域，辛巴、初瑞雪夫妻各持股0.92%。巴伽娱乐是辛选控股全资子公司，初瑞雪任监事但无股份，且涉及司法案件31件，17件为被告，今年7月还被列为被执行人，执行标的38.99万元。

由此看来，虽辛巴把公司交给初瑞雪，但话语权还在他手中，“核心团队”被蛋蛋带走，还和蛋蛋成立新公司。不过辛选表示已建立职业经理人制度，未来会深化供应链壁垒。如今辛巴退网，蛋蛋未参加“818”直播，或许辛选正酝酿更彻底的变革。你怎么看？