vivo推出MR头显，能否突破困境？

vivo历经多年预热的MR头显终于登场了！

8月21日，vivo首款MR头显vivo Vision探索版正式发布，vivo由此进军混合现实头显市场。

仔细研究vivo Vision探索版的各项配置，很容易让人联想到苹果推出的Apple Vision Pro。

这不禁让人产生疑问，vivo Vision探索版竞争力怎样？能否与Apple Vision Pro相抗衡？更值得探讨的是，vivo为何要进入头显领域？

实际上，手机行业进入存量市场后，高端化成为趋势，vivo依赖的“机海战术”和中端机优势逐渐削弱，市占率已经下滑。

更重要的是，从电视、手机到MR头显，MR被看作具有替代手机潜力的下一代革命性产品。

vivo不得不提前布局。此次发布的vivo Vision探索版，也可视为vivo空间计算战略的重要支撑，成为未来机器人感知环境的“前端入口”。

首款MR头显，vivo Vision探索版诚意几何？

vivo对这款MR头显寄予厚望。不过这款新品并非首次进入大众视线。今年3月，vivo在博鳌亚洲论坛上就展示过外观设计。

再往前，2024年底，vivo执行副总裁、首席运营官、vivo中央研究院院长胡柏山曾透露，vivo混合现实团队已扩充至500人规模，计划在2025年9月推出高保真原型机体验。

前不久，vivo智慧终端产品总经理洪沂还在微博为vivo Vision探索版宣传，向网友安利一种全新的休闲方式：躺在办公椅上看大片。戴上vivo Vision，就如同带上了一整个IMAX影厅。

那么，这款承载着vivo战略野心的MR新作，实际品质如何呢？

先看外观，vivo Vision探索版采用立体几何流光镜和悬浮微缝设计，为减轻重量，采用中框风扇一体化设计，整机重约398克，是全球最轻的。还支持100 - 1000度磁吸光学镜片。

在配置方面，vivo Vision探索版采用Micro - OLED屏幕，双目8K超高清分辨率，94%DCI - P3广色域。此外，有自研空间计算算法，搭载高通第二代晓龙®XR2 +平台，超低延时全彩透视，视觉和交互体验大幅提升，整机性能更强。

在交互上，vivo Vision探索版支持1.6°高精度眼动追踪，支持26个自由度微手势识别，可替代手柄进行交互控制，实现自然眼手多模态交互。

同时，支持部分手机拍摄的空间视频与照片，回看效果更立体。

目前，vivo Vision探索版暂不公开发售，8月22日起，在北京、上海、深圳、广州、杭州、南京等城市开启线下体验。

相比600 - 650克的Apple Vision Pro，vivo Vision探索版在重量上优势明显，整机减轻约40%。

相较于vivo Vision探索版的“诚意”，外界更关心的是，作为头部手机厂商，vivo为何会选择进军头显市场？

瞄准机器人场景，MR是支点？

企业的多数动机都可归结为追求利润。简单来说，赚钱是任何一家市场化企业的关键。

vivo也不例外。实际上，vivo尝试进入头显市场，与它面临的压力有关。

智能手机是vivo的核心业务，且vivo主打中端机市场。过去很长时间，酷派、魅族、金立、Redmi、荣耀、联想等品牌都曾聚焦中端机。

但在众多品牌中，vivo是一匹“黑马”。2014年前，vivo在智能手机市场微不足道。2015年是转折点，这一年vivo销量突破3500万部，一跃成为国产手机第4名。

到2021年，vivo迎来高光时刻。当年一季度，vivo以2160万的销量首次夺得中国市场第一，正式跻身中国手机市场第一梯队。

回顾vivo的发展历程，“机海战术”是重要推动因素。2021年，vivo和子品牌IQOO累计发布49款手机，推新速度惊人。对比友商，OPPO（含Realme、一加）同期发布42款，荣耀发布23款，小米（含红米）发布21款，华为发布11款。

显然，vivo走的是“量大管饱”的路线。2022年，vivo和IQOO继续采用“机海战术”，累计发布40多款。也是在2022年，vivo保持了国内出货量第一的位置。

除“机海战术”外，vivo还在设计、影像、系统、性能四大方向发力，成功塑造了中低端市场高性价比的品牌形象。

比如在影像方面，vivo专门组建了千人规模的研发团队，并与蔡司联合成立影像实验室，专注于移动影像消费者需求与行业技术突破，逐步成为手机影像的标杆。

凭借“机海战术”、细分领域的领先地位，再加上下沉市场线下门店渠道优势，vivo成为名副其实的国产手机领导者。

出货量是决定手机厂商成败的关键。2021 - 2022年，vivo连续两年成为中国手机市场出货量第一的国产品牌。

但遗憾的是，2023年二季度出货量开始下滑，尽管以1140万台的出货量维持了国内市场第一，但市占率降至18%。

国内市场竞争激烈，海外市场也不容乐观。Canalys报告显示，在印度以及东南亚、非洲区域，苹果、三星占据市场主导地位，小米、传音、OPPO紧随其后，vivo的竞争力明显不足。

回顾过去，vivo的崛起很大程度上是因为在智能手机产业红利释放过程中，实施了适合本土市场的战略战术。

但要注意的是，如今手机市场已不同以往，中低端市场被高端机挤压，且中国手机市场出货量已连续下滑7年多。也就是说，手机行业早已是存量市场。

2024年，中国市场上新机型多达396款。在竞争激烈的中低端市场，vivo早期建立的软硬件技术和渠道优势正在被打破。IDC数据显示，2025年Q1，vivo以14.6%的市场份额下滑至第四名。

在智能手机之外，提前布局下一代产品，是vivo急需向外界讲述的新故事。

从整体布局来看，不难发现MR头显只是vivo破局的一部分。此前，vivo还成立了机器人Lab，以机器人连接物理世界与数字世界。

据vivo介绍，其发展路径可概括为，依托vivo“蓝科技”在AI大模型与影像领域的积累，结合实时空间计算能力，vivo专注于孵化机器人的“大脑”和“眼睛”，主攻消费级市场，聚焦家庭场景的机器人产品。

从整体来看，vivo Vision探索版可视为vivo迈向机器人场景的阶段性成果。

2023年12月，胡柏山曾表示，MR是让机器人拥有强大空间感知能力的关键技术。

头上绑一瓶纯净水，头显生意有“钱途”吗？

vivo瞄准头显市场并非一时冲动。基于在影像领域的领先地位，2024年，vivo曾提出，未来影像将出现三大趋势，即安全、3D影像、XR技术。

基于此，vivo将平面影像拓展到空间领域，还曾与智能眼镜品牌Rokid合作，探索3D影像。所以vivo在头显产品上并非毫无基础。

但关键问题是，头显领域有发展前景和盈利空间吗？

在vivo Vision探索版之前，全球已有Apple Vision Pro、三星Project Moohan等众多产品。

以Apple Vision Pro为例，虽然它在技术上代表了全球混合现实技术的最高水平，但在佩戴舒适性和价格方面却让人难以接受，一直未能真正打开市场。

试想一下，Apple Vision Pro重量为600 - 650克，超过一斤，谁会愿意长时间在头上绑一瓶纯净水呢？

更尴尬的是，除了游戏、观影等特定场景，消费者很难找到长时间佩戴Apple Vision Pro的理由。简单来说，其使用场景和产品定位还不清晰。

有Apple Vision Pro的前车之鉴，似乎不难预测vivo Vision探索版的前景。

当然，vivo Vision探索版也有超越前者的可能，目前它只是探索版，关键在于未来能否进一步实现轻量化设计、价格更亲民、生态系统更丰富、操作更便捷、服务更完善，且降低学习成本。

2023年1月，一向低调的vivo创始人沈炜表示，未来三到五年，智能手机行业形势都会比较严峻。

显然，vivo高层已经意识到需要破局，但MR头显能否支撑vivo讲好现阶段的新故事，恐怕还需市场检验。

本文来自微信公众号 “亿欧网”（ID：i - yiou），作者：王圆磊，36氪经授权发布。

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