团播洗牌：头部团解散，才艺团崛起

团播直播间的“花期”似乎越来越短。在经历狂飙式发展后，团播赛道正悄然进行一场洗牌。

近期，多个头部公会旗下的团播直播间宣布解散。公告显示，解散原因涉及主播流失、流量和营收下滑等。与此同时，多个高质量才艺团强势崛起，甚至专业院团也开始尝试团播。

头部团播直播间“谢幕”，专业才艺团体“登场”，团播风向是否转变？这对从业者又意味着什么？

多个头部团播解散

“带着深深的感恩与不舍，我们不得不宣布一个艰难决定，SK九江097将于2025年8月19日正式结束团队运营......”

不少用户在社交平台晒出了团播直播间“SK九江097”解散的消息。“SK九江097”是头部团播公会帅库网络旗下的知名女团，于2024年12月开始运营。据网传截图，该团运营在粉丝群发布长文，称因主播进入个人调整期、团队力量难以完整集结、流量反馈不佳等原因，决定结束运营，并在8月19日下午举行告别仪式。

当天，粉丝们表达了不舍，有人称“是从一开始就看的唯一团播”“每一个成员我都非常喜欢”；也有人早有预感，从主播逐渐减少就料到会有这一天，只是没想到这么快。

新播场发现，宣布解散的团播不止“SK九江097”。

近几个月，多个知名团播组合陆续宣布解散或暂停运营，如SK旗下的“SK定江路073”“SK075”“SK099”等；喜悦旗下“018”“021”；OST旗下“快乐星球”；蒲公英传媒旗下“Renata”；以及Enjoy - h等，主要为女团。

业内人士表示，团播解散并非新鲜事。“许多公会发现团的流量、营收不行后，会换主播，将主播拆分到别的团；实在不行就直接关闭。”

去年11月，知名女团“小泷”宣布解散。该女团直播间人气曾达几万人，但因运营成本高、难以维持团队运转等原因无奈解散。

可见，团播生命周期有限，通常只有几个月到一年，一旦没流量没收益，就会被解散拆分。

“很多粉丝不喜欢这样，刚习惯看这个团，没几个月就解散，主播也不一定适应；但公司要变现盈利，这就是矛盾。”业内人士补充道。

那么，有粉丝和人气的团播，为何主播进入个人调整期就无奈关停呢？

主播流失与流量困局

近期头部团密集解散，意味着团播行业自2023年爆发后，逐渐进入调整期，内容同质化、主播资源紧张、流量成本上升等问题凸显。

团播直播间解散主要有两个原因：主播流失，流量和营收下滑。

团播热度高、发展快，主播因高收入受关注。但主播高薪背后是超长待机的工作强度。比如SK九江097提到“主播进入个人调整期”。

有公会运营称，团播主播工作时间长。除6 - 8小时直播外，还有3 - 4小时用于化妆、培训和复盘，一天工作超十几个小时。

有团播主播发布工作视频，上班时间从下午1点到凌晨3点，长达14个小时。超长工作时间加上长期练舞、跳舞，主播身体负担重。有主播表示，团播高收入是拿健康换来的。

高压、长时间的工作强度，有人将团播主播称为“流水线工人”：在标准化生产流程上，重复同样工作内容。

“主播是流水线工人，团播直播间就像流水线上的车间；主播会因吃不消退出，直播间会因效益不好被裁撤。”业内人士点评道。

流量和营收下滑，是内容同质化竞争、行业竞争加剧、平台风向调整等变化导致的。

尽管团播直播间配置高、内容优质，但玩法单一，存在流量不稳定、用户付费难持续等问题。部分公会为维持运营质量，只能主动收缩战线。

同时，平台算法机制变化和用户审美疲劳，让团队难吸引稳定流量，加剧了行业洗牌。

近期，各大平台加大了对团播的整治力度。7月底，抖音、视频号两大平台整顿团播，公示违规行为，并视违规程度处罚，最高封禁账号、清退。

8月6日，抖音直播在广西南宁开展“团播机构高质量发展恳谈会”，多家直播机构代表联合倡议：合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展。

近日，视频号推出《视频号直播 - 优质团播内容规范》，并在8月21日下午举行公会线上宣讲会。该《规范》更新细则，如“禁止通过翻越障碍物展示才艺，营造走光低俗氛围”“禁止通过特效造成人体比例不协调感”等。

“重拳”之下，团播赛道进入不可逆转的调整期。

流量团退潮，才艺团崛起

随着抖音、视频号等平台规范团播生态，团播行业正摆脱“流量至上”的粗放阶段，迈向更专业、可持续的发展阶段。

“团播发展取决于平台流量政策，其他都是其次。”某公会运营表示，团播火了之后，平台流量分配优先团播。

目前，平台对团播的扶持方向变化，主推优质才艺团，对团播内容要求更高。

抖音、视频号的团播管理规范都提到“突出优质才艺”，直播间“才艺占比不足”可能被扣分。

以古风女团“梦华录”为例，该系列团播直播间主打古风舞蹈，主播都是专业舞蹈演员，短短3个月圈粉数十万。

有公会运营称，高质量才艺团是平台主推的，流量和变现情况好。“现在颜值流行女团不好做，很多公会在想新办法。”

如今，团播内容领域拓宽，国风舞蹈、乐器演奏、二次元演绎等专业演出百花齐放，专业院团也开始入场，抬高了团播天花板。据悉，陕西省歌舞剧院、江西省歌舞剧院、甘肃省歌剧院、桂林市歌舞团等国有院团纷纷试水团播。

随着野蛮生长时期结束，团播进入专业化、优质化发展新阶段，对从业者要求更高。未来，团播能进化到什么阶段、如何与其他内容形态融合迸发新活力，值得进一步观察。

本文来自微信公众号“新播场”，作者：场妹，36氪经授权发布。

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