飞猪升级为淘宝一级入口，与淘宝闪购并列

出品/壹览商业

作者/李彦

8月6日，壹览商业独家消息，飞猪已被提升为淘宝一级入口，和今年重点发展的“淘宝闪购”处于并列位置。长期处于二级频道的旅行业务首次进入淘宝前台核心流量区，这表明飞猪在淘宝体系中的战略地位大幅提高，将和即时零售一起承担新的增长任务。

同一天，淘宝推出全新的“大会员”体系，打通饿了么、飞猪、菜鸟、盒马、高德打车、淘票票、优酷等阿里系服务，全面涵盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。新体系设置了从青铜到黑钻的六个等级，和阿里会员指标“淘气值”相关联，用户在淘宝、饿了么和飞猪的消费都能累计积分，解锁购物折扣、外卖权益、旅行礼遇、打车优惠等多维度福利。88VIP在此次升级中与大会员叠加，形成“加码不加价”的模式，高等级用户可以同时享受跨平台权益。

今年6月，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群，与淘天加速融合。飞猪升至一级入口，让淘宝的主站流量和旅行场景形成更直接的转化通道，而大会员则通过全域积分和权益串联不同业务，尝试用一次付费、全场景覆盖的模式，把用户紧紧锁定在阿里的消费生态里。

在壹览商业看来，这是阿里从电商平台向“大消费平台”转型的关键举措。对于用户来说，淘宝不再只是购物入口，而是涵盖本地生活、出行、文娱、旅行的综合消费枢纽。

对于飞猪而言，有了淘宝一级入口的支持，有助于提升其曝光和转化能力。再加上大会员的跨场景权益，飞猪有望借助淘宝的电商影响力带动旅游消费，让“买东西的人顺手订机票、订酒店”成为常见行为。

从行业背景来看，这也是阿里重塑平台生态的重要信号。拼多多、抖音凭借低价电商和即时零售崛起后，阿里正通过入口与会员体系重构自己的增长逻辑，用一次付费、全场景覆盖的模式，把用户留在阿里的消费网络中。未来飞猪不仅是淘宝的旅行频道，更可能成为阿里生活服务闭环中的关键环节。

不过挑战依然存在：淘宝流量和旅游低频消费之间的转化路径还需要优化，会员权益价值感能否被用户持续感知也有待检验。但总体来说，飞猪升级一级入口加上大会员体系落地，为淘宝和飞猪都提供了新的增长契机，也让阿里的“大消费平台”转型迈出关键一步。

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