动漫短剧：爆发前夜的新势力

2025年，短剧市场热度依旧居高不下，竞争持续激烈。截至年中，短剧用户规模进一步扩大，各方竞争不断升级。7月15日Quest Mobile发布的《2025年全景生态流量半年报告》显示，5月份红果免费短剧的月活用户量高达1.99亿，河马剧场月活规模也达到4096万左右。

除了App端的火爆，短剧小程序凭借便捷优势吸引了大量用户。TOP10短剧微信小程序流量均突破2000万大关，TOP10短剧抖音小程序流量均达百万量级以上。

图源 Quest Mobile

为了争夺庞大的用户群体，短剧从业者在内容创作上展开了激烈竞争，不断进行高频迭代。而在短剧竞争日益激烈的同时，有别于真人演绎的动漫短剧正在悄然崛起。

根据巨量引擎此前公布的数据，2024年第4季度，动漫短剧的看播人群突破20亿，付费规模达到2600万，且第4季度相比第3季度看播环比提升123.91%，收入增长率高达204.11%，整个漫剧市场进入了高速扩张期。如今，随着更多平台和创作者的加入，新一轮短剧竞争已经拉开帷幕。

漫剧的来历与机遇

动漫短剧对观众来说既熟悉又陌生。事实上，在“漫剧”借助短剧热潮走红之前，观众就已经接触过类似的国漫产品——“动态漫”。

动态漫是介于漫画与动画之间的一种形态，它通过对漫画画面进行二次加工，添加配音和动态效果，形成视频化版本。与传统动画相比，动态漫减少了绘制、建模等环节的成本，制作周期更短。如果基于成熟的漫画作品进行改编，交付效率会更高。过去，像《斗破苍穹》《斗罗大陆》系列等知名网文IP都曾开发过动态漫。

延续漫画分格的《斗破苍穹》动态漫，图源腾讯视频

然而，在很多用户眼中，动态漫存在一定的局限性。它虽然具有动态效果，但幅度有限，流畅度不如纯血动漫，画面精度也取决于漫画基础。因此，动态漫一直受到观众“不如PPT”的调侃，商业变现能力不足，市场表现平平。

随着短剧的兴起，动态漫迎来了转机。在短剧行业的背景下，动态漫轻量化、碎片化、低成本的特点变得十分契合。从内容上看，本土动态漫与真人短剧的文本源头相同，都源自中国网文，剧情架构也相似，观众接受起来并不困难。在市场反馈方面，在竖屏短视频的消费场景下，观众对动态漫的视觉效果接受度更高。而且，短剧产业的商业模式也为动态漫提供了清晰的商业化路径。

“漫剧”概念的出现，改变了动态漫长期作为“动画平替”的尴尬地位。DataEye - ADX行业版数据显示，2025年上半年动态漫短剧全网上线作品数量超1000部，仅5月的动态漫新剧就多达214部。随着供给的增加，一批漫剧爆款涌现出来，如《我在末日当僵尸》和《开局强吻裂口女》，抖音端内首季合集播放量分别高达1.5亿和6300多万。

图源抖音

漫剧的产品范畴也在不断扩大。除了基于手绘漫画的动态漫，UGC漫剧也越来越多，《逆水寒》“大宋映画”就是代表。更值得关注的是，AIGC浪潮为动漫短剧的发展增添了动力。大模型技术的发展，使文生图、图生视频等多模态能力不断提升，大幅降低了动漫内容的创作成本。

根据破晓东方发布的《2025中国微短剧市场发展洞察报告》，AIGC短剧能有效压缩人力成本，有望将传统短剧项目所需的50人以上团队控制在10人以内，流程周期也能从以月为单位缩短到按周计数。

图源 破晓东方《2025中国微短剧市场发展洞察报告》

这使得众多中小团队有机会进入市场，AIGC漫剧的供给将显著增加，进一步激发动漫短剧市场的活力。

平台竞逐的理由

对于视频平台来说，动漫短剧已成为必争之地，今年夏天的竞争尤为明显。

作为国创领域的重要平台，B站释放了明确的激励信号。2025年3月，B站微短剧业务负责人文与非在第2届上海微短剧大会上表示，动漫短剧是B站今年的重要探索方向，包括真人短剧动漫化等方面都会进行尝试。6月19日，B站正式发布“觉醒计划”动画短剧扶持专项，为UP主、MCN机构及动画短剧制作公司提供30%至100%的成本覆盖比例与最高80%的分成比例。据悉，B站正在推进与网文平台的版权合作，更多IP向漫剧正在筹备中。

快手也加快了漫剧布局。2月，快手成立专项小组，将动态漫业务扩展为漫剧，提升了动漫短剧的优先级。接着，快手磁力引擎在暑期启动了“漫剧星漫计划”，旨在孵化优质漫剧，为画质优美、动效流畅、时长体量符合要求的首发竖屏剧集提供资源支持。此外，还将推出“暑期超燃漫剧季”活动，邀请站内多垂类达人参与话题共创。

图源网络

抖音同样积极参与竞争。3月，巨量引擎下载与消费品行业运营负责人王硕在“漫剧星河”巨量引擎漫剧创作与商业主题交流会上表示，平台将全力扶持创作者，对抖音首发或多平台发行的优质漫剧倾斜流量资源与运营支持。为了解决原创能力不足和制作周期长的问题，巨量引擎联合技术企业推出了“素材库 + 工具链”解决方案，开放35%未开发网文IP库给创作者，并提供AI角色生成、动态分镜工具等。这将使中小团队有机会降低成本，快速产出精品漫剧。

图源巨量引擎营销观察公众号

从用户需求的角度来看，各大平台布局漫剧的决策是合理的。一方面，在制作成本可控的前提下，动漫短剧是轻量化内容中最能提供视觉刺激的类型。对于玄幻、科幻、末世惊悚等题材，真人短剧在置景和打斗特效方面成本较高，难以满足用户的需求。而获得AI加持的动漫短剧在布景上更加自由，能够以更高的性价比满足用户的奇观需求，市场增长潜力巨大。

另一方面，漫剧的二次元属性可以为视频平台拓展消费人群。根据DataEye研究院的数据，以快手平台为例，观看动漫短剧的用户中垂类一级兴趣为二次元的用户比例高达76.79%。泛二次元用户是近年来最受关注、最活跃、最有潜力的消费群体之一。艾媒咨询发布的报告显示，2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年提升至5977亿元，2029年有望达到8344亿元。泛二次元市场的爆发已成为业界共识。因此，能够提高新生代用户黏性、培育二次元生态的动漫短剧，自然成为平台的重点关注对象。

图源 艾媒咨询

AI、IP成就竞争双轴

在这股动漫短剧热潮中，多个产业角色都有机会从中受益。除了视频平台和中小型CP，本土漫画平台也是极具竞争力的参与者。

以腾讯动漫为例，其App上设有专门的漫剧频道，点击主页“追剧”键就能看到一系列新近上架的动漫短剧，涵盖了玄幻、悬疑、言情等多种国漫热门品类。

图源腾讯动漫App

腾讯动漫推出的漫剧作品大多基于现有IP开发，阵容强大。既有走传统动态漫路线的作品，如《庆余年》，也有结合AI技术的新形态漫剧，如《铁姬钢兵》短剧。《铁姬钢兵》作为国产科幻漫画，原作架构宏大，但改编难度较大，在漫画圈外的影响力有限。此次，腾讯动漫将其定义为“超特效漫剧”，借助AI技术改编成短剧后，开篇第1集就呈现了怪物袭来、大军集结、星际作战等大场面，每个画面都充满爆破特效。虽然AI生成的人物神态存在一些不足，但整体效果良好，立体视效带来的娱乐价值比普通动态漫更高。

图源腾讯动漫App

除了《铁姬钢兵》，腾讯动漫还在开发《明克街13号》《中国惊奇先生》等AIGC漫剧。这些漫剧在继承IP底蕴的基础上，借助AIGC技术，发挥轻量成本、重量刺激感的制作优势，扩大IP影响力。

从平台的角度来看，“AI + IP”的创作思路是利用沉淀多年的IP存量实现商业增量。对于腾讯动漫和阅文集团来说，如果短剧改编模式成功，旗下的海量网文和原创漫画就能提前进行IP开发，以低成本实现视觉化改编，并根据市场反馈进行筛选和投入。

如今，不仅腾讯动漫积极入局，番茄小说、中文在线等公司也纷纷加入。番茄小说联动红果试水男频IP改编漫剧《玄幻：从拉二胡开始》，中文在线在AI漫剧出海方面取得了进展。

番茄小说上线漫剧频道，图源番茄小说App

在内容源头、发行平台、创作团队和技术革命的共同推动下，动漫短剧呈现出爆发的迹象。下一个超级国漫IP，有可能在短剧领域诞生。

本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：星晖，编辑：园长 ，36氪经授权发布。

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