新老剧集厂牌暑期对决，谁能突出重围？
剧集公司迎来关键一役。今年暑期档已过去三分之一，剧集市场现状如何呢？
目前行业局势依旧严峻。就拿近期各平台大力推出的几部大剧来说，除了扫黑题材的《以法之名》表现还可以，其他剧集背后不乏正午阳光、柠萌影视、华策影视、西嘻影业等头部厂牌，却都没激起太大水花。
接下来，新一轮待播剧即将到来，更多新老剧集公司将加入暑期竞争，其中是否会诞生真正的‘救市主’呢？
暑期首战，头部玩家频‘踩雷’
6月开始，腾讯视频和爱奇艺分别推出《长安的荔枝》和《临江仙》两部古装剧，开启暑期档竞争。一部是与打造过爆款《狂飙》的留白影视联合出品，另一部是和于正的欢娱影视合作制作。然而，强大的班底没能让它们在暑期前期突出重围。虽然在招商、平台热度等方面成绩不错，但最终都因内容争议草草结束。
之后，正午阳光、西嘻、柠萌、华策等剧集公司又带着《淬火年代》《焕羽》《书卷一梦》《锦绣芳华》等剧正面竞争，涵盖年代、现偶、古偶、经商等多种题材。
从这些剧的阵容、品质和播出前的期待值来看，每部都有可能冲击暑期‘剧王’，但结果都踩中了观众的‘雷区’。
比如正午阳光出品，在CCTV - 1和爱奇艺、腾讯视频三平台同时播出的年代商战剧《淬火年代》，顶着‘大江大河宇宙’的光环，却没继承该系列的精髓。叙事节奏迂回、故事内核薄弱、角色人设不讨喜等问题，让该剧从开播就淹没在暑期市场中，传播声量和口碑远不及《大江大河》前三部。
西嘻与腾讯视频共同出品的青春现偶《焕羽》也是平平淡淡地播到大结局。尽管两位主演周翊然和张婧仪有了不少粉丝，但剧中‘爱情 + 悬疑’元素不搭，男女主没有CP感，劝退了很多观众。对校园霸凌、重男轻女、性羞耻等话题的刻画也摇摆不定，最终遗憾收场。
柠萌主控的《书卷一梦》和华策影视主控的《锦绣芳华》两部古装剧也展开了竞争。前者是柠萌继《一念关山》后的原创古装剧，因穿书题材和‘癫剧’设定开局不错，但还是没摆脱‘降智’古偶的命运；后者作为《国色芳华》的续作，首播当日刷新了芒果多项纪录，但全网播放量和讨论度远不如前作。
总之，剧集公司的暑期档首战惨淡结束。
暑期关键之战，能否诞生‘救市主’？
残酷的市场不会同情失败者，一批剧失败了，总会有新剧接上。
7月开始，暑期竞争将更加激烈，各平台的新剧蓄势待发，更多剧集公司将参与这场关键战役，有老牌公司，也有新崛起的厂牌。
首先，7月9日将在爱奇艺‘迷雾剧场’播出的悬疑剧《正当防卫》，由央视、爱奇艺与多家剧集公司联合出品，其中包括传统‘六大’之一的慈文传媒，这也是慈文近两年来最有看点的剧。后续还有《暗夜深海》《暗潮缉凶》等多部作品将登陆爱奇艺。
《正当防卫》是首部全面展现‘正当防卫’案例的司法题材剧集，聚焦校园防卫过当案件，通过强议题和高反转探讨人性。该剧演员阵容强大，有高叶、张鲁一、白敬亭、张歆艺等一线艺人。
同为‘六大’的新丽传媒将推出同类型剧集《扫毒风暴》，聚焦缉毒领域。该剧制作班底和演员阵容堪称顶配，编剧是《破冰行动》的陈育新，导演是《扫黑风暴》的五百，主演段奕宏、秦昊是影帝级别，还有于文文等实力演员加盟。
近几年盛产爆款的新丽，在腾讯视频公布的2025 - 2026片单中多次出现，新剧类型丰富，有古装剧《庆余年3》《尚公主》、都市女性剧《独身女人》、谍战剧《千里江山图》等，每部都有成为爆款的潜力。
暑期档第一阶段亮相的正午阳光和柠萌将继续参战，可能分别推出一部现偶和一部古偶。
正午预计推出赵今麦、张凌赫领衔的《樱桃琥珀》，改编自云住的同名小说，由曾璐编剧、张开宙执导，主演还有董洁等。该剧借90年代电建工人家庭背景展现青春成长和代际创伤。
和《淬火年代》相比，《樱桃琥珀》在题材和演员流量上更有吸引力，男女主继《度华年》后的二搭很受期待。
柠萌的古偶《子夜归》已开始招商，改编自晋江人气作者扶华的小说，由许凯、田曦薇主演，导演侣皓吉吉有多部古偶代表作，不知将东方志怪元素融入古偶能否出彩。
半月前的上海电视节上，柠萌发布了包含7部作品的2025剧集片单，涵盖现实、现言、古装、奇幻等多个题材。
此外，稻草熊影业参与出品的《赴山海》、耀客传媒主控的《华山论剑》、闲工夫文化出品的《枭起青壤》等剧，都有望在暑期中后段与观众见面。
以上只是暑期档部分剧集和公司，更多待播作品还需等待官宣。总体来看，和去年同期相比，今年暑期剧集市场整体水平下降，还没有一部能吸引全年龄层观众的剧集。
现在只能希望接下来两个月，有公司能带着高质量大剧在这场‘逆风局’中突围。
本文来自微信公众号‘犀牛娱乐’，作者：犀牛娱乐编辑部，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com