这个夏天，网易米哈游谁能率先“上岸”
几家欢喜几家愁，盛夏已至，游戏暑期档火热开启。
每到这个时候，新游戏纷纷上线，老游戏也集中迭代，大家都想在暑期档分一杯羹，使得游戏赛道进入残酷的竞争阶段。
其中，腾讯、网易和米哈游的布局备受业界关注。
在这场激烈竞争中，这届游戏暑假档会是史上竞争最激烈的吗？为何压力主要集中在网易和米哈游身上？小游戏又为何成为多方争夺的“新战场”呢？
一个决心雪耻，一个渴望归位
暑期档向来是游戏行业的“黄金季”。
历史数据表明，暑期档通常能为游戏公司贡献全年25% - 30%的收入，是推出新游戏、争夺用户的绝佳时机。
因此，决战暑期档成为了行业的共识。
游戏陀螺的数据显示，仅2025年7月就有26款新游正式定档，15款新游进行限量测试，竞争异常激烈。
与此同时，大量的存量产品也在积极准备。
腾讯旗下的《王者荣耀》开启S40赛季、《和平精英》时隔五年发布“海岛3.0”版本、《三角洲行动》进入“破壁”赛季并联动《明日方舟》；网易旗下的《七日世界》上线2.0版本、《逆水寒手游》上线两周年资料片，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》上线3.4版本……
在这之中，网易可能是最大的变数。
2024年游戏暑期档，腾讯和米哈游都推出了重磅游戏，在《地下城与勇士：起源》与《绝区零》的光芒下，网易即便拿出《永劫无间手游》也未能取得理想成绩。
从相关业绩就能看出端倪。
2024年第三季度，网易营业收入为262亿元，同比下降3.9%，其中游戏及相关增值服务营业收入为209亿元，同比下降4%；净利润为65亿元，同比下降16.67%。
显然，网易当时处于“陪跑”状态。
进入2025年，虽然《射雕》《蛋仔派对》等游戏表现平平，但网易游戏产品青黄不接的情况有所改善。
在此背景下，网易急需证明自己。
2025年7月23日，网易的《无主星渊》上线，这是一款融入“搜打撤”打法的太空射击游戏，网易将其作为暑假档的突破口。
太空射击游戏《无主星渊》
射击游戏受众广泛，具有全球市场通吃的特点，网易自然不会错过。此前网易推出的《萤火突击》《七日世界》《超凡先锋》等射击游戏表现不错，都是这个暑假档的有力竞争者。
这样一来，腾讯与网易在射击赛道上展开了竞争。
互联网分析师张书乐表示：“近年来，国产射击作品在机甲、科幻等方面有很多尝试，但难以实现品类突破；没跳出‘吃鸡’玩法的游戏，只能在《和平精英》之后无人问津。”
简单来说，网易虽有一定收获，但难以撼动腾讯在射击赛道的主导地位。
除了网易，米哈游面临的压力也不容小觑。
米哈游凭借《原神》声名鹊起，与腾讯、网易形成三足鼎立之势。
然而，如今米哈游的表现有所下滑。
Sensor Tower的数据显示，2024年10月，米哈游首次跌出中国手游发行商全球收入总榜Top 3，此后一直未能重返。
取而代之的是风头正劲的点点互动。
一位业内人士称：“不是米哈游不努力，《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》的流水都有所回升，而是点点互动爆款不断。如果米哈游长期掉队，三足鼎立的局面就难以维持。”
可见，暑假档是米哈游重回Top 3的关键时期。
上述业内人士还指出，腾讯2025年7月的重磅产品《星痕共鸣》切入“MMO + 二游”这个新兴细分赛道，米哈游的基本盘也面临挑战。
“游戏客栈×爆款时代”表示：“《星痕共鸣》不只是为二游玩家和MMO玩家提供一个共存的平台，更希望先用二游设计让玩家有长期体验的动力，再通过MMO的特色加深玩家的参与感。”
押注小游戏，微信抖音各有优势
与网易和米哈游相比，腾讯较为从容，其旗下手游和端游发展稳定，多款经典游戏处于巅峰状态。
因此，腾讯的亮点在于小游戏领域。
巨量引擎的数据显示，2024年上半年小游戏活跃用户规模首次超过APP游戏，2025年还在持续抢占APP游戏和网页游戏的用户时间。
《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%；其中，小游戏市场销售收入为398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速发展阶段。
由此可见，小游戏成为了行业的热门领域。
早期小游戏多为轻游戏，随着玩家审美和技术的发展，重度游戏逐渐成为主流。
点点互动能超越米哈游，重度SLG小游戏《无尽冬日》功不可没，该游戏凭借一年150亿元左右的营收成为现象级产品。
总之，小游戏变重后，生命周期更长、用户黏性更高，可与APP游戏竞争。
不过，小游戏与APP游戏并非完全对立，双方重合度约为五成，重度游戏重合度仅10%，呈现错位竞争态势。
一位业内人士表示：“小游戏买量成本低，能接触更多用户，还可将优质用户引流到APP，降低游戏研发和营销成本，实现双赢。”
于是，海内外游戏公司纷纷进入小游戏市场。
例如，B站的《三国：谋定天下》成功后，进军小游戏市场开拓新业务。
又如，芬兰游戏公司Supercell将于2025年9月推出《部落冲突：皇室战争》小游戏，以此进入国内市场。
目前，微信和抖音在小游戏平台中表现突出。
过去一年，微信小游戏月活用户数达5亿，用户在线时长同比增长10%；已有超过40万开发者，其中八成以上是不足30人的中小团队。
微信小游戏的开发势态
微信公开课小游戏讲师杨静怡称：“每个玩家一个月内会玩6款小游戏，95%的核心用户下个月仍会继续玩。”
抖音小游戏也发展良好。
2024年日活用户数增长100%，日均互动量达1.6亿次，小游戏内容日均搜索超8亿次，付费用户规模较2023年增长2500%。
可以说，微信小游戏与抖音小游戏旗鼓相当。
为此，双方在2025年游戏暑假档都推出了激励政策：微信小游戏方面，符合条件的新游可免分成、返点最高奖励500万元、T + 1账期搭配自动提现等；抖音小游戏方面，首次推出夏季广告金特别激励政策、最高25%的返点为历史最高……
实际上，两者并不存在直接冲突。
一方面，腾讯游戏底蕴深厚，推广内购付费类小游戏经验丰富，玩家更青睐重度游戏；抖音流量充足，推广广告变现类小游戏得心应手，玩家更倾向轻游戏。
抖音玩家更为青睐轻游戏
另一方面，小游戏是增量市场，双方无需激烈竞争，反而可以提高各自生态的小游戏渗透率，共同把市场做大。
“游戏葡萄”表示：“对腾讯来说，微信小游戏能融入其社交生态，成为人们生活的一部分，开辟新市场；对字节来说，抖音小游戏是绕过自研大作短板、实现流量变现的途径之一。”
总的来说，游戏暑期档总是几家欢喜几家愁。上一年失利的网易渴望雪耻，米哈游要与点点互动竞争，只有腾讯较为稳定。
现在，这场暑期游戏大战已经拉开帷幕。
本文来自微信公众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者：陈邓新，编辑：李觐麟，36氪经授权发布。
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