Labubu爆火后，义乌成年轻人创业热土
Labubu爆火之后，不少前往义乌的年轻人赚得盆满钵满。义乌的精神内核始终未变，那就是大胆行动，不追求完美。
关于义乌，南瓜总会忆起小时候那个魔幻场景——数百种姿态、表情各异的“耶稣”雕像层层环绕着她，而她在中间赶作业。
近年来，众多Z世代奔赴义乌创业，形成了庞大的“乌漂”群体。他们日夜为义乌·中国小商品指数贡献力量，不少人在这里治愈了精神内耗，因为这里只讲实干，不讲“底层逻辑”“颗粒度”。
南瓜是90后，土生土长的义乌人。接受采访时，她刚带完两天一夜的“义乌游学团”归来，依旧激情满满，语速飞快，像不知疲倦的永动机。
近两年来，她投身于由义乌国际商贸城衍生的新兴产业。她发现越来越多人想深入了解这座城市，有人想开启小生意，有人想探索社交平台电商，还有人想开展跨境贸易。于是，她组团带大家逛店铺、走访源头工厂，让创业者在短时间内找到赚钱秘籍。
2023年1月7日，浙江义乌火车站迎来客流高峰，旅客排队进站候车。（图/视觉中国）
这是南瓜的首次创业。她原本是杭州的上班族，命运的转折源于一次“无心插柳”。她在社交平台分享义乌商品的帖子意外爆火，收获四五千个“赞”，订单纷至沓来。不久后她被公司裁员，便全身心投入副业。
如今，她和丈夫、妹妹组成迷你“家族企业”。他们一方面在义乌国际商贸城的档口间“走播”，寻找商机；另一方面，她担任游学团领队，带领各地创业者破解“世界超市”的密码。
01 魔幻的义乌记忆
关于义乌，南瓜总会想起小时候那个魔幻场景——数百种姿态各异、表情不一的“耶稣”层层叠叠地环绕着她，而她在中间赶作业。
南瓜初中住校，学校就在义乌国际商贸城隔壁。每个周日下午，她会去婶婶的档口写作业。“几百尊不同花样的耶稣雕像围着我，当时没觉得怎样，长大后才觉得很魔幻。”
这种与市场的亲密感并非南瓜独有，班上很多同学的童年都与小商品城紧密相连。他们的父母在商贸城有档口，孩子们在商铺通道里嬉戏，商贸城就是他们的游乐场。
在南瓜的成长中，义乌商城是重要坐标。小时候，父母在杭州开日用百货店，她常跟着父亲在义乌进货，批发日用品到杭州再转批给其他商家。
（图/视觉中国）
她很早就有“创业”体验。春节时，父母会在档口前给她支个小摊卖春联，三年级时她就赚了100多块。“我当时觉得是巨款，但要上交。”南瓜笑着说。
如今，“小野摊”在义乌国际商贸城依然常见。每逢节假日，能看到很多孩子在父母档口前摆摊。义乌的经商文化就这样代代传承。
回忆童年，南瓜意识到义乌小商品城很超前。当时她只觉得新鲜，商品中很多是电视剧里的“高科技”玩意儿，从二区走到一区要半小时。
长大后，南瓜更确认了义乌的先进性。去日本调研时，她发现很多日本小商品中国也有同款，但日本人注重原创和“点石成金”，这在义乌市场相对稀缺。
02 对义乌祛魅，只是第一步
很多年轻人到义乌后，对全世界的纪念品都祛了魅。但南瓜认为，“祛魅”只是开始，更重要的是结合自身想法和义乌货源推陈出新。
南瓜在杭州的职场经历，像是为创业量身打造的，她做过旅行自媒体编辑、母婴公司广告策划、互联网内容营销等。她说“班没白上”。
（图/《二十不惑》）
被裁员时，她的副业收入已和主业持平，转行顺理成章。她认为创业不必抱着“九死一生”的决心，顺其自然，不“玻璃心”。
“走播”是她意外开拓的路径。这种模式源于深圳水贝黄金市场，后在义乌走红，被年轻人视为“零门槛创业”首选。如今，义乌国际商贸城到处是来自全球的主播，各种语言交织。
一区东扩市场最受主播欢迎，起批量低，受互联网用户追捧。比如近期火爆的LABUBU“娃衣”，南瓜游学团里一位做中东市场的小伙伴靠这个爆单，副业收入达100万元。
在南瓜看来，走播对新手很友好。得到店铺老板同意就能开播，不用陈列商品、囤货，商品可“商家直发”，适合创业“从0到1”阶段。
（图/《少年派》）
在义乌，没人在意创业者的学历和履历，普通人都有出头机会。
南瓜第一次走播是在三丽鸥正版门店，一试就有收获，有人一次下单十几款商品。去年中秋节，一场醋酸抓夹直播让她冲上平台家居榜第一，5小时卖1000多个商品，发货到凌晨。这些产品出口法国后单价高，在她这里只需20元左右，很受欢迎。
但走播并非想象中容易。按平台要求，直播3小时才算有效。没多少粉丝的主播要对着镜头讲3小时，还得坚持一两个月，很不容易。
南瓜正在义乌国际商贸城档口内直播。（图/受访者提供）
据南瓜观察，去年追风口来走播的年轻人，大多已离开。
她也有过尴尬时刻，直播间人数个位数，想关播逃走。后来她换个角度，把直播间当成网上店铺，有人光顾就释然了。
03 每2个义乌人中，就有一个老板
在义乌，“卷”是生存法则，信息更迭快，机会稍纵即逝。
对南瓜来说，游学团是爆发点。去年起，她发现很多年轻人想在义乌创业，朋友常请她当向导。她抓住需求，每周办游学团，“爆款和机会来得快，要时刻准备抓住”。
第一次策划游学团时，南瓜很忐忑，怕没人报名。但帖子发出后，报名人数远超预期。学员身份多样，有被裁大厂员工、想做副业的白领、跨境电商创业者、自由职业者和港澳台商人等。
除常规团，她还策划了不同主题的团。比如“水晶疗愈团”，请专业疗愈师分享，学员结束后还聚餐交流到深夜。
（图/受访者提供）
还有亲子团，她给小朋友800元，让他们体验进货、销售。目前已有四五十个客人通过游学团开启了小生意。
义乌的创业密度惊人。2023年，义乌成为浙江首个市场经营主体破100万户的县级市。按2022年末常住人口算，约每2个义乌人中就有一个老板。
南瓜很敬佩义乌的“老板娘”。她们既要照顾家庭，又要做生意，但精力充沛，对每个客户都热情。
很多店铺靠女性支撑，她们负责生意全流程。她们积极拥抱新时代，很多老板娘早上在商贸城中庭学英语，部分还熟练运用AI技术制作海外社媒引流视频。
南瓜的母亲也是如此。家里档口关停后，母亲退休但没闲着，付费学小红书运营，账号已有上万粉丝，还想跟她学直播。
（图/《少年派2》）
大学刚毕业时，南瓜想逃离义乌，觉得它太“接地气”。如今，她想和家人传承义乌精神。从“鸡毛换糖”到“全球电商之都”，义乌始终大胆行动、开放包容，这或许是吸引年轻人的原因。
“回到义乌，感觉这里生机勃勃。大家都在努力赚钱，太在意学历，可能在义乌混得不好。”南瓜说。
本文原载于《新周刊》总第686期《第Z城》
原标题：《LABUBU爆火后，义乌的年轻人更多了》
本文来自微信公众号“新周刊”（ID：new - weekly），作者：玛丽奥，编辑：曾宝气，36氪经授权发布。
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