乐高乐园能给上海带来什么？

乐高的风从云端到地面席卷上海。

在长空间里，吉祥航空的“乐高乐园号”彩绘飞机像一座移动的积木城堡一样翱翔，明黄色的机身上的过山车图案在跳跃，舷窗旁俏皮的“悟空”男孩似乎在俯瞰。顺着“悟空”的视线，世界上最大的上海乐高乐园将在今天正式开放。

一座用 8500 万元积木构建的神奇世界能给上海带来什么？在这里，我们不仅会用全新的游玩场景激活更大的市场流量，还会成为整个城市文化旅游地图上极其重要的“新积木”。更重要的是，以一个代表性的项目为牵引，文化旅游、商业体育等诸多资源要素将在更大范围内加快联动，煽动上海乃至长三角地区的文化旅游格局迭代升级。

今天开放的乐高乐园

新场景

纵观整个上海，这座城市就像一个国际文化旅游 IP 竞技黄金挑战:迪士尼因其年龄魅力不断扩大，长兴岛小猪佩奇户外主题公园和锦江哈利 · 波特制片厂之旅蓄势待发。乐高并没有简单地复制这片“公园丛林”，而是以鲜明的错位竞争策略开拓蓝海，锁定蓝海。 2 至 12 岁亲子家庭，营造出深度互动、沉浸式建构感受的专属场景。

国际 IP 融入上海，也是一次本土化创新之旅。一进入上海乐高乐园，中国神话英雄与积木之间的奇妙冲击就在全球首发的“悟空小侠”主题公园上演，打造“国际化” IP 独特的地基因配方；在迷你世界里，外滩世界建筑博览群和浦东陆家嘴的“三件套”以乐高的方式精致复制，江南水乡的魅力在积木堆积中流淌...这些独家体验形成了上海乐高乐园的关键吸引力。

新的场景激发了新的活力。乐高乐园的落地恰逢上海文化旅游“精耕细作”的关键时期。“公园” 度假区“打造高端酒店集群和主题商业街，再叠加金山北站便捷的高铁网络，整个项目有望成为激活区域经济、结合多元化消费综合性文化旅游的新地标。

在乐高乐园的迷你世界里，上海建筑以乐高的方式复制

新联动

今年上海旅游节首次创新选择“一两季”模式，其中“夏季旅游季”将以上海乐高乐园开业为起点，围绕“乐高品牌”举办“世界游戏节”创意大赛和中国乐高超玩家节；推出 20 余条“乐高乐园”主题旅游线路和跨区域周边游；联合金山百联策划“乐高乐高乐园” “票根活动”。

这就是“乐高” N “一次集中呈现联动协作。

新的联动带来了新的发展。乐高公园度假区建设初期，上海决定以“联动”为核心，推动区域文化旅游产业重构升级。这种联动绝不是一个模糊的概念，而是通过B&B升级、线路创新、农业旅游融合等一系列优秀行动，形成一种可复制、可推广的区域发展新模式。

就B&B集群升级而言，金山区试图将乐高元素深度植入农村空间。一家名为“界河里”的民宿式酒店在枫泾古城已经做好了开门迎客的准备。“上海乐高乐园度假区签约落户枫泾后，我们都很兴奋做民宿。”投资者郑安国已经在枫泾经营了。 20 2008年，他对乐高周边配套民宿的发展机遇十分看好，决定在这里大展拳脚。现在，“界河”主题民宿与古城面貌融为一体，已经成为枫泾镇发展壮大民宿产业集群的缩影。

为了承接良好的溢出效应，与乐高乐园的直线距离只有 800 米朱泾镇“芳香小镇”早已积极准备:在这里，我们将抓住“父母迫切需要呼吸空间”的核心需求，为亲子家庭游客推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，希望吸引和留住更多的亲子客流。

“界河里”民宿

新生态

以乐高项目为牵引，文化、旅游、商业等诸多资源正在更大范围内协同结合。上海的文化旅游产业早就不满足于单点景区的建设，而是在精心构建一个非常生态的多元共生和全球联动。

今年 3 2025-2027年，上海召开旅游发展大会，发布《全面推进上海旅游高质量发展三年行动计划》(2025-2027 年)，明确要推进国际主题公园矩阵升级，建设国际级旅游地标。

业内人士认为，随着乐高乐园、迪士尼乐园、小猪佩奇乐园、锦江哈利乐园、 · 波特制片厂将形成“四国杀”格局，“公园集群效应”将大大降低游客体验国际主题娱乐的综合成本:上海银行一次就可以享受多个顶级主题娱乐，无需走遍多个国家和城市。 IP 乐园。

新生态催生新的流量。上海逐渐从单一目的地转变为“亚洲主题公园核心枢纽”，意味着可以有效突破单一公园的客户天花板，不断引入规模可观、消费意愿强烈的新流量。

乐高乐园的故事今天才刚刚开始。国际旅游目的地上海将继续张开双臂，努力成为全球游客的愿望...

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com