京东七鲜开始加速扩张扩张

07-03 11:09

出品/电子商务派Pro

作者/李响

JD.COM即时零售加速飞奔

最近刘强东也在即时零售领域掀起了新一轮战争。

从这个角度来说，京东简直就是铆足了劲，巅峰对决。

据悉，日前京东七鲜已与天津嘉里汇成功签约，即将在天津再增一家商场店面。

不仅如此，下半年，JD.COM七鲜还计划在北京、石家庄等地设立新店。新店的位置是北京西红门的聚集，北京望京凯德MALL。、天津市河东区嘉里汇、石家庄裕华万达等热门商圈。

在这些热门商业区，JD.COM七鲜可以借助庞大的人流优势，为更多的消费者带来丰富多样的优质商品和服务，进一步提升JD.COM即时零售的市场份额。

而且除商场店外，京东七鲜还将陆续给出数十家卫星店，进一步扩大其在华北地区的市场覆盖面。

所谓京东七鲜卫星小店，就是京东七鲜(中心店) N(卫星店)”模式的关键组成部分是京东七鲜布局即时零售的重要触点，通过与中心店协同运营，以3公里为半径构建即时性能网络，为用户提供30分钟的即时消费体验。

这一次，JD.COM七鲜强势进入华北商圈，连续设立多家卫星店，显然是为了加快即时零售领域的布局，实现更广泛的扩张。

值得注意的是，近日，华北、东北等全国许多地方将迎来降雨天气。面对严峻天气的考验，JD.COM七鲜反应迅速。针对华北地区的门店和卫星店，提前增加了民生必需品的储备，包括新鲜水果、蔬菜、肉类、鸡蛋和水产品，全力保障充足的民生商品供应和稳定的价格。

JD.COM七鲜相关负责人表示:“天气越严重，JD.COM七鲜就越需要全力保障市民的日常生活。我们将继续以充足的商品储备和高效的配送服务为用户打造‘又好又快又便宜’的消费体验。”

JD.COM七鲜在天津举行同城十店七周年庆典。

京东七鲜已准备好在华北地区大干一场。

事实上，回放京东七鲜的计划，这一切都在计划之中。

2025年JD.COM集团Q1财务报告明确显示，今年JD.COM七鲜将加速推进“1025” N“这种模式在华北地区根深蒂固，计划在年底前完成京津地区的全覆盖。

随后，京东七鲜传出消息称，计划在京津地区集中设立18家仓库，进一步加快店铺布局步伐。

如今，JD.COM七鲜加快了华北地区地图的拓展，在北京、天津、石家庄等地设立了新店，显然是按照既定计划有序推进的。

诚然，除了线下门店的扩张，京东七鲜在价格方面也下了不少功夫。

据了解，在最近的一次会议上，JD.COM七鲜内部明确指出，在商品质量优于其他平台的基础上，价格竞争力应该是同行业第一。

基于本次会议的要求，今年618期间，JD.COM七鲜全新升级了“穿透价格”战略，在原有低10%的基础上，核心“穿透价格”产品价格进一步下降到接近低20%的水平。

要知道，“低价”一直是JD.COM七鲜的重要竞争武器。围绕这一核心，自去年以来，它一直在通过供应链优化来提高质量和价格的竞争力。

去年11月，JD.COM七鲜全面推出“穿透价格，真的很便宜，不怕比较”活动，并宣布穿透价格区域全面恢复。该区域的产品比其他即时零售平台的平均值低10%。

618期间，JD.COM七鲜再次降价，无疑是为了让“低价”理念更深入客户心中。

除了价格，服务也很重要。在这一点上，JD.COM七鲜也给了客户足够的保障，包括最早30分钟送达的承诺，覆盖半径5公里，满足了用户的及时需求；JD.COMPLUS会员享受JD.COM七鲜无限免邮服务，普通用户配送范围也扩大到5公里。

作为JD.COM即时零售的排头兵，JD.COM七鲜已经进入大规模扩张的新阶段。在这个阶段，JD.COM七鲜将依托JD.COM强大的供应链优势，建立稳定的质量保证体系，确保商品质量。同时，通过供应商的现场确认、商品准入审核机制、与供应商的分级管理体系等措施，确保根本质量可控，全面保障店内食品安全和商品质量。

无论是店铺的扩展布局，还是低成本战略的制定，还是相关服务的承诺，一切都是为了促进即时零售业务的发展，从霸主美团手中抢占更多的市场份额。

下一步，即时零售业的竞争必将更加激烈。

京东必须赢得即时零售。

即时零售这一战，京东一定要赢。

就业态而言，京东即时零售的覆盖范围越来越丰富。

就JD.COM回家而言，它涵盖了生鲜、3C数码、家用电器、美容化妆品、母婴等各个品类，合作店超过40万家。此前，iPhone 首发时，京东到家曾与4600多家Apple授权专营店合作，实现1小时内送货上门。

就时效性而言，京东即时零售的配送服务已经加速到“秒级”，竞争优势明显。

2024年5月，JD.COM即时零售业务升级为“JD.COM第二次发货”，提出“最快9分钟发货”口号，并在JD.COMApp首页推出第二次发货区。同时，达达快递投资5000万元补贴骑士，保证618、节点运力，如暑假，遍布全国2000多个县市。

另外，在医药零售等一些经常被忽视的即时零售领域，JD.COM也进行了布局，并取得了成效。

长期以来，JD.COM的健康加快了线下药店的建设。截至2023年底，已开设150多家直营药店，并接入全国3000多家医保定点药店。2024年，“JD.COM买药秒送”在上海、北京等18个城市开通了医保个人账户支付服务，覆盖1亿多人；配备专职骑手，截至2024年底在全国490多个城市提供最快9分钟送达的购药秒送服务。