再次购买新品牌的国际TOP1美容公司
欧莱雅集团的买买方式仍在继续。
在此之前，欧莱雅集团于6月9日完成了Medik8的收购，时隔二十一天又一个品牌被其收入。
据欧莱雅集团官方新闻报道，6月30日，已经签署了收购护发品牌Coloror的协议。 Wow，但是收购金额没有披露。收购之后，该品牌将属于欧莱雅集团的专业美发产品部。
对于这一点，欧莱雅集团专业美发产品部总裁Omar Hajeri他说：“我们很高兴欢迎Color Wow 加入欧莱雅家族，这次收购会让我们在护发和造型上站稳脚跟。我们相信Color Wow的巨大潜力，我们的目标是把Color Wow已经成为世界强大的品牌。
根据外媒VOGUE 据BUSINESS报道，Color Wow的崛起和收购反映了美容领域的更广泛变化，也表明消费者对功效和成分透明度的需求正在重塑，尤其是头发和身体护理的类型。
再次收购一个高端品牌
根据欧莱雅集团的官方报道，Color Wow由Gail Federici成立于2013年，是世界上最快、最具突破性的专业护发品牌之一。截至目前，Color Wow拥有超过130个美容奖项，其中包括“XL Bombshell Volumizer”和“Dream Coat"明星产品。与此同时，该品牌实行全渠道营销，目前已在沙龙、选择性分销和电子商务平台上销售。
虽然是高端护发品牌，Color 而Wow则以亲民的价格，达到了高水平的护发效果。
根据官方网站，产品价格在24美元(约171.92元人民币)-46美元(约329.53元人民币)之间。
回到这次欧莱雅集团的收购，对于Color 对Wow来说，成功归功于欧莱雅集团的品牌矩阵，意味着将有机会走向更大的平台。
"加入欧莱雅对整个Color 对于Wow团队来说，这是一个难得的机会，这将是Color Wow的持续成功为我们的创新提供了一个新的高度奠定了基础。Color Wow创始人兼首席执行官Gail Federici如是说道。
当前，欧莱雅集团拥有卡诗集团专业美发产品部门。(Kérastase)、雷德肯(Redken)等待品牌，随着Color 随着Wow的加入，该部门的品牌数量将增加到10个，从而进一步加强其专业美发产品的组合，增强全球增长潜力。
值得注意的是，欧莱雅集团作为美容行业的收购爱好者，平均每14个月收购一个品牌。
根据不完全统计，自1967年以来，欧莱雅集团已经收到了至少44个品牌。
因此，聚美丽并没有完全统计欧莱雅集团近年来的收购情况。如图所示，欧莱雅集团近三年的四次收购中，有三次是高端品牌。同时涉及护肤、护发、美容等诸多领域，全面布局品牌矩阵。
其中，欧莱雅集团收购了25.25亿美元(约180.88亿元人民币)的伊索，这是其历史上最大的收购案件。
随着2025年和2026年M&A活动的加快，美容行业预则将变得越来越普遍。优先选择科学论证配方，在科学渠道(如沙龙、护肤诊所)中表现突出，得到专家认可的护发、护肤、身体护理品牌，因其以结果为导向的吸引力而备受追捧，这也在一定程度上显示了持续增长的潜力。
洗发水成为新的热点？
近几年来，随着化妆品和护肤品并购活动的放缓，洗发水行业的市场规模不断扩大。护发品类可能是下一个热点。
根据Fortune Business 据Insights报道，全球洗发水市场预计将在2032年前增长到565.4亿美元(约4050.30亿元人民币)，年均增长率达到5.71%。
通过对欧莱雅集团近几年专业美发产品部门业绩的分析，也可以看出，这次收购护发品牌绝非偶然。
2024年，归功于针对特定发质的新产品发布，护发产品成为欧莱雅集团增长第二快(仅次于香水)的品类。
此外，欧莱雅集团专业美发产品部门销售额连续四年增长，2021年甚至高达24.8%。虽然受疫情影响增速放缓，但仍保持增长。这也意味着专业美发产品部是欧莱雅集团实现业绩增长的重要业务部门。
除了欧莱雅集团，其他国际巨头也很早就进入了，希望在洗护跑道上分一杯羹。
2023年，快消巨头联合利华收购了生物科技护发品牌K18；2024年汉高收购了宝洁旗下的沙宣(Vidal Sassoon)大中华区的品牌和头发护理业务，补充了汉高消费品牌在本土市场的业务组合，填补了其高端头发护理领域的空白。(详情)
虽然国际品牌以其强大的品牌效应和丰富的产品线占据了护理行业的主导地位，但随着国内品牌的不断崛起，如阿道夫、拉芳等品牌，通过不断创新和差异化竞争，逐渐在洗发水市场脱颖而出。
一位资深行业观察者总结了30多年来护理的阶段性变化:1.0阶段，以宝洁为代表，处理基础清洁；2.0阶段，以阿道夫为代表，处理愉快有关；3.0阶段，头皮微生态进入工作时代，尚未确定。
以上都说明护发行业还有很大的前景，相信未来全球护发市场竞争会更加激烈。谁能更准确地把握市场趋势和消费者需求，谁就能占据更多的份额。
回到欧莱雅集团收购Coloror 总的来说，Wow品牌将成为欧莱雅集团扩大护发领域的竞争优势，无论是专业定位还是全渠道积累。这也意味着，Color 加入Wow将为欧莱雅集团带来新的可能性。
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