除了手机游戏之外的另一个战场：超过300款产品单季流水超过千万
文丨果干
编辑 | 刘士武
如果说2023年是游戏崛起的一年，2024年是产品和市场持续爆发的一年，那么2025年，游戏终于开始拥有完善的生态产业链。
一年一度的微信小游戏开发者大会于2025年6月25日在重庆市两江新区顺利举行。
会上，他们公布了相关游戏领域的许多重要数据——在过去的一年里，小游戏用户的在线比去年同期增长了10%，超过80%的客户以“下拉、社交、搜索”的形式开始。在产品研发方面，80%的40万小游戏开发者是30人以下的小团队。目前，平台上有近70款游戏，数百万DAU和300多款流水量超过1000万的产品。
与此同时，小游戏生态的吸引力也在逐渐扩大，70%的上市游戏公司开始投资这一领域。芬兰游戏公司Supercell也宣布正式进入中国微信游戏市场——他们的手机游戏代表作《部落冲突:皇家战争》预计今年9月正式登陆微信游戏平台。
必须说，这一系列的成绩确实令人吃惊，但也让许多人重新或更深入地了解微信游戏。
想象一下，回到多年前，当你第一次开始跳跃的时候，可以想到未来某一天微信小游戏可以在国内和手游市场分庭抗礼吗？
那不是胡说八道。
当人们还在手机游戏领域争夺头破血流时，游戏以30%的市场规模逐年增加，扩大到一个可怕的规模——月活用户超过5亿，但玩家和手机游戏用户的重叠率只有10%，这被认为是在中国独自冲出了一条新路。
而且不像手游，大部分顾客都把游戏当作一种娱乐习惯，忠诚度极高。根据官方数据，在过去一年的5亿月活用户中，超过8名用户会通过下拉、社交、搜索等微信独特的方式主动寻找自己在玩的小游戏。平均每个月会同时玩6个游戏，每天的在线时间比去年增长10%。此外，这些玩家70%都是跨月粘性客户，整体忠诚度高，召回流失用户效率高。
现在平台可以孕育出多种稳健运营7年、月活跃用户超过千万的小游戏，这与其这一特点密切相关。
最新数据的官方共享
当然，这种娱乐习惯并不意味着消磨时间，也可能是和朋友互动，或者是想利用碎片化的时间在游戏中取得一些成就。
但无论出于什么原因，游戏在微信上即开即玩的特点确实为玩家提供了太多的游戏场景，逐渐成熟的产品设计也能不断留住玩家，最终让他们取得如此可观的成绩。换句话说，游戏实际上比手机游戏更适合大多数普通用户的使用习惯。
更离谱的是，微信游戏似乎每隔一段时间就很容易爆炸，有些甚至是你完全无法预料的物品。几年前，《一只羊》引爆了社交网络，你一定听说过《无尽的冬天》《寻道大千》《拧螺丝》等名字。
我没办法。当一个开发者心中突然出现一些想法时，恐怕小游戏平台是验证他们想法的最快方式。当成千上万的想法相互碰撞时，为什么微信游戏不能碰潜在的股票？另一方面，他们对技术的投入也可以保证很多游戏后续的持续稳定运营，而不是“滚一波就跑”。
因此，这个小游戏开发者的生态自然会吸引更多人的注意力。目前小游戏平台已经有40多万开发者，其中80%以上是不到30人的中小团队。随着越来越多开发者的加入，微信游戏也可以形成一个积极的循环反馈链。
相对而言，为了让大家更好地玩游戏，小游戏团队还从技术、运营、商业等多个维度为开发者提供帮助。
比如微信小游戏平台专门开发了LTVMax优化工具，客户可以用它来实现全视角优化。与此同时，平台IAA游戏将从200M到1G全面开放，减少开发限制，不断更新一系列有益开发者的规章制度和服务规范。
在商业政策方面，微信游戏也为推出新游戏提供了同时购买的鼓励。符合要求的内部购买游戏可以在腾讯广告中投放，最高可获得25%的消费鼓励，上线可达300万。
换言之，现在微信游戏和开发者，走上了一条合作共赢的道路——当然，前提是你的想法能够经得起市场的验证。
毕竟在这种环境下，更多有实力有经验的开发者也会选择进入市场。官方表示，现在70%的上市游戏公司已经投资了微信游戏。他们的加入不仅会让微信游戏的平均质量迅速达到更高的水平，还会让官方看到更多样化的游戏可能性。
比如Supercell加入微信游戏后，其《野战》《部落冲突:皇家战争》将陆续登上小游戏平台。这些完美的商业手机游戏本身就是游戏市场现有开发者的强大刺激，迫使他们想办法找到更多更成熟的产品。
当然，有些人已经跳出了思维定势，探索了其他类似的可能性，比如IP合作、PC游戏、视频号等类似场景，这些场景在带动用户信息方面都有相当好的表现。
目前微信游戏IP合作机构拥有200多个优质IP库，今年重庆文化旅游的多个IP也上架了微信游戏IP合作机构，成为全国首个上线的城市文化旅游IP集合。腾讯视频、阅读集团、哔哩哔哩和B.许多IP拥有者，如Duck，也参加了今年的微信小游戏开发者大会，分享了他们探索游戏后的一些想法。
PC和移动终端的无界转换使得小游戏体验更加沉浸。根据会议发布的数据，PC终端游戏活跃增长55%，商业规模扩大40%，购买量增长4倍。视频号上的小游戏内容越来越受到用户的欢迎，小游戏的直播观看时间增加了54%，短视频观看人数增加了22%。
除此之外，社交是微信小游戏玩法的一部分。。依托微信提供社交环境，微信游戏可以轻松实现玩家与朋友的互动，在游戏和微信生态中形成双圈闭环。比如在《三国:冰河时代》中，玩家可以自由流放被邀请的朋友工作，瞬间打通游戏的维度墙。
官方表示，后续平台将逐步支持送礼物，如虚拟道具、红包等。、群体任务，朋友圈分享，搜索发现等零件能力。如果这个功能真的实现了，恐怕小游戏平台会成为微信朋友增加互动，加深感情的另一个社交圈。
关于社交玩法设计的微信游戏分享
在此基础上，微信游戏的丰富功能也让人想到了更加多样化的可能性。比如来自云南省富宁县的农村教师王允伟，借助微信游戏开发了两种产品——一种是教学生如何识别真菌，了解它们是否有毒；另一种是引导农村孩子通过游戏背诵故事。
回过头来看，这样做的效果的确很好。
由于他的想法与微信游戏团队的WeCare公益计划相匹配，王允伟也得到了大量的技术和资金支持，并与官方一起推进了“给孩子上课”项目。在会议的分享中，他还表示，持续不断的支持，使缺乏成为可能。归根结底，当同龄人在网络游戏中水深火热地拼杀时，乡下的孩子也许还没有机会学会开关机。他说：“捐赠的真正价值不仅仅是落地设备，更是农村教育自我提升的根本。”
农村教师王允伟的分享
值得一提的是，微信小游戏团队还在会上宣布再次升级WeCare公益计划，并将于2025年7月1日向全体开发者开放公益捐赠能力和专属反馈激励制度。去年7月，WeCare计划启动新升级，鼓励和与小游戏开发者携手公益，针对科技、教育、文化等方向。
此前升级测试期间，已有32家开发商通过“给孩子上一堂科技课”项目累计捐款超过百万元。
或许正是这些设计，更体现了微信游戏不仅仅是游戏，而是人与人之间的纽带。
本文来自微信微信官方账号“36氪游戏”。
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