砸亿补贴，冲榜游戏，三国SLG大战就在眼前？有些产品下载增加了100%
DataEye研究所注意到：三国SLG是今年夏天游戏大战的主要焦点。
上面有“带土”上线的“青春服”，不用花钱抽卡就能掀桌；随后，灵犀、哔哩哔哩诉讼战、公关战也开始了；近日，各种SLG游戏密集推出小程序端，其中“带土”小程序端率先登上畅销榜。
三国SLG战争怎么样？DataEye研究所试图从数据的角度来看。
下载量创下新高，收入增长26%！
【事实＆数据】
点点数据显示，在今年三国SLG的下载量中，《带土之滨》处于领先地位，单个iOS平台的下载量超过80万次。与《三战》相比，、iOS下载数据《三谋》，《率土之滨》要高出40。％。
随着时间的延长，《率土之滨》今年以来的下载量创历史新高，比2023年增长100%，直接翻了一番。
体现在收入方面。自3月份推出青春服以来，《带土之滨》的收入明显增加。根据第三方数据，《带土之滨》5月份的收入数据比2月份增长了28%。(单iOS平台)
[DataEye研究所观点]
一些产品下载翻了一番，甚至创下了过去四年的新高。这意味着目前的SLG在用户获取方面仍然有潜在的机会，DataEye研究院认为可以从两个方面进行讨论:
过去(上半年)：在过去的半年里，巨大的算数统计是关于“SLG“在搜索中，24-30岁的用户群已经超过了31-40岁，换句话说，在过去的六个月里，年轻用户是主要的流量来源。
未来：最近正逢暑期档到来，在这个时候，准备大学生或许会成为SLG厂商的主要竞争对手。
年轻、垂类、“率土之滨”十周年营销案例拆解
【事实＆数据】
今年正好是《率土之滨》十周年庆典，在这个时候，《率土之滨》制定了一套组合拳式的营销计划。
(一)一亿补贴开荒节宠粉活动
6月1日，《带土之滨》在社会媒体上宣布，将于2025年6月5日至7月20日开启1亿元补贴土地复垦节宠粉活动，福利内容包括总额1亿元的福利配送，如7000万虎符、百万金币、5000份限制礼盒等。此外，在此期间，《带土之滨》还邀请了多个KOL进行土地复垦直播。
(二)材料侧重于传播青春服装。
DataEye-ADX显示，在过去的30天里，《率土之滨》投放了更多的材料和更多的材料。「青春服」具有较高相关性的内容，例如通过材料传播青春服与经典服装的差异。
不仅如此，DataEye-ADX显示，今年以来，《率土之滨》在材料投放方面有了显著增长，
(三)在线游戏
5月21日推出小程序版，用“不花钱抽卡，大胆尝试战略”的文案吸引玩家。而且在具体内容上，小程序版直接对比青春服，不仅内容相同，而且小程序账号数据也与APP账号数据相互交流。
版本更新(四)
六月五日，《率土之滨》在版本更新中重点提到了青春服的内容，包括开启青春服「三国争霸」本赛季，并不断调优迭代产品性能，策划听劝。
[DataEye研究所观点]
DataEye研究所认为，近两个月来“率土之滨”的营销策略具有以下特点：
大规模、大规模的传播:1亿福利，邀请各跑道头部KOL传播。显然，《带土之滨》花了很多钱来传播。关键是《带土之滨》在KOL的选择上与之前的策略有明显的不同。
今年4月，青春服刚上线的时候，《带土之滨》的传播策略是为多类型用户群体获取数量。但目前《带土之滨》邀请的KOL表现出一些共性:
1、以策略 电子竞技主播为主；2、重视三国IP观众；3、通过游戏UP主传播(徐大虾、黑桃没有K等)；4、注重培养星推玩家，多服邀请《率土之滨》本身的知名玩家。
综上所述，《率土之滨》在用户获取方面的策略可以概括为两个关键词：「年轻」，选择年轻用户的电子竞技和游戏UP；「垂类」，专注于三国客户。
重视青春服的传播：过去的“率土之滨”材料将更加重点放在材料上「天气系统」、「策略布局」、「品牌调性」等等。现在，对于青春服来说，《率土之滨》倾斜了更多的资源。同时，在版本更新中，我们也专注于青春服的内容更新。
DataEye研究院今年4月发布的稿件《排名飙升260》！今年最意想不到的版本是什么？SLG跑道又变了！根据《青春服》的分析，《带土之滨》是基于玩家、玩法、内容三个方面的创新。
而且经过两个月的沉淀，青春服的表现已经非常突出：
根据巨额算术的数据，玩家可以清楚地看到，在青春服上线(3月27日上线)后，用户属性发生了明显的变化。更多的年轻用户是从过去的中年人引入的，他们很好地实现了“带土之滨”追求年轻化的目标。
游戏玩法-青春服最大的创新是「不花钱抽卡」，同时，为了最大限度地降低入坑门槛，提高对新玩家的友好程度，青春服也大胆创新，去除了大量复杂的机制，保留了核心游戏，提供最简单、最有趣的决策体验。这部分内容是推动《带土之滨》下载增长的关键因素。
内容——随着青春服的流行，吸引了大量玩家回归，也诞生了很多玩家的短篇故事。比如在2025年《率土之滨》玩家研讨会上，一位回归的女玩家通过在青春服的指挥和决策，成为了著名的美女盟友。
比如有玩家说一直想尝试玩各种黑科技团队，但是资源不够，青春服的免费抽卡可以花更少的钱获得更多的感受。与此同时，也有不少土星推作者利用青春服不花钱抽卡，成功实现财富自由。
不但如此，在抖音平台上，「率土青春服」主题播放量已超过4.3亿次，这意味着大量玩家自发地为青春服制作传播内容。
换句话说，《带土之滨》的下载量创下新高，收入再次增长。DataEye研究院认为，与其说是《带土之滨》的近期表现。「青春服」网上有着密切的联系。
具体来说，青春服的推出，促使“率土之滨”在用户获取上形成了一个闭环系统——
不花钱抽卡 简化操作，吸引大量新用户(尤其是年轻用户)→顾客将在青春服中获得的新体验，制作、分享成新鲜有趣的内容。→通过社会媒体的传播，玩家的趣味内容可以吸引更多的核心、泛游戏客户。
拓宽新渠道:SLG上的游戏并不是什么新鲜事，但传统SLG上的游戏却是一个很大的突破。因为传统SLG的核心受众在行业内固有的印象中仍然专注于中年人、高成本、有眼光、有品味、有风格等形象。其实这和休闲、年轻、碎片化时间等标签有很大的进出。
但是对于《带土之滨》来说，小游戏的标签其实更有利于其品牌的拓展，因为目前《带土之滨》主要推广年轻品牌，加入小程序可以获得更年轻的客户。
三是暑假三国SLG战况焦点分析
随著暑期档的到来，三国SLG逐渐进入白刃战，各家争夺战「准备大学生」流量相继打开互卷模式。
1、争取福利战，价格战
最近，包括《率土之滨》在内的各种三国SLG都在推出补贴福利，并打出了1亿福利、发放金币的口号。
疯狂地撒钱，为福利而战，为价格而战，现在的SLG又一次进入了抢人的方式，而从今年的下载量来看，《率土之滨》占据了一定的优势。
在这些因素中，DataEye研究所认为有两个因素：
一方面，青春服的推出，打破了SLG的局面，从传统的SLG观众，到泛游戏、泛圈层的方向；
另一方面，1亿元的补贴和金币的发放也是《领土之滨》第一次提到，它占据了先发优势，然后叠加了前段时间黄金价格的飙升，在一定程度上引起了用户的关注。
2、APP小程序互通，价格低，门槛低。
最近，包括“率土之滨”在内的所有产品都在布局小程序，以满足产品多样化群体的需求，并期望通过低价低门槛的方式促进群体增长。
在这个阶段，《率土之滨》已经取得了一些成绩，根据DataEye-ADX显示的数据，《率土之滨》曾经登上微信小游戏畅销榜，领先同类产品。
3、战略对决：是DAU还是ARPU？
三国SLG跑道是DAU还是ARPU的问题已经不同了：第一，大型DAU模式，比如以小游戏为主的《三国：冰河时代》；第二，高ARPU但是玩家群体圈层的方式，比如灵犀、三七等传统三国SLG（APP）。
然而，DAU仍然是一个ARPU。从过去看，它似乎是一只蛋糕，但现在它似乎可以“兼顾”——以网易《率土》为代表的“游戏”。 “APP兼顾”、虽然“价格战兼顾核心大R群体”的打法需要打出前所未有的高密度、高资金支持营销组合拳，但确实有望实现下载和收入的双重提升——三国SLG跑道有望迎来战略和方式上的创新。
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），36氪经授权发布。
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