又是肉鸽 5天iOS的塔防 海彼新游199W数据如何？
最近，海彼游戏又有了新动作：
肉鸽塔防 6月10日，卡牌策略商品“胡闹地牢”国服正式上线，此前该产品已在全球部分市场低调上线。
就数据表现而言，《胡闹地牢》国服首日在iOS免费榜上排名第3，而在畅销榜上排名第87。
《胡闹地牢》作为海彼今年的第一款产品，能否延续多款产品之前的实力，成为like新玩法的趋势？
DataEye研究所今天就来谈谈这个产品。
为了客观，本文将严格区分[事实＆数据，以及DataEye研究所的观点。若您对意见有异议，可参考[事实]＆资料部分，以你自己的观点为主，评论区见。
第一，市场情况
【事实＆数据】
点点数据显示，《胡闹地牢》于6月10日在国内市场上线，但该产品首日未登上iOS免费榜首，仅排名第三。然而，《胡闹地牢》表现出了极好的商品知名度。截至6月15日，该产品保持在免费排行榜前六的位置。
就iOS畅销榜而言，《胡闹地牢》首日排名畅销榜第87位，随后排名一度上升至第55位。具体数据显示，截至6月15日，iOS端预计在《胡闹地牢》上线前5天累计收入将达到199W。
与海彼最近推出的商品前三天的收入数据相比，《胡闹地牢》的预计收入并不是特别突出，只有前三天《弓箭传奇2》iOS端的1/2，与《冒险者日记》iOS端相比还有一定差距。
[DataEye研究所观点]
总的来说，目前《胡闹地牢》的市场表现并不突出，尤其是与最近推出的《弓箭传奇2》和《冒险家日记》相比。
DataEye研究院认为，目前《胡闹地牢》市场表现平淡的原因有二：
一方面，商品的受欢迎程度不同。前代《弓箭传奇2》取得了不错的市场表现，续集自然备受关注。另一方面，《冒险家日记》因为“水豚”的角色而意外走红，导致国服上线后一直很受欢迎。相比之下，《胡闹地牢》的产品整体相对平淡稳定，这种相对轻微休闲、缺乏热度的产品，在产品初期也会增加吸金的难度。
另一方面，商品玩法不够突出。虽然《胡闹地牢》在商品模式上有所创新，但本质上还是肉鸽。 塔防类别，而这条“塔防”跑道在中国非常拥挤，头部产品牢固。所以《地牢》很难突破，在玩法相对同质化的情况下，或者很难撼动肉鸽塔防类别的玩家。
更重要的是，虽然《胡闹地牢》是一款经典的海彼式游戏，但游戏内容相对优雅，在一定程度上缺乏操作感，更注重塔防式的布局策略选择。这也使得《胡闹地牢》与海彼同类产品明显不同，也缺乏《冒险家日记》的元素。
二是购买量状态
【事实＆数据】
(一)投放趋势
DataEye-ADX投放数据显示，《胡闹地牢》于4月底进行了小规模的材料投放测试。投放了70多种材料，然后在商品预热阶段，效果广告营销基本没有进行。
在《胡闹地牢》上线之前，材料投放量飙升，单日投放超过2600条材料，相应计划超过24,000组。
总体而言，《胡闹地牢》预热材料投放量较少，上线后投放量突然增加，投放量保持相对稳定。
观察发现，从投放策略的角度来看，《胡闹地牢》采用了与弓箭传奇2基本相同的投放策略，整体投放性能低调，单日投放材料量保持在2000多条。
(二)创意材料
DataEye-根据ADX发布的数据，《胡闹地牢》高效素材TOP30近30天的创意交易点主要分为四类，即“角色特征展示”、“攻略讲解”、“游戏记录”和“真人拍摄”。
其中，“角色特征展示类”占比最高，约36%。这种类型的素材创作思路比较简单，主要通过角色绘画来展示，同时也展示了释放技能和攻击动作等元素。《地下城》的角色造型设计“蹭”了魔兽、LOL等知名游戏IP，以获得更多关注。
“攻略解说”视频占28%左右。这种类型的素材思路属于经典的口播UGC短片内容。相关素材强调游戏策略，如英雄组合、技能组合等相关元素，给玩家更多的模式思考，也凸显游戏不是无脑的“刷子”游戏。
“游戏记录”占25%左右，排名第三。这类素材主要呈现“塔防”游戏的基本内容，同时呈现大规模的战斗场景，尤其是突出屏幕的战斗画面，表现出搞笑的解压和除草的快感。
“真人”视频占11%左右。这种类型的材料主要是设计情景对话，通过演员相对夸张的表演吸引用户的注意力，然后剪辑游戏画面。 口头介绍等内容。
[DataEye研究所观点]
热身材料投放量少，上线后继续投放爆发。在整个检测预热阶段，《胡闹地牢》的投放材料量都很低调，而且直到产品上线才增加投放材料。
DataEye研究院认为，“胡闹地牢”的投放策略并不多样化，延续了之前产品的投放策略，主要是为了测试市场反应，并没有在商品前期大规模投放，这可能是项目组重视回收的表现。
材料主要推动角色，引人注目。从创意素材的角度来看，项目组比较传统，角色相关元素占比较高，一些“蹭”IP元素对游戏角色更有吸引力。
根据DataEye研究院的说法，项目组希望通过相关IP的识别来创造产品的话题和关注度，希望产品在营销过程中能够获得“破圈效应”。然而，在当前严重审美疲劳的市场环境下，简单的“摩擦”热度缺乏独特性，也可能存在侵权风险。
海彼的“困境”三？
[DataEye研究所观点]
根据DataEye研究所的说法，海彼已经有了自己相对成熟的方法论和发行能力，其中“休闲游戏” 肉鸽 “混合实现”的爆款公式也可以直接应用到自己的品牌上。这种操作可以降低产品在市场上的不确定性，从而降低产品的试错成本。
显然，《胡闹地牢》是一款相对令人满意的流水线产品，也可能是项目组的实验产品——检测“爆款公式”产品能否在市场上运行。但从目前的市场数据来看，该产品显然没有达到爆款水平，但凭借海彼自身的发行能力，产品的回报并不是什么大问题。
但这也可能给海彼内部带来更多的思考。因为从产品的表现来看，与海彼同类产品相比，《胡闹地牢》显然缺乏突破性设计，这意味着简单地应用“爆款公式”很可能会成为一种相对中等的产品。
更深层次的是，海彼可能需要在“工业量产”和“多元化创新”之间找到平衡，否则，从长远来看，海彼可能会陷入“小爆款不断，但没有长寿产品”的困境。
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。
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