8000亿“它”经济，体育品牌争“宠”

06-14 10:27

宠物用具跑道将成为各大运动品牌的新增长点。

根据艾瑞咨询发布的《2025年中国宠物产业市场概况与消费行为调查数据》，预计2025年中国宠物经济将超过8114亿元。

长久以来，网络消费中流传着一条众所周知的鄙视链：根据消费能力排名，少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。到2025年，“6·18”仍在如火如荼地进行着，在销售当天，宠物品牌的预购增长显著。据统计，“6·18”天猫首小时上市，653个宠物品牌成交量同比翻了一番。销售4小时后，天猫宠物直播交易同比增长近180%，可见用户非常愿意在宠物用具上消费。

2025年6月，上海气温已经达到30度，但在本该被冷清的街道上，却挤满了人。上海安福路阿迪达斯三叶草旗舰店门口有一条“长龙”。店里卖的不是新鞋，而是宠物短袖、真牛皮项圈、仿皮宠物包——这是阿迪达斯世界上第一个三叶草宠物系列。几天后，另一大运动品牌Jordan也推出了“尚儿童”夏季限制系列产品。体育品牌巨头的集体转型，意味着宠物经济正成为体育事业中不可忽视的新战场。

Jordan推出的宠物用具

Jordan、阿迪达斯纷纷进入游戏宠物用具成了新宠儿

近年来，随着生活水平的提高和宠物饲养观念的转变，宠物行业注入了活力。各大户外运动品牌凭借敏锐的市场洞察力，加快了宠物用具领域的布局。从最初的试探性探索到现在的多点开花和竞争性发展，这个领域表现出无限的活力和潜力。

在宠物经济的萌芽阶段，一些前瞻性的户外运动品牌已经开始探索宠物用具市场。1992年，美国拉夫威尔品牌推出了专门为户外设计的狗盆“吃”。其方便、防水、耐油等特点迅速获得市场认可，为后续品牌进入该领域提供了宝贵的体验。

从2024年开始，运动户外品牌的步伐显著加快。七月，锐步（Reebok）在天猫上线的宠物用具旗舰店，凭借其功能面料的优势，以宠物夹克、太阳帽等户外服装为主，迅速吸引了众多宠物主人。同年，当地品牌Overcontour还发布了宠物支线，进一步丰富了市场选择。

阿迪达斯推出的宠物服饰

2025年，更多品牌将加强布局。五月二十日，阿迪达斯在上海推出了三叶草宠物系列；六月一日，耐克旗下Jordan品牌推出了宠物定制系列。The等国际品牌 North Face、Montbell，还有牧高笛，Snow Peak等野外露营品牌也纷纷推出宠物帐篷、狗床、宠物夹克等丰富产品，满足宠物主人多样化的需求。

体育品牌ASICS亚瑟与萨摩耶犬Felix签约，是第一位狗品牌大使。调查显示，83%的中国宠物主人认为养宠物增加了运动量，85%的宠物主人感到更快乐。年轻一代宠物主人的情感消费逻辑清晰，宠物被赋予“儿童”的角色，消费超越了实用主义。一些宠物主人直言不讳地说:“我的狗的生活成本比我高。”这种现象反映了宠物用具市场的巨大潜力。

亚瑟士人代言萨摩耶犬Felix。

如今，这些品牌不仅致力于商品，还致力于构建宠物生态，拓展服务领域。通过举办宠物主题活动，为宠物主人搭建社交娱乐平台，增强品牌与消费者的情感联系；与宠物食品和医疗企业合作，为宠物主人提供全方位满足需求的一站式宠物生活解决方案。

除运动品牌外，许多奢侈品牌早已进入宠物用具市场。古驰的宠物床价格为7万元，思琳的狗碗价格高达14000元，长期以来一直占据着高档宠物用具的领地。

展望未来，宠物经济的不断繁荣和消费升级将加剧户外品牌在宠物用具领域的竞争，释放市场前景。品牌将加大R&D投资，推出个性化、优质的产品，满足多样化需求。智能化、绿色环保将成为发展的新方向，引领行业不断前进，为宠物和宠物主人创造更好的生活体验。

宠物市场扩张为跨境运动品牌提供核心动力

宠物产业正以惊人的速度崛起，成为消费领域备受关注的新兴力量。根据艾瑞咨询发布的《2025年中国宠物产业市场概况与消费行为调查数据》，2024年中国宠物经济规模已扩大至7013亿元，预计2025年将超过8114亿元。在这股消费浪潮中，宠物服装板块特别抢眼，成功吸引了50.4%的消费者频繁购买，这是功能性和社会属性的协同驱动。

在消费观念的演变过程中，90后和00后已经成为宠物市场的中流砥柱，占比接近70%。他们的观念发生了质的变化，他们升级为家庭成员和情感港湾，而不是简单地把宠物当成动物。因此，宠物消费的趋势发生了剧烈的变化，从满足基本生存需求，到拟人化、场景化的升级路线。

户外运动的爆红，为宠物装备市场注入了强大的动能。带宠物徒步、露营、狗巴迪勇士赛等“轻户外”游戏风靡一时。聚焦狗巴迪勇士赛，选手们与爱狗并肩作战，跨越重重障碍。此时此刻，宠物装备不仅仅是一种常用的工具，更是主人品味的外化符号。宠物式夹克、牵引带、防晒衣等商品，由于兼顾功能和时尚，音量与销量同飞。(延伸阅读：狗巴迪勇士赛两周年，千亿宠物狗市场背后有这些启示)

狗巴迪勇士赛

另一方面，传统运动品牌陷入增长沼泽。2024年，彪马亚太区销售额下降4.7%，安德玛年净亏损2.01亿美元。过分依赖联合品牌、产品同质化等顽症，迫使品牌找到突破的方法。

宠物领域就像一片等待开发的商业蓝海。宠物服装市场没有垄断巨头，专业功能产品利润丰厚。日本Alphaicon狗用雨衣，价格超过1000元，购买价格80%仍然很难找到商品。运动品牌的功能面料技术可以无缝嫁接到宠物夹克上。

一步一步推出宠物用具

锐步防泼水、阿迪达斯透气棉t恤技术已经成为成功的原型。宠物作为生活中最好的朋友，运动品牌通过宠物服装传达自己的价值观，精准攻击年轻消费者。The North Face的“探索精神”、锐步“活力健康”，价值营销打造品牌环城河。小批量、多SKU的宠物产品，化身供应链试验田，检测软产能，反馈传统服装线降低成本。

挑战和机遇，如影随形。宠物夹克需要真正的材料来抵御风雨，而不是徒劳。一些品牌忽视了犬种体型的差异，设计的不足导致了实用性的失败。国产品牌MINI PET、瓜洲牧等。，以500元以下的亲民定价，煽动市场杠杆，销量打压国际高端线，阿迪达斯、Jordan等性价比劣势尽显。