新iG出现在传奇杯上，而虎牙的电子竞技布局不止于此。

06-12 11:40

比赛的背后，是虎牙在电竞领域的全面布局。

文 | 冯敏

编辑 | 刘士武

12月8日，虎牙英雄联盟传奇杯S2总决赛在成都高新区体育中心结束。传奇杯S2除了继承第一场比赛的成功经验外，还在阶段设置、赛程安排、游戏玩法等方面进行了全新升级，进一步增强了比赛的趣味性和互动性。

在本届传奇杯S2总决赛中，BL和SG两队旗鼓相当，3：2最终比分加满5场，运动员巧妙的杀戮和团队战斗处理将比赛的紧张和欣赏拉到了极致，现场的助威声此起彼伏。

作为一项新兴的文化体育事业，电子竞技向系统化、社会化、全员发展是大势所趋。5g、短视频等新兴技术的发展和电子产品的更新迭代，为电子竞技产业的改革创新提供了更多的机遇。越来越多的平台涉足电子竞技赛事领域，努力打造自己的电子竞技品牌，借助电子竞技产业的崛起，实现平台知名度的拓展。

而且透过比赛本身，我们不难看到虎牙从游戏直播开始，渴望进入电竞赛事领域。

新iG首次亮相：豪华阵容，充满流量

除了BL队的卫冕之战，iG英雄联盟分公司在与虎牙直播和氧望体育的深度战略合作下，首次以全新的面貌登台。

新iG可以说是“全队都是世界冠军”，有相当大的夺冠潜力。也因为很多玩家人气高，自带流量密码。自从阵容第一次正式公布以来，就引起了热烈的讨论——“先质疑再质疑，但我忍不住想看到这些人一起玩游戏。”、尽管不知道这个iG能走到哪里，但是他们的比赛我肯定不会落下任何一场。甚至已有热心的网友开始提前担心“如果比赛输了，我们应该喷谁”，前提是全员人气高。

抛开流量不谈，The shy、jiejie、Rookie、在MeikoGALA重组之后，iG队确实让球迷们看到了2025夺冠的希望。几年后离开老东家iG回归，The Shy和Rookie的重聚有望再现当初默契配合的风格，给球队带来更多的可能性。Rookie现场的一句自我介绍“大家好，我是iG。 Rookie”还让无数玩家感叹，

iG能否在实力和流量都打满的阵容下重新走上黄金之路，在队服上再雕一星，值得我们期待。

虎牙围绕传奇杯不断丰富自己的电子竞技体系。

与S1赛季初步尝试的不成熟相比，传奇杯S2从策划到实施都变得更加成熟，除了为很多电竞老手提供高质量的“返场”机会，借助玩家多年积累的粉丝群体和话题热度提升影响力。

传奇杯S2准确把握竞技性和娱乐性的平衡，在坚持公平、公正、公开的原则的基础上注入更多有趣的元素。无论是选人仪式的创新，还是试训中选手之间有趣互动的呈现，都提升了比赛的真实性和趣味性。

电子竞技比赛一般分为“金字塔形”三个层次，虎牙希望根据这三个层次进行相应的电子竞技业务。

第一层是职业比赛，比如LPL。、KPL等。，具有最强的竞争力和权威性，受到深度游戏玩家的关注和重视。在虎牙的未来规划中，这类比赛将主要通过版权引入。

第二层是综合性比赛，具有一定的竞技元素，在一定程度上更有趣，这也是虎牙围绕传奇杯打造电子竞技体系的核心层面。不同于职业比赛的用户群体，综合比赛将在竞技的基础上实现经济与娱乐的兼顾，实现与职业比赛的互补与紧密联系。这种比赛将成为虎牙未来的重点突破方向。随后，虎牙将通过准备传奇杯、雷霆杯和王者主播联赛，在不同的游戏项目中继续举办这样的比赛，这将补充职业比赛。

三楼是一场覆盖三四线城市、五线城市甚至乡镇的下沉比赛，又称“全民电竞”。今年，虎牙在云南、浙江等地开展了多项基于县级和镇级的村运会项目，包括王者荣耀、英雄联盟和CF。这个层次的比赛根植于中国更加下沉的领域，为更多热爱电子竞技、渴望竞技舞台的县级客户提供了机会和平台。虎牙计划继续推进村运会模式，结合县镇情况，覆盖更多下沉市场。

其实电子竞技金字塔和传统体育有很多共同点。过去，一些体育项目根据金字塔的三个层次实施了优秀的比赛，这也可能是未来更成熟的电子竞技展示形式。

从直播到职业电竞，虎牙想要全部。

IG队的亮相不仅仅是比赛的亮点，更是虎牙现场健全电竞生态的重要布局。

过去的一年是虎牙不断尝试转型的一年，商业转型是其中极其重要的一部分。游戏的商业化转型需要与直播生态和硬件生态的良好结合，这不是虎牙的优势。然而，随着“全民电子竞技”的日益普及，拥有强大流量基础的iG可能更适合通过商业运营模式实现流量实现，通过创造更丰富的电子竞技生态来重用。

虎牙企业高级执行副总裁、传奇杯制作人陈鹏表示:“电子竞技团队作为电子竞技生态的关键，与直播平台紧密相连，拥有庞大的粉丝群体。虎牙将致力于搭建桥梁，将粉丝的强烈情绪转化为推动iG流量增长的实质性动力，实现品牌与粉丝的紧密互动，为iG带来直接的商业价值提升”。

陈鹏表示，虎牙未来将专注于投资iG俱乐部的商业化，通过投资广告、游戏等资源，与iG形成密切的绑定关系，特别注重用户侧运营带来的商业价值提升，加强品牌与粉丝的互动，将粉丝情绪转化为驱动iG流量增长的实质性动力。与iG的合作是虎牙在电子竞技生态领域的大胆尝试和探索。虎牙正在寻找团队竞争特征、经济属性和商业特征的契合点，以确保形成可持续健康的商业发展模式。

事实上，虎牙的转型一方面看到了电子竞技生态带来的新发展机遇，另一方面也受到了直播行业合规性要求的提高、外部直播平台竞争的加剧等多重因素的影响。游戏直播领域的平台虎牙在逐步增多的大环境中，正在探索一条新的发展道路。

虎牙电子竞技商业化布局的两个关键点

传统直播行业主要以奖励收入为主，但这种模式显然不适用于电子竞技比赛。电子竞技客户不是传统意义上的奖励客户，他们会更加关注技术操作和游戏本身。虎牙将重点关注两个关键点，根据游戏本身和用户的表达需求进行电子竞技商业化布局。

首先，回归游戏本身，运用游戏本身的商业模式进行转换。Faker的皮肤在传奇杯S1赛事中销售了近一亿的皮肤流水。优秀的数字让虎牙相关团队认识到，作为真正的游戏客户，电竞客户更愿意为游戏本身付费。因此，在电子竞技商业化的过程中，虎牙坚持以游戏本身的商业模式转换为重点，注重广告与游戏用户的契合度，继续在传奇杯s2赛事中推出与游戏本身相关的道具和产品，从而更大程度上激发玩家的消费热情。

二是关注顾客表达诉求，激发“互动消费”热情。在一次采访中，陈鹏说：“我们注意到英雄联盟的用户有很强的表达欲望。她们希望在众多顾客中脱颖而出，让自己的声音被更多的人听到。“虎牙在观察用户偏好的基础上，制定了很多表达方式的商业模式，比如更引人注目的“大弹幕”，以及让线上互动在线下产生更直观反应的互动形式，从而在客户表达欲望和需求方面争取商机。