蜜雪冰城再一次调整加盟政策，发布哪些信号？
蜜雪冰城的加盟政策再次调整？
6月9日，蜜雪冰城官方微信官方账号“蜜雪合作中心”发布新通知，宣布从2025年6月11日起优化调整全国新开门店布局。
蜜雪冰城招股书显示，截至12月底，蜜雪冰城集团全球门店总数已超过4.6万家，是全国门店数量最多的茶叶品牌。因此，蜜雪冰城的每一次加盟政策调整都引起了业界的关注。
所以，最新的政策调整有哪些具体的变化？
蜜雪迎来了从放松到收缩的新一轮加盟调整。
蜜雪冰城开店政策的调整，最明显的变化在于整体开店节奏放缓，同时将专注于多场景商店的研发。。
回首往年，蜜雪冰城的开店策略经历了“收紧-放松-再收紧”的过程。
据业内人士透露，2024年上半年，蜜雪冰城提前完成了全年开店目标，所以下半年积极收紧加盟政策，对新开店提出了更高的要求。
从2024年下半年开始，如果老加盟商想要开新店，必须符合连续7个月达到一档的条件。，只有有资格提交开店申请。
然而，据接近蜜雪冰城的相关人士透露，不到10%的加盟商符合这一条件，这意味着只有少数表现出色的老加盟商有机会继续扩大门店，许多感兴趣的加盟商被挡在门外。
到了蜜雪冰城于2024年12月适当放宽开店门槛，规定只要老加盟商目前的积分档位不在第四档，就可以申请开新店。这种调整让更多的加盟商有机会再次拓展业务，引导他们进一步深化现有市场。
当时蜜雪冰城的加盟政策也明确了三个开店方向:深化开发商圈，降低异地店铺管理成本，在商圈打造运营环城河；关注景区、学校、新商场、枢纽站、厂区等空白市场的研发，合理配置点；探索下沉市场，设计经济发展相对较好的空白城镇。
而且将于2025年6月11日实施的最新政策，提出了门店布局的提升，在一定程度上也是加盟政策再次收紧。
蜜雪冰城表示：“企业将根据当前的市场需求、消费需求和区域发展前景，对全国新申请的门店实行最新的布局规划标准，确保门店的科学规划和合理配置。”
然而，与之前的政策一致的一点是，新政策仍然受到鼓励。"多场景商店”，比如景区、服务区、交通枢纽站等待高流量区域。
而且对现在的店面经营者来说，蜜雪冰城强调了“优中选优”的发展理念。
蜜雪冰城提出“现有门店的加盟商在申请新店时，会根据自己目前的门店经营表现进行综合评估，保证发展质量和速度的平衡。我们将为经营业绩优异的门店提供更多的发展机会。”
选址审核严格，特渠点位成关注重点。
由于蜜雪冰城在国内门店总数不断增加，市场布局趋于饱和，新店选址门槛明显提高，不少加盟商反映出来。"位置难找，审核难通"。
一位来自广东某地级市的蜜雪冰城加盟商李华(化名)向红菜招募透露，他已提交三个选址方案，但尚未通过。
李华说，他在一个人口不到15万的小镇上看中了一个新点。目前这个镇有两家蜜雪店，但他认为还是有市场潜力的。最近他喜欢的地方周围开了一家新古茶。他也觉得客流还是有支撑能力的，但是公司不允许他申请选址。
如今不只是找个地方难，关键是企业批准得严。”在李华看来，蜜雪冰城对新店选址的审核标准有了明显的提高，特别是对已经开发的区位重复设置持谨慎态度。
红菜招注意到，在股票竞争的背景下，特殊渠道(以下简称“特渠”)也成为众多加盟品牌关注的焦点。
例如，卢克金咖啡在5月份发布了一批新的800个定向点，包括一定比例的特殊渠道点。Tims天好咖啡近日也宣布开设多家医院特殊渠道门店，正在积极招聘位于医院、学校、枢纽站等高流量地区的特殊渠道加盟商。
这类渠道一般以校园、景区、交通枢纽站、服务区等高流量场景为主，虽然这些点有一定的运营门槛，如入驻流程复杂、季节性明显、租金模式不同等。，但由于竞争小，消费集中度高，一旦入驻成功，通常客流可靠性高，盈利能力高。
红菜招观察发现，也有一些初入市场的蜜雪冰城加盟商开始积极调整布局策略，将重心转向特渠点位进行深入挖掘。
"虽然这类商店有明显的季节性起伏，但是竞争压力远小于街头商店，其他人也很难轻易加密。"一家经营校园店的蜜雪冰城加盟商张总说。他透露，今年的重点方向仍然是继续深化特殊渠道市场，寻找更具堡垒性和潜力的门店场景。
值得注意的是，在目前的政策导向下，蜜雪冰城还提出了“本地户籍”、“加盟商自行驻场管理”等条件，加盟一些空白乡镇的新店。
一位获得蜜雪资格证书的潜在加盟商王明(化名)告诉红菜招数，蜜雪目前建店费用在37万元左右，不含租金。如果一个地方还是空白，说明人流量不多，营业额很难增加，也就是说不住在当地的人很难真正经营好这家店。
本文来自微信微信官方账号“红菜招”，作者：锐工，36氪经授权发布。
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