重点关注47亿，TNT没有NBA，还有“史诗”法网。
虽然单个法网无法填补NBA留下的空缺，但这个新品牌已经成为TNT煽动北美网球市场、填补体育版权矩阵的新法宝。
当菲利普·夏蒂埃球场的记时器达到5小时29分时，观众早已无法忍受兴奋，每一次开球之间令人窒息的寂静都变成了一个接一个的呐喊和欢呼。当阿尔卡拉斯在右边的底角打出一个“outside in"当正手穿越制胜点拿下冠军点时，一场足以载入史册的法网男单决赛就此诞生。
此时，不只是阿尔卡拉斯和他的球迷，华纳兄弟探索（WBD）而TNT美国(以下简称TNT)的高层官员想要面对他们也是一个骄傲的微笑。在获得美国版权的第一年，TNT见证了比赛历史上最长的经典决赛。TNT的新版权布局显然开了个好头。
图片：TNT见证了阿尔卡拉斯和辛纳之间的史诗对决：TNT Sports
多平台分发掌握流量密码，TNT美国法网首秀开局。
回到一年前的时间。2024年6月，WBD以10年6.5亿美元(约合人民币46.7亿元)获得法网在美国的版权，并通过以TNT为首的一系列平台在美国播出。这个举动也意味着美国全国广播公司(NBC)2024年，与法网12年的合同结束。值得一提的是，与NBC曾经的1200万美元相比，WBD的开盘价有很大的不同。一方面展示了十年来体育版权的通货膨胀，另一方面也展示了WBD在体育版权布局上的果断和坚定。他说：“我们希望WBD能在英国、欧洲和美国给人们带来前所未有的网球观看体验。”WBD高级内容制作和商务副总裁斯科特·杨说。
2025年，TNT取代NBC后，法网在美国首次亮相，而TNT在欧洲(法国除外)的播出则由WBD旗下的TNT英国和欧洲体育完成。根据WBD官网的说法，本次法网比赛的所有版权内容将主要通过TNT、三个平台，Max和TruTV，Bleacher Report和House of 两大网络媒体Highlights分发给观众。作为主要的流媒体平台，TNT从巴黎制作了近300个小时的直播内容，包括每天的重要比赛和演播室节目，其中还包括一个名为“Live at Roland-Garros“赛事前瞻和赛后采访节目。TNT对版权比赛的经营特点也可以从这个节目的一个细节中体现出来。
“Live at Roland-Garros“这个节目汇集了30多位著名的网球运动员和多路网球记者，如麦肯罗、阿加西、亨曼和大威廉姆斯。通过专业和明星效应，它已经成为比赛之外的TNT王牌节目和流量。TNT让线下球迷有机会近距离观看球员采访和嘉宾分析，通过在罗兰·加洛斯球迷附近建立户外演播室，也让线上观众有更强的现场氛围感。
图片：阿尔卡拉斯做客TNT法网演播室：TNT Sports
TNT显然取得了预期的效果，因为麦肯罗在场上的火爆脾气和出格的言论而被选为长驻嘉宾。“阿尔卡拉斯和辛纳的决赛开始前，”Live at Roland-Garros和往常一样，这个节目开始了对决赛的展望。亨曼和埃弗特，罗兰·加洛斯的演播室里的两位著名球员，谈论了侃侃的前瞻性比赛，只有麦肯罗的位置是空的。直到节目开始几分钟后，麦肯罗才珊珊迟到了，甚至面对嘉宾和主持人“他总是迟到”的调侃，他也直接回答:“我只是同意TNT在正式比赛开始时工作，这还不算太晚”。果不其然，麦肯罗和TNT这个节目占据了第二天各大体育媒体的不少版面。不管是节目“剧本”还是真实的直播事故，TNT都能说赚到了足够的流量。
麦肯罗直播晚到登上镜报体育版，图片：The Mirror US截图
另一个流媒体平台Max涵盖了从资格赛到决赛900多场的全赛程直播，以及第一轮“四场同看”的多视角模式，让观众可以同时关注多场比赛。另一个WBD电视频道truTV播出了一个名字叫“WBD”The Rally at Roland-Garros”的节目。这个节目选择“这个节目选择”Whiparound show“这种方式，通过对不同场次比赛镜头的转换，使观众的观看体验不受比赛间歇或广告的影响。这种模式在NFL中的应用是最具代表性的，现在TNT将其移植到法网中同样有很好的效果。
在TNT屏幕墙上显示了18个球场的场景，图片：TNT Sports
根据WBD发布的消息，法网头8天TNT平均观看人数达到29.2万人，比去年同期NBC增长23%，再加上TruTV和Max，总观看时间同比增长53%。在与阿尔卡拉斯的比赛中，美国球员谢尔顿获得了8.4万观众。虽然法网最后一周的数据和TNT的整体订阅数量增长还没有公布，但是高芙获得了冠军，四名美国球员进入了男女单打八强。如此优秀的美国球员在法网的战绩预示着整体数据将比第一周更加突出。
保证法网，高风险高收益
对TNT来说，布局法网可以算是一个充满风险但注定收益颇丰的一步棋。
最后一次TNT网球比赛将追溯到2000-2002年的温布尔登网球公开赛。TNT当时与NBC分享了版权，只播出了温网的早场比赛。可以说，TNT法网的首秀是新手驾驶，美国国内观众对TNT能否打好法网的牌也充满了不确定性。毕竟福克斯之前在2015-2019年高尔夫美国公开赛上有过“滑铁卢”。另外，高版权费也是悬在TNT头上的一把利剑，仅仅两个星期的比赛能否得到预期的效果一度充满疑问。
但幸运的是，TNT并非孤军奋战，WBD旗下的欧洲体育是重要的战略资源。欧洲体育作为欧洲50多个国家和地区的法网播出机构，在法网比赛中有着丰富的版权运营经验。TNT通过在WBD框架下的合作，获得了欧洲体育共享的运营经验和丰富的网球专业人才，欧洲体育也借用TNT在罗兰·加洛斯的演播室制作节目。TNT和欧洲体育在WBD旗下实现了跨越大西洋的资源共享。
在TNT演播室，欧洲体育采访了德约科维奇，图：WBD
毫无疑问，网球的全球影响力在美国尤其如此。虽然费德勒、纳达尔和德约科维奇的“三大时代”已经退出历史舞台，但以托米·保罗、弗里茨、蒂亚福、谢尔顿为代表的美国军团在阿加西和罗迪克之后仍然充满竞争力，阿尔卡拉斯和辛纳这对旗鼓相当的00后宿敌注定会成为未来十年男子网坛的主旋律。威廉姆斯姐妹退役后，“天才少女”高芙发展迅速，及时填补了空缺。今年法网成功突破“一满贯”后，成为美国网球的新偶像。凯斯、佩古拉、纳瓦罗等著名球员一直在提醒人们，美国网球的人才很薄。
虽然美国网和温布尔登一直是美国更受关注的网球大满贯比赛，但这两场比赛的版权仍然掌握在ESPN，但随着今年高芙夺得法国网冠军，罗兰·加洛斯在美国的关注度将进一步放大。保罗、凯斯等人也改变了过去美国球员在红土赛场上普遍表现不如其他全满贯的刻板印象。
而且，随着NBA今年进入总决赛，TNT正式失去了NBA的王牌。在过去的36年里，NBA一直是TNT的主要IP。另外，TNT还拥有纳斯卡赛车，MLB、NHL、各种体育版权，如NCAA篮球/美式足球、2025世俱杯、美式摔角AEW等。而且此时法网可以称之为TNT填补体育版权的新法宝。虽然单个法网无法填补NBA留下的空缺，但这个新品牌已经成为TNT体育版权矩阵中最著名的IP之一。TNT试图通过法网煽动北美网球市场，在不同领域寻找增量。
法网只是TNT版权新规划的起点。
2025法网的成功对TNT来说是可喜的，但也只是十年计划中的第一年。TNT将在今年比赛播出的基础上，在未来九年中打磨网球比赛的运营方式。然而，在美国市场，TNT只赢得了法国网络。与其他三全满贯和ATP相比，两周的比赛周期是、WTA巡回赛赛程显得过于有限，未来还需要扩大网球布局，以巩固法网带来的增量。
需要注意的是，WBD旗下欧洲体育的法网版权将于2026年到期，相关续约谈判即将开始。如果续约不能以理想的价格完成，TNT和WBD可能会面临一定的预算和运营压力。但可以肯定的是，未来WBD将继续探索更多的体育版权机会，整合其他市场的版权资源，提升其平台的行业竞争力，包括TNT。
本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：朱健文，36氪经授权发布。
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