董明珠孟羽童合体带货500万元，铁娘子71岁向流量“低头”

五月二十四日蓝鲸新闻(记者 董明珠孟羽童(陆鹏鹏)终于和解了，一场时隔两年的同框让格力直播间迎来了流量狂欢。

孟羽童董明珠“大调解”

一天晚上带货500万，但是美容仪只卖了4个单品。

5月23日晚，格力董事长董明珠和前秘书孟羽童出现在“格力明珠首选”直播间进行直播销售。这是孟羽童离开格力电器后第一次在同一个框架内“破冰”。

在这次被网友称为“世纪大调解”的直播中，董明珠首次正面回应了过去两年的各种谣言。董明珠说:“人与人之间的相处是真诚的，羽童对我来说是孩子。当我离开时，我真的犯了一个大错误。工作中要讲原则，情绪是另一回事。”

董明珠谈到孟羽童的辞职并不是恶意跳槽。她承认公司有明确的规定，离开后不可能回来。“但是羽童没有像那样恶意窃取公司的技术，也没有被挖走。我想为什么不呢？” 孟羽童出国深造一年后，仍有可能重返格力。

当晚，董明珠孟羽童二人同框，格力直播间流量迎来爆发式增长。

根据飞瓜的数据，当晚“格力明珠首选”直播间观看人数达到292万人，巅峰在线观看人数超过3万人，带货销售额达到500万元。带货成绩一度在“家电榜”中排名第一。

相比之下，这个直播间的日常在线人数只有40人左右，单日销售额基本上在50万左右。

在这次直播中，格力上架了空调、冰箱、热水壶、美容仪器等商品。值得一提的是，在昨晚的直播中，虽然流量远远超过了平日，但并不是所有的产品都能卖得很好。比如董明珠推荐的“格力微电流美容仪”，日价14000元，活动价9800元，当晚只卖出4单。

反映流量焦虑的“调解”背后

71岁的铁娘子力求改变。

回到2021年，22岁的孟羽童因为综艺节目被董明珠任命为秘书，董明珠在一次公共场合向大家介绍孟羽童，称要把她培养成未来的第二位董明珠，仿佛对她寄予了希望，要独立。

有一段时间，孟羽童很快被外界贴上了“董明珠继任者”的标签，他的个人账户也在一夜之间增加了百万。

不过，短短两年后，孟羽童突然宣布离开格力。

对于孟羽童的离开，格力声称“孟羽童因违反公司纪律而被解雇，而不是辞职”。格力表示，孟羽童在公司期间“经常旷工参加商业活动，接受私人工作”，与公司交谈后仍然开展相关活动，并没有得到改善。董明珠还在公共场合指责他“只想通过格力平台成为网络名人”。

如今，随着一场直播，董明珠和孟羽童之间的恩怨又复活了，这场戏剧性的同框反映了董明珠的流量恐惧和格力多元化转型的困境。

格力于今年四月公布了2024年的财务报告，公司营业收入约为18。 91.6 四亿元，同比下降7.26%。值得注意的是，这是格力近四年收入的首次负增长。

虽然格力已经开始在多元化方面做出努力，但从财务报告数据来看，空调占主营业务的78%以上，其他业务表现并不突出，多元化并没有想象中那么容易。

今年2月，格力电器首次推出“董明珠健康之家”新战略品牌，旨在推动格力电器多元化产品布局，减少空调业务对格力业绩的依赖。

毫无疑问，董明珠已经成为目前格力电器最显著的标志，但这一策略却引来了不少吐槽，市场似乎并不看好格力过多绑定董明珠个人IP的做法。董明珠和格力深度绑定的策略无疑是一把双刃剑，结合之前关于“永不任用海归”的争议言论和被消费者诟病的玫瑰空调设计。

格力电器股东大会于今年四月通过董事会换届提案，董明珠首次连任董事长。

从渠道变革到线上直播，71岁的铁娘子还在为格力求变。虽然这场与孟羽童的“破冰直播”创造了500万的销售成绩，但仅仅依靠一场直播可能远远不够格力未来的变革。