加快上海世茂广场低龄化布局，推动主力店焕新定位升级。

05-25 10:39

5月20日，上海世茂广场迎来重要时刻。阅文集团全职高手IP运营负责人与上海世茂广场项目总经理一起，为全国首家角色扮演体验店“异世界之旅——全职高手VR展”剪彩，意味着这个身临其境的体验空间与虚拟和现实相结合，正式开放。这次合作不仅为上海商业注入了新的活力，也揭开了以“IP兴趣经济”为核心的上海世茂广场新一轮招调升级的帷幕。

“全职大师”主题店集群作为上海世茂广场“IP兴趣经济”落地的第一个标杆项目，由东区L219的三大板块组成，选择12K超清画质与全感官互动技术。客户佩戴设备后，可以成为“荣誉大陆”玩家，与虚拟人物叶修团队完成游戏副本，感受45分钟的全沉浸人物扮演。

前期开业的“全职餐厅”打破了传统IP主题餐厅的圈内限制。在提供主角团定制套餐和专属周边大米的同时，推出了人均50-80元的高性价比单人餐。日本菜单设计兼顾日常消费需求。欢迎walk-in客户体验轻量级维度氛围。旁边的“千机匣”谷子店，专注于粉丝经济，独家销售小说，动画衍生周边，形成“感觉-消费-打卡”的闭环生态。

利用“全职高手”首店开业，叶修生日月活动(5月20日至6月15日)在广场同步启动。：室外高区阳台配有巨型叶修气模、生日主题花墙等打卡点，用于粉色现场打卡记录。同时配备打卡收藏，限制礼品和相关店铺的礼品活动，为粉丝提供丰富的消费体验。

世茂广场围绕“IP兴趣经济”核心战略，形成了“东区次元经济” “西区国际潮流”双轨发展模式：东区L1-L2聚焦泛二次元客户，引进Glambox、次元无极等相关稻谷店，以及集哆啦a梦IP于一体的“新集”主题店，同时引进文创集合店“The Green Party”，创意餐饮品牌“野人先生”，以多种风格吸引年轻客户，打造年轻人有趣的消费目的地。东区L4进一步深化了体验式消费。除了原有的主题店集群外，还引入了中国烧肉品牌“成功”，为用户提供了沉浸式维度体验后的餐饮选择。

西区和G层的主要门店继续定位国际潮流。最近重新安装的MLB以复古的街头风格吸引时尚客户，哥特风格服装品牌Sexpot、为满足不同客户群体的消费需求，引进泰国品牌“小泰保”。值得注意的是，商场积极推进品牌迭代，原迪奥门店升级为潮流运动品牌鬼虎(预计8月份开业)，原ICICLE引进泡泡玛特(预计2025年底开业)，通过“年轻化、潮流化”的调整，加强对Z世代消费力的吸引力。