网易游戏的玩法又发生了变化。

又是一年一度的“网易520”新闻发布会，就在一周前，网易用一份超出预期的Q1财务报告回应了外界对其青黄不接的质疑。

游戏及相关增值服务净收入在2025年第一季度为240亿元(33亿美元)，同比增长12%，环比增长13%。

两位数双增的背后，是战略和玩法变化的结果。这个520也是一个验证。新产品数量减少，但类别更加多样化。网易正在谨慎地从所有类别走向“所有类别” 整个平台“迈步”。

变动的增长

在财务报告发布之前，外界对网易游戏增长的担忧主要集中在项目优化和商品新旧交替上。最直观的体现就是iOS畅销榜的头部数量急剧下降，除了过去《梦幻西游》中各种顶级商品排名下降的情况。

Q1财务报告打消了这个问题。财务报告显示，游戏及相关增值服务的收入环比增长主要是由于《第五人格》、《燕云十六声》、《漫威漫画》等新游的收入贡献；同比增长主要来自第五人格。、新游戏和一些代理游戏收入的提高。

不难看出，虽然《第五人格》的长期产品收入再次创下季度新高，春节期间《蛋仔派对》单月引进的用户数量突破历史新高，但网易Q1的增长其实来自于新游的支持。

比如《燕云十六声》u200c自2024年12月在国内推出以来，已经积累了超过3000万玩家；在《漫威漫画争锋》“第二季：地狱火宴”之后，再次登上Steam全球热销榜首；u200c《界外狂潮》u200c3月PC版上线三天即创11万同时在线高峰，位居Steam全球畅销榜第六；4月29日正式推出主机版，一举拿下全球多地区平台下载榜和畅销榜。移动版u200c《七日世界》上线第一天就登上了全球166个地区iOS下载榜榜首，并带动同期PC版回归Steam畅销榜前五。

这些被财务报告命名的新产品有一个共同的特点。——PC。

利用全球PC市场和跨端PC将手机增长推向2025年网易游戏生态最明显的变化，也是Q1收入增长最明显的部分。

丁磊在电话会议上说:“七天世界是一个双端互通游戏，所以头部核心玩家会在双端支付游戏费用。七天世界手机游戏上线后，PC在线人数稳步增长90%。、支付增加了500%，目前PC平台“七日世界”充值占50%以上，同时在Steam畅销榜上达到TOP5，PC端玩家付费转移在一定程度上影响了手游在畅销榜上的表现。”

这种情况再次解释了跨端商品井喷导致iOS畅销榜失真的情况。

我们去年谈到了520，网易完成了多品类的规划。除了过去的MMO，一个又一个游戏类别被开发出来，阴阳师。、《荒野行动》、“巅峰速度”、“第五人格”、《带土之滨》、蛋仔派对等等。网易作为中国游戏行业TOP2的地位，从营收到品类覆盖，都显示出来。

这一类多样性今年仍在继续。例如，被称为网易竖板回合旗舰的《灵兽大冒险》、主要推动星际飞船寻宝冒险的《无主星渊》、充满治愈的宇宙生活模拟游戏《Planet Party Time》、网易与集英社联合策划《unVElL the world》等等。

网易正谨慎地从全品类向“全品类” 整个平台“迈步”。520新产品数量收窄，更注重产品质量。除了内部项目的一系列人事调整，一些海外工作室的阶段性调整也是出于市场定位和内容质量的考虑。

“网易有足够的资源同时关注国内外市场。我们的游戏研发已经有25年的历史了，积累了很多工具人才。当然，我们也会有一些不足，比如如何理解海外用户的需求。但从实施层面来说，我们在国内外市场的资源配置完全没有问题。”

全平台的战略调整，包括PC/主机，帮助网易扩大海外版图，从过去专注于日本市场的手机游戏类别转变为全球舞台。

值得注意的是，“全品类” 全平台目标全球市场的配套游戏也带来了网易游戏生态的另一个重大发展——电子竞技与长期产品的密切联系，第五人格成为最抢眼的幼崽。

网易电竞迎来了转机

虽然网易从2018年开始大张旗鼓地开始了网易电子竞技NeXT联赛，但在2021年《永劫无间》之前，它一直在PC电子竞技缺乏领先竞技项目，肩负着竞争发展的大旗。

以NeXT2021网易电竞春季赛为例，包括电脑版《梦幻西游》、手游《梦幻西游》、《阴阳师》。、“第五人格”、《一梦江湖》、《荒野行动》、很多不太电竞的项目，比如《实况足球》。

在与2022杭州亚运会擦肩而过后，网易抓住了新的机遇，2026年亚运会入选了《第五人格》和《永劫无间》。

不可否认的是，《第五人格》在日本市场的表现优于中国市场，电子竞技的帮助帮助这款6年多的老产品成功实现了季度新高。针对《第五人格》的亮眼表现，网易管理层也表示，将进一步加大资源投入，围绕“非对称竞争”细分赛道深化布局，巩固品类护城河。

另一个聚光灯下的焦点“漫威漫画争锋”也在5月份开启了一系列比赛，建立了比赛生态，希望通过更有效的内容更新节奏，结合比赛生态的建立，提高和稳定比赛数据。

此外，《界外狂潮》将继续打磨，通过比赛合作、联动等方式实现长期运营。在这次520中，命运IP加持的科幻枪击RPG《命运:明星》和LOL前制作人领导的MOBA吃鸡“头号追击”可能会成为未来网易电竞的选择。

全平台战略有效填补了网易电子竞技项目选择的薄弱，竞争体系的努力也将有助于网易布局全球市场和长期产品运营，这是方向调整带来的变化，也是网易未能充分挖掘潜力的重要组成部分。

Q1的双增只是其中的一部分，玩法转变带来的深刻影响，是2025网易游戏能否继续大踏步前进的最大看点。

本文来自微信微信官方账号“游戏价值理论”（ID：gamewower），作者：36氪被授权发布的李亚邈。

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