YouTube顾客“有福了”，Gemini要让广告弹无虚发

YouTube的用户“有福”，他们很快就会体验到谷歌AI的强大。本周三，当地时间正式宣布，将使用Gemini在视频内容中投放广告，在YouTube为广告主举办的年度Brandcast活动中。

事实上，在过去的一年里，AI赋能广告已经成为全球数字广告行业的既成事实。例如，利用基于AI模型的人工智能生成广告文案、图片甚至创意已经成为行业的普遍做法。例如，当代安普瑞斯科技有限公司在2023年底的广州车展期间推出了一个AIGC互动广告。当用户输入基本信息并上传照片时，AI可以生成专属的个性化定制短片。

但这一次，YouTub的新广告系统并不是主要推广AI帮助创意内容生产，让广告资料的制作更快。相反，它应该使用AI来预测视频中最有可能吸引观众的时刻来放置广告，以促进广告的更准确、更高效。一旦用Gemini在视频中投放广告，YouTub的广告收入必然会通过上一段楼梯来实现。

广告界有一句名言，美国百货商店的鼻祖约翰·沃纳梅克广为人知。“我知道我的广告费有一半是浪费的，但问题是我不知道哪一半”。虽然营销是广告主必须做的工作，但他们想要的是“花最少的钱，创造最大的营销效果”。毕竟消费者不是“巴普洛夫的狗”，看广告会刺激消费行为。

因此，广告效果评估成为广告主最关心的问题，这也是为什么数字广告会对传统广告产生强烈的影响。因为与传统广告相比， 数字广告在受众洞察、流量实现、数据监控和效果归因方面具有明显的优势。它真的可以让广告主知道哪些广告可以带来转化，哪些人更容易受到影响。

在互联网制造商逐渐迭代他们的数字广告系统的同时，客户实际上在抵制广告的过程中不断学习自己的经验。比如用户会在弹幕中互相帮助，告诉别人什么时候会开始做广告，跳过广告的具体时间点。显然，这不是互联网制造商和广告商想看到的，所以有很多“会员专属广告”会出现在爱优腾的爆款剧中。

但是强迫用户观看广告必然会对用户体验产生负面影响，所以在视频中插入广告也是有技巧的。在Gemini的帮助下，这次YouTube的效果就是在视频内容上“contextually relevant"(与前后文密切相关)插入广告。将广告添加到起承转合的节点可谓震撼用户痛点，显然是要抓住用户不愿错过剧情高潮的心态。

此外，去年夏天，YouTube开始在服务器上加载广告，这促使广告直接从视频流媒体中集成，客户无法使用广告拦截器来屏蔽广告。这套组合拳打完之后，意味着YouTube的用户将来要看广告。

那么，为什么YouTube之前没有采用这种广告方式呢？当然，因为他们是UGC平台，用户上传的内容也很奇怪。没有AI的支持，运营商无法在不同类型的视频中因地制宜地找到适合广告的关键节点。

所以Gemini在YouTube这个新的广告系统中所扮演的角色，实际上是识别精彩的片段和亮点。由于谷歌在预训练阶段投喂了大量的视频内容，Gemini作为一种多模式大模式，具有处理视频内容的能力，其中大部分来自YouTube，因此Gemini具有处理视频内容的能力。所以阅读量惊人的Gemini，自然就能知道YouTube视频中不同种类的精彩片段在哪里。

这波谷歌操作，叫做“取之于YouTube，用之于YouTube”。至于谷歌为什么知道AI驱动的YouTube新广告会降低用户体验，他们也应该向广告主推荐这种新产品。事实上，他们的传统搜索广告已经从ChatGPT中获得、AI产品的冲击，如Claude，因此必须使用YouTube的广告短片来填充。

无论有多少创新业务，谷歌本质上仍然是一家主要依靠广告的企业。其1000亿美元的利润中，90%以上是广告业务带来的收入，所以广告收入显然是谷歌的基础。

事实上，销售广告是互联网业务的精髓。一个典型的互联网项目通常在商业化中采用“二次销售”，其中第一次是向观众销售产品和服务，而观众则以注意力为回报，然后制造商将用户的注意力作为商品出售给广告主。

然而，苹果高管最近在谷歌反垄断诉讼听证会上声称，谷歌在Safari浏览器中的搜索频率首次下降，直接导致谷歌股价暴跌，迫使后者官方博客公开发表声明反驳。“我们的搜索查询总量持续增长，包括苹果设备和平台在内的搜索总量也有所增加。”

不幸的是，谷歌的声明并没有扭转局面。明眼人都能看出，有联网能力的AI助手正在从谷歌搜索引擎中带走客户，今天的客户更愿意从AI中带走客户。、而不是谷歌搜索处得到问题的答案。YouTube的广告作为谷歌广告系统中仅次于搜索广告的出现，自然会“增加负担”。

所以从这个角度来看，已经充斥着广告的YouTube，将来可能会变成“视频内容在广告中插入”。但是需要注意的是，YouTube利用AI技术使广告难以防范，实际上在一定程度上“鼓励”了国内视频流媒体平台。说到底，爱优腾现在已经竭尽全力赚钱了，所以一旦YouTub的AI广告有了效果，他们可能很快就会“Copy To China”。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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