今天麦郎这波公关战，价值至少1亿元。

很久没有看到如此丝滑的公关战了。

叔叔今天研究完毕，赶快加班，和大家分享。

在过去的几天里，你应该看到一个与娃哈哈、今麦郎有关的热搜。

您所看到的顺序是：

1、娃哈哈被网友曝光，它的瓶装饮用水竟然是今麦郎代工的！

2、娃哈哈紧急回应：属实。但是由于对方抽查不合格，四月份已停止合作。

3、今天麦郎总裁连夜回应，避免抽查不合格。

叔叔看见，一家金融媒体的标题是“娃哈哈”今麦郎。

啥意思呢？

娃哈哈，你去年和农夫山泉打了一场公关战，意外赢了。你不能自己生产。你应该去找代工。今天，别人好心帮你，给你12亿瓶水，解决燃眉之急。

结果呢，不幸的是，被网友发现了。

网友质疑:娃哈哈其实是代工？你配得上我们没有选择农夫山泉和你的感受吗？那我就直接买今麦郎吧！(画一个重点，下面要考)

所以，娃哈哈为了保持自己的口碑和销量，“背刺”今麦郎，说它自查抽查不合格！

还有网友认为，娃哈哈的公关很差：刺伤别人几刀，自己中一刀。两败俱伤！(画一个重点，下面分析)

以前的合作伙伴，反目成仇，让今麦郎总裁连夜回应！这个危机公关很被动啊！

今天麦郎董事长呢，只字不提“质量不合格”这件事。

反而大谈“便宜，成本控制，利润低”！

昨天，一个同事还问我：

您如何看待今麦郎的危机公关？

我做了一些研究来回答这个问题。

结果出乎我的意料，因为，这很可能是一场自导自演的公关战！

关键，非常成功！！！

假如京东是2025年上半年最好的公关战案例，今麦郎可以排第二！

(下面的分析，纯属扯淡。如果有相似之处，纯属巧合。)

从今天麦郎的企业角度来看，事件的顺序可能是这样的：

1、去年(2024年)5月，娃哈哈确认了今麦郎的代工合作，每年生产12亿瓶水。(今麦郎董事长范现国在接受新华网采访时说过。com)

2、娃哈哈在2025年4月单方面终止了合作。(娃哈哈声明)

3、在合作过程中，一般甲方都会同意，代工方不能在任何公共场所对外说，你是我的代工方。

4、今年(2025年)5月，又是一年预订水的旺季。既然娃哈哈已经结束了合作，那就不是代工关系了。今天麦郎也想卖水。我们如何利用这种代工趋势？娃哈哈现在卖2块钱一瓶，我今天麦郎蓝瓶最低只要1块钱！(微博AI热搜 今天麦郎董事长在接受采访时提到)

“范现国在采访中阐述了今麦郎的“成本领先”战略，以蓝标水为例，指出每瓶蓝标水的净利润只有2分钱。他提到，自推出以来，今麦郎的蓝标纯净水价格不超过1元。这构成了当时2元桶装水占据主流市场的显著性价比优势。”(新华网)

5、具体的公关行为如下：

第一，安排“客户”在网上发帖。

哎呀，娃哈哈怎么是今麦郎代工的？

大叔在小红书搜了很久，都找不到能代表消费者的帖子。都是夸娃哈哈和今麦郎双向前往和今麦郎董事长的观点。

再次安排“媒体”跟进，进一步扩大消息。首先，让娃哈哈承认代工。

你在找哪个媒体？根据微博搜索，大叔发现最早报道此事的来源媒体可能是@看新闻。 ，报告时间为5月14日。

这篇报道效果很好，热搜排名第二，点燃了媒体和公众的关注。

有趣的是，@浏览新闻。 这是由河北新闻网和燕赵都市报联合打造的一个融媒体账号，现在麦郎的总部一直在河北。

娃哈哈被“逼宫”了。

作为事件的另一方，宗馥莉应该很快看到了今麦郎的“意图”。这是为了和我一起抢市场。我该怎么办？发表声明，说质量有问题。

事实上，今麦郎等待的就是娃哈哈的回复，赶快赶上董事长！

所有的公关战，一巴掌拍不响。现在你娃哈哈“不仁”了，我就放大了！官方媒体来了。

让我们看看这个标题“一瓶水只赚2分钱？今麦郎董事长连夜回应了代工娃哈哈，不仅把“便宜”的标签贴在了今麦郎身上。还有一个“连夜”，看起来董事长很被动，公司陷入危机公关...

事实上，稍微了解一下公关的人都会知道。如果你真的在危机漩涡中让官方媒体给你一个快速平台，概率很低。危机过后，钟邈邈第一次去央视《对话》，时隔三个月。

从媒体问题到董事长的回答，大叔从个人经历来看，很像是提前计划的。

有三个核心信息可以传达：

第一，娃哈哈选择我们是因为我对自己的产品质量进行了全面的考察。我帮娃哈哈生产了12亿瓶水；(水质和娃哈哈一样)

第二，为了让娃哈哈，我甚至停止了自己的蓝瓶生产线；(我和娃哈哈都是中国品牌)

第三，我一瓶只赚2分钱。(我比娃哈哈便宜很多啊)

大家自己感受一下完整的视频吧：

5)董事长的最终决定，继续传播。在各大平台上，切片、观点、视频、文字、吃瓜的人都被今麦郎种草了。

娃哈哈呢，哑巴吃黄连，苦不堪言。

评论区呢，对今麦郎赞不绝口！

假如以上所有的“猜想”都成立了，今麦郎这波公关战，就得加分啊！

今天麦郎集团董事长范现国表示，仅蓝标的年销售额就超过100亿瓶，净利润超过2亿。

叔叔想，这波公关战，至少值一亿的广告费！

继京东公关之后，今麦郎通过发动公关战，以社会话题占据用户心智，成功地吹响了市场争夺战！

以前，大叔一致认为，传统消费品牌，尤其是水企，都是以传统营销为主，万万没想到，也有公关高人。

取而代之的是，娃哈哈在与今麦郎的公关战中被动了。再加上农夫山泉重王回归，今年的“水战”，应该是非常惨烈的！！

强烈的呼吁，诸位水企，加点公关预算！

您觉得这件事怎么样？请在留言区谈谈。

本文来自微信微信官方账号“万能大叔”（ID：wannengdedashu），作者：万能叔叔，36氪经授权发布。

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