银发群像，一片国综“无人区”

近年来，从文化旅游到电子商务，银发人群的消费实力有了明显的增长势头，促进了越来越多的消费行业将“银发经济”纳入战略布局的重点。

根据QuestMobile的数据，截至2024年9月，银发人群拥有近3.3亿活跃用户，在1000元以上的线上消费能力和中高消费意愿等方面具有明显的优势。这群长期处于网络“失语”状态的人，正在用消费重拾话语权。

内容行业也敏锐地捕捉到了这种趋势的变化。从短剧《闪婚的妻子是一个富裕的家庭》到长剧《我的余生》，以老年人为主题的爆款作品，凭借其鲜明的市场表现，印证了银发人作为核心受众的商业价值。

然而，与电视剧领域的积极探索相比，电影和综艺节目对银发经济的研发略有滞后，尤其是以社会文化纪录为市场定位的综艺节目，仍然受制于流量导向的创作思维，银发综艺节目从未得到大规模开发。

最近推出的新综合《老有趣旅行社》试图给银发综艺节目一个新的解决方案——让艺人流量和节目核心完全嵌套。这使得节目不仅可以将老年人放在叙事中心，还可以让年轻人观看和观看。行业探索银发综艺节目，有一个有意义的参考样本。

他们看不见

银发综艺节目的发展一直在走下坡路，主要在于一个核心疑问:以老年人为主线的故事能否突破跨代堡垒，引起年轻观众的共鸣。毕竟两代人的认知差异和审美差距为内容创作设置了天然屏障。

然而，刘晓庆最近在《一路花》中保持着高昂的斗志，唐国强在《这是我的西游》中幽默率直，证明了老年人的独特魅力，仍然能打动年轻观众。他们丰富的生活积累不仅可以突破“综艺效果”的局限性，还可以为观众提供更多维度的现实思维。

《老有趣的旅行社》通过实践解决了市场疑虑。在节目中，每个老年成员都表现出鲜明的个性特征。黄惠卿一直未婚，享受着一个人的生活，毅然选择60岁进入演艺行业，找到新的生活可能性；蔡贵美一生遵守传统，却能冲破思想束缚，毫不犹豫地支持女儿离婚，以求女儿郑孙凤的幸福。

这些真实立体的形象不仅展现了生活的复杂性，也为观众提供了多样化的价值观思维。更重要的是，他们不加修饰的自我表达正好满足了观众对“人”而不是“人的设计”的需求。

这种真诚的观念和鼓励的态度无形中丰富了节目的核心，同时增强了年轻观众和老年人之间的精神距离，消除了两个人之间长期存在的观念差距，实现了进一步的调解。

该节目专门设置了吴克群带领的导游团队，并与老年团成员建立了“一对一”的陪伴关系，为建立代际关系提供了充足的对话空间。在旅途中，老年人会给出不同的探索视角，比如“如何度过年龄危机”。黄惠卿以积极乐观的态度向年轻人展示了不同的晚年生活。

节目不回避跨代观念的差异。面对生育观念等问题上的矛盾，两代人有完全不同的想法，但他们总是互相理解和尊重。这种处理方法足以证明复杂的代际关系足以承受节目所需的内容张力，关键在于如何创造一个平等的交流领域。

这样的交流贯穿节目的始终。老年人缺乏感受新生活的经验，但是在年轻人经验的介入下，他们也可以再一次与世界建立联系。节目安排寓教于乐的AI反诈课，让老年人树立风险意识；安排情感课，教老年人正视自己的情绪，学会表达自己。有些老人说不出细腻的心思，栏目组安排通过信件互相交流。他们的心是通过纸笔出口的，跨代之间尘封的芥蒂有机会调解。

值得注意的是，这种设计不仅解决了老年人的实际需求，也让年轻观众在观看过程中产生了情感共鸣。节目中，柳淑珠对女儿造成的童年伤害表示愧疚，林秀芬担心女儿会受到自己情绪状况的影响。东亚家庭情感的阻碍和压抑通常包含两代人的隐痛，这也给了年轻观众回顾过去、放下负担、从中获得治愈的机会。

可以说，《老有趣旅行社》不仅仅是针对老年人的数字反馈，而是构建了一个跨代相互理解、共同成长的内容空间，回顾了年轻人的情感需求。

使用艺术家的标准化方法

从市场逻辑来看，银发综艺节目确实面临着“酒香怕巷子深”的困境。即使节目有丰富的老年人形象和优秀的节目设计，能吸引观众观看，也很难保证节目在初期就能获得足够的关注。

所以这个行业的现状导致很多制作人选择在现有的娱乐模式中简单地植入话题元素，给老年人一时的关注，只停留在方式创新上，而缺乏对目标群体内在需求的深入探索，甚至让流量嘉宾携带更多的聚光灯，吸引年轻观众的注意力。

诚然，有影响力的艺术家是节目流量的保证。他们的存在可以保证节目实现有效的商业转型。但是，如果他们盲目致力于艺术家，故事的方向就会被流量特征所驱使，创作惯性很容易使节目的核心受到商业逻辑的驱动。因此，艺术家和节目的适应性成为制作人实现银发综艺突破的关键。

要解决这个困境，艺术家需要与节目达成深度契合，比如找一个真正关注老年人生活状况的艺术家，让他成为节目的真正“发起者”。黄渤发起的《忘不了餐厅》就是一个经典案例。这个节目的机会来自于黄渤父亲的认知障碍。他希望通过这个节目引起人们对这个群体的关注。

同样，《老有趣的旅行社》也源于一个缺点——一直忙于工作的吴克群，直到母亲去世才履行与母亲一起旅行的承诺。当吴克群翻看他母亲的PS旅行照时，他意识到老年人长期被忽视。

对于这个项目，吴克群带领团队策划了近三年。当他遇到投资困难时，无忧媒体的无条件信任与芒果李甜团队的一拍即合，使得这个项目有可能实现。

正是在内容平台的大力支持下，发起人吴克群对节目精神有了更深的理解，节目没有设计感，更多的是温暖和自然的表达。

在节目中，吴克群会提前记住每个老年团成员的名字，密切关注他们的身体状况，认真记下每个人的愿望，并努力完成。他联系了林秀芬的祖籍，给了她认祖归宗的机会；他帮助全氏姐妹带领大陆家人，让他们第一次团聚；他帮助卓荔红和魏永平填补了没有举行婚礼的遗憾。所有这些真诚的行为都意味着节目超越了简单的娱乐特征，成为具有社会意义和人文关怀的温暖时刻。

同时，作为年轻一代的代表，吴克群也能敏锐地感知到其他年轻嘉宾的情绪变化，用自己的经历给予安慰。在节目中，当斯外戈因为家庭关系而痛苦时，吴克群及时给予了安慰。这种多重身份促使他成为连接两代人的桥梁。

从吴克群在节目中的表现不难看出，当艺术家与节目主题产生真实的情感联系时，不仅可以加强节目的核心，还可以加深观众对艺术家形象的认知，让观众对节目精神有更深的理解。

《老有趣旅行社》的珍贵之处在于，它不仅看到了很少有人触及的内容领域，而且充分体现了艺术家的价值，提供了一种深度合作的想象。艺术家与节目的绑定不仅可以保证节目的商业价值，还可以坚持内容创作的人文关怀。

不难想象，随着《老有趣旅行社》等更多节目的出现，跨代对话有了广阔的平台，银发综艺节目的市场困境终将被打破。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：李欣媛，编辑：刘南豆，36氪经授权发布。

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